2008年湖北省委、省政府明確提出了全力打造“鄂西生態文化旅游圈”的重大戰略構想，開發湖北西部，包括宜昌、恩施、荊州、荊門、十堰、襄陽、隨州、神農架等七個地區的旅游經濟，以壯大湖北旅游產業，推動湖北省的經濟發展。宜昌是“鄂西生態文化旅游圈”的領銜區域，宜昌旅游產品是以長江三峽為代表的自然風光，以屈原祠、昭君村、張飛擂鼓臺等為代表的歷史人文景觀和以三峽工程為代表的現代工程景觀，在“鄂西生態文化旅游圈”中有著舉足輕重的地位。把長江三峽旅游區上升到品牌的高度，在“人與自然和諧發展”的品牌理念下來進行品牌建構，并對長江三峽旅游區品牌進行有效的傳播，是提升長江三峽旅游區品牌價值，帶動宜昌經濟發展的重要舉措。本研究在對長江三峽旅游區品牌內涵準確把握的基礎上，對長江三峽旅游區品牌進行了SWOT分析并予以準確定位，通過對長江三峽旅游區品牌傳播現狀及存在問題的了解，來探討長江三峽旅游區品牌傳播的廣告傳播、公關傳播、銷售傳播和人際傳播策略，力圖通過三峽旅游區品牌傳播策略把長江三峽旅游區品牌打造成為世界頂級旅游精品。

一、長江三峽旅游區的品牌內涵

長江三峽旅游區有著豐富的品牌內涵，主要包括三峽自然風光、三峽兩岸歷史人文景觀與三峽水電工程三大內容，下面將從這三個方面來進行深入的分析。

1.長江三峽的自然風光

長江三峽西起重慶市的奉節縣，東至湖北省的宜昌市，全長197千米，是中國10大風景名勝之一，享譽國內外。三個峽各有特色，瞿塘峽以“雄”名世，巫峽以“秀”見長，西陵峽以“險”著稱。瞿塘峽西起奉節白帝城，東至巫山大溪鎮，入口處，兩岸斷崖壁立，兩岸險峰如斧劈刀削而成，相距不足100米，形同門戶，曰夔門。南岸有瞿塘碑壁、孟良梯、鳳凰泉、犀牛望月等壯麗景色，北岸有七道門、風箱峽、瞿塘棧道等奇麗景觀。巫峽西起巫山大寧河口，東至巴東官渡口，包括了金盔銀甲峽和鐵棺峽，峽谷特別幽深曲折，以秀麗幽深迷人而著稱的包括神女峰在內的巫山十二峰分列兩岸。西陵峽西起香溪口，東至南津關，是長江三峽最長的一個峽，以灘多水急聞名。整個峽區由高山峽谷和暗礁灘石組成，峽中有峽，大峽套小峽；灘中有灘，大灘套小灘。包括兵書寶劍峽、牛肝馬肺峽、崆嶺峽、燈影峽四個峽區，以及青灘、泄灘、崆嶺灘等險灘。三峽大壩蓄水156米以后，有一部分自然景觀全部被淹沒，如兵書寶劍峽、鳳凰泉、牛肝馬肺峽、倒吊和尚、水簾洞、七道門洞，巴堰峽、關刀峽等，還有一部分自然景觀受到影響，比如巴霧峽、滴翠峽、巫峽、瞿塘峽、陸游洞、崆嶺峽等，但“神女應無恙”，瞿塘雄、巫峽幽、西陵秀的自然風光格局不會改變，水位的提升也會形成11個湖泊、814座島嶼、37個峽谷、55個溶洞的新景點，雄偉壯麗的三峽仍會以迷人的風采使游人流連忘返。除長江三峽之外，長江三峽旅游區還包括了巫山小三峽、巴東神農溪、秭歸九畹溪、興山香溪等以河流峽谷形成的自然風景區，這些自然風景區也是風光秀美，河流蜿蜒于叢山峻嶺之間。

2.峽江兩岸的歷史人文景觀

長江三峽旅游區除了“老天爺”賦予的自然美景之外，兩岸還有“老祖宗”留下的一大批歷史文化遺產。有神奇魅力的懸棺及古棧道；有世界文化名人的愛國詩人屈原故里的屈原祠、屈原廟；有中國四大美女之一王昭君故里的昭君村；有三國遺址的?亭、長坂坡、關陵廟、太子橋、麥城、回馬坡、張飛擂鼓臺；有與棲霞、靈巖、天臺一起并稱天下叢林四絕的佛教名寺玉泉寺；還有史稱前三游后三游的唐宋著名詩人白居易、白行簡、元稹和蘇東坡父子三人均在三峽留下了墨跡佳作的三游洞；除此之外，還有距今四五千年前的大溪文化遺址、魏家梁子遺址、大寧河岸雙堰塘遺址和商周遺址。在這些歷史人文景觀中，奇特的建筑藝術、雋永的書法藝術和悠久的考古藝術最具魅力。世界八大奇異建筑之一的忠縣石寶寨被列為國家級重點保護文物，“袖珍古鎮”巫山大昌古鎮內，也保留了諸多明清建筑。這些建筑中匯集了唐朝以后1200年間300多名書法家的書法精品，顏、柳、蘇、黃、趙體皆有，篆、隸、楷、行、草書悉備，這些題刻不僅記錄了不少歷史，也給我們研究古代書法藝術提供了不可多得的范本。生息于峽江兩岸的人們有自己獨特的生存方式和勞動習慣，常年以打魚為生，與漁船為伴，形成了“水上人家”，這種古老的生活方式延續至今。賽龍舟、花鼓戲、秧歌舞及船工號子等眾多帶有民俗氣息的文體活動正體現著獨具魅力的歷史文化內涵與當代現實價值。

