日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今仍處于領(lǐng)頭羊的優(yōu)先地位，不僅具有良好的發(fā)展空間和發(fā)展前景，同時(shí)以其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、頂尖的表現(xiàn)技術(shù)、發(fā)人深省的故事創(chuàng)意和完善的政策支持等因素著稱(chēng)于世，并以其獨(dú)特的風(fēng)格和方式向世界不斷展現(xiàn)著自己的無(wú)窮魅力。

一、日本動(dòng)漫作品特點(diǎn)

日本不像美國(guó)動(dòng)漫作品那樣有著精良的畫(huà)面、流暢的動(dòng)作、高端的技術(shù)、宏大的場(chǎng)景以及童話般的完美大結(jié)局，但是日本仍能以成功的票房與收視率爭(zhēng)奪到話語(yǔ)權(quán)，正是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫作品具有以下特點(diǎn):緊張刺激、有張有弛的故事情節(jié);多重性格且性格特色明顯的故事角色;多種迎合觀眾口味的故事類(lèi)型;絢麗的動(dòng)作以及華麗的場(chǎng)景，等等，將人物的性格特征刻畫(huà)得入木三分，讓觀眾不自覺(jué)地沉浸到劇情中去，不僅吸引了國(guó)內(nèi)的眾多愛(ài)好者，更吸引了國(guó)外的動(dòng)漫愛(ài)好者觀摩和欣賞。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

(一)以“漫”制“動(dòng)”，將利益最大化

從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我們可以清晰地看到漫畫(huà)———動(dòng)畫(huà)———銷(xiāo)售這個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)作。［1］

日本的大多數(shù)動(dòng)漫作品，都是由漫畫(huà)改編而來(lái)，這也是大家將“動(dòng)畫(huà)”稱(chēng)之為“動(dòng)漫”的由來(lái)。日本以“漫”制“動(dòng)”的模式，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的一根鏈條，漫畫(huà)的成功與否直接關(guān)系著動(dòng)畫(huà)的成敗，可以說(shuō)漫畫(huà)是動(dòng)畫(huà)制作的試金石，也是成功的前提。由于日本漫畫(huà)本身具有很大的消費(fèi)市場(chǎng)和潛力，經(jīng)過(guò)這個(gè)巨大市場(chǎng)的大浪淘沙，人氣高的漫畫(huà)才被提出來(lái)改編成動(dòng)畫(huà)作品。這不僅把漫畫(huà)與動(dòng)漫產(chǎn)品完美結(jié)合起來(lái)，還大大降低了制作動(dòng)畫(huà)作品的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

(二)形成以漫、動(dòng)、衍生產(chǎn)品相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，相互促進(jìn)，共生共榮

漫畫(huà)雜志、期刊等出版漫畫(huà)作品———制作動(dòng)畫(huà)并播映———出售并轉(zhuǎn)讓版權(quán)———研發(fā)銷(xiāo)售動(dòng)漫衍生品———成功動(dòng)漫作品出口國(guó)外———成功動(dòng)漫產(chǎn)品“二次開(kāi)發(fā)”———如果產(chǎn)品人氣達(dá)到了品牌程度，那么可以再開(kāi)發(fā)具有混合消費(fèi)性質(zhì)的主題公園，這就是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多年來(lái)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也是典型的以漫畫(huà)作為測(cè)試點(diǎn)的獨(dú)特現(xiàn)象。那么，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以分為以下三個(gè)市場(chǎng):首先就是處于鏈條之首的漫畫(huà)和期刊，其次是由漫畫(huà)作品改編而來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影和電視，最后就是動(dòng)漫衍生品的研發(fā)。正是這種滾動(dòng)開(kāi)發(fā)式的產(chǎn)業(yè)鏈，使日本動(dòng)漫產(chǎn)品風(fēng)靡全球，不斷獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈至今仍在不斷全面的、交互的、立體的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)里發(fā)揮著它的巨大作用。