3.三峽水電工程

三峽水電工程全稱為長江三峽水利樞紐工程，由大壩、水電站廠房和通航建筑物三大部分組成。整個工程包括一座混凝重力式大壩，泄水閘，一座堤后式水電站，一座永久性通航船閘和一架升船機，三峽大壩壩頂高185米，壩頂全長2309米，是目前世界上規模最大的鋼筋混凝土大壩；三峽水電站總裝機32臺機組，單機容量70千瓦，總裝機容量2250萬千瓦，年均發電量1000億千瓦小時，均為世界第一；大壩通航船閘，年單向通過能力5000萬噸，雙向五級船閘，可通過萬噸級船隊，單線一級垂直升船機，可快速通過3000噸級客貨輪。三峽工程建成后，三峽水庫將是一座長約600公里，最寬處達2000米，面積達1084平方公里，水面平靜的峽谷型水庫，是世界上最大的人工湖泊之一。

二、長江三峽旅游區品牌透視

要打造長江三峽旅游區品牌，必須在充分了解長江三峽旅游區的內外在優勢、旅游競爭市場中的地位以及旅游者消費傾向的基礎上，才能夠精確地對其品牌進行定位。

1.長江三峽旅游區品牌SWOT分析

本研究采用SWOT分析對長江三峽旅游區進行綜合評估，分析它作為一個旅游品牌存在哪些優勢和劣勢，又面臨怎樣的機遇與威脅。Strengths（優勢）：首先，長江三峽旅游區自然旅游資源和人文旅游資源豐富且品位都較高。壯美的三峽風光、深厚的歷史文化積淀、宏偉的世界水電工程、濃郁的民族民俗風情、特有的移民生態家園和獨特的山城都市景觀，是其參與國際旅游競爭的優勢所在。其次，長江旅游開發歷史悠久、市場成熟、聲名遠播，各主體傳播與推介意識強。其三，地方政府歷來非常重視旅游產業的發展，政府主導了旅游開發，有利于加快了旅游業發展，“食、住、行、游、購、娛”的旅游產業初具規模。Weaknesses（劣勢）：首先，長江三峽旅游區地處湖北、重慶兩省（市），三峽壩區紅線內又屬于長江三峽工程開發總公司這個部級單位管轄，三大主體機構在現有的行政管理體制下各有利益，較難整合。其次，三峽大壩蓄水以后，對原三峽自然風光確有一定影響，一些大家耳熟能詳的自然景觀和人文景觀不復存在或者發生了較大的改變，而新的三峽景觀又不為人們所熟悉，很多人只知道三峽水電工程的旅游價值，不了解新三峽的自然風光旅游價值，減小了游新三峽的愿望。第三，長江三峽、三峽水電工程、峽江兩岸的旅游資源豐富卻比較復雜，還有待在品牌特色上加以整合，體現新意。Opportunities（機遇）：長江三峽旅游區有幸成為湖北省“鄂西生態文化旅游圈”發展戰略之首，天然的自然資源優勢加上湖北省政策的大力支持如虎添翼。三峽庫區形成以后，會形成一些新的旅游看點，正可借此機會進行高度的概括與有效的宣傳。湖北省正在加快鄂西地區的交通建設，滬渝高速公路、宜萬鐵路建成通車，在較短的時間內有效解決長江三峽旅游區的交通問題。Threats（威脅）：消費者對長江三峽原有的自然風光和三峽水電工程了解較多，對新三峽自然風光和峽江兩岸的歷史人文景觀了解較少，推介不足，如果不深入宣傳，推出新的旅游熱點，將難以留住旅游者。同時，鄂西生態文化旅游圈的形成也加劇了景區之間的競爭態勢，如果不積極有效地展開差別化發展，容易被其它景區搶奪旅游者。綜上所述，長江三峽旅游區市場前景廣闊，開發潛力巨大，在得天獨厚的資源優勢和宏觀政策的大力支持下，長江三峽旅游區如果能夠深度挖掘自身內涵，加強自身核心競爭力，必然會使這個傳統的旅游景區煥發出新的活力和生機。