(三)分工明確，機(jī)制完善

沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)一并完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有同樣的特性。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本著嚴(yán)謹(jǐn)、明確、高效、務(wù)實(shí)、可行的原則，在漫畫(huà)發(fā)行反應(yīng)良好的情況下，再進(jìn)入動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)，如果動(dòng)畫(huà)播映成功，才進(jìn)行動(dòng)漫形象授權(quán)以及衍生品的開(kāi)發(fā)。從漫畫(huà)出版發(fā)行、劇本策劃、角色設(shè)定、動(dòng)畫(huà)制作，到產(chǎn)品銷(xiāo)售、形象推廣、衍生品開(kāi)發(fā)，都分別由漫畫(huà)公司、動(dòng)畫(huà)公司、版權(quán)代理、雜志社、印刷出版業(yè)、電視臺(tái)、衍生品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售等機(jī)構(gòu)完成，這些機(jī)構(gòu)雖然不在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，但職責(zé)分工明確，工作目標(biāo)清晰，合作機(jī)制完善，利益分配合理。這種良好的運(yùn)作機(jī)制，保障了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展。

(四)市場(chǎng)細(xì)分明確，觀眾普及廣泛

日本動(dòng)漫作品分類(lèi)細(xì)致，有針對(duì)年齡的、有針對(duì)題材的、還有針對(duì)職業(yè)的，內(nèi)容廣泛，形式多樣。年齡方面，主要面向三個(gè)群體:兒童、青少年、成年人(包括老年人)。題材方面更為廣泛，比如愛(ài)情、親情、科幻、幽默、探險(xiǎn)等。這些題材又按年齡進(jìn)行了細(xì)分，比如兒童題材一般為童話、夢(mèng)幻、啟蒙、慈愛(ài)等，經(jīng)典作品有《櫻桃小丸子》《聰明的一休》《機(jī)器貓》等;青少年題材一般為美少女、美少男、校園、運(yùn)動(dòng)、勵(lì)志、初戀、搞笑等，經(jīng)典作品有《美少女戰(zhàn)士》《水果籃子》《初戀限定》《SA特優(yōu)生》等;成年人題材可以很廣泛，大都是搞笑、幽默、驚悚、家庭、親情、調(diào)侃等，經(jīng)典作品有《海賊王》《死神》《火影忍者》等。另外，還有一個(gè)較小的題材范圍，那就是針對(duì)職業(yè)而產(chǎn)生的題材:大致有偵探、教師、法律、足球、籃球等職業(yè)的作品，名作有《名偵探柯南》《地獄老師》《足球小子》《灌籃高手》等。［2］

日本的動(dòng)漫愛(ài)好者，上至剛懂事的孩子，下至耄耋老人，甚至連業(yè)務(wù)繁忙的企業(yè)高管的辦公桌上也經(jīng)常擺著那么幾本漫畫(huà)書(shū)，由此可見(jiàn)漫畫(huà)的普及程度之廣泛。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

(一)思想觀念陳舊，產(chǎn)業(yè)化意識(shí)薄弱

雖然國(guó)人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有了一定認(rèn)識(shí)和期待，各級(jí)政府也積極動(dòng)作，強(qiáng)力推進(jìn)，但由于各方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識(shí)不清，思想觀念落后，不少人認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是制作動(dòng)畫(huà)片給小孩子看的，只要把片子做出來(lái)，找個(gè)電視臺(tái)播出，就算完成了任務(wù)，之后千方百計(jì)申請(qǐng)上政府補(bǔ)貼完事。［3］

較少有人開(kāi)展動(dòng)漫制作的市場(chǎng)策劃、前期調(diào)研、衍生品開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估，更少有人搞國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的培育，動(dòng)漫人才的規(guī)劃培養(yǎng)。有的是機(jī)構(gòu)無(wú)序制作動(dòng)漫產(chǎn)品賺取補(bǔ)貼，藝術(shù)院校勉強(qiáng)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)招生牟利，各地政府過(guò)多舉辦動(dòng)漫節(jié)會(huì)造勢(shì)邀名等不良風(fēng)氣。同時(shí)，還有一些機(jī)構(gòu)和法人，認(rèn)為動(dòng)漫的發(fā)展空間和市場(chǎng)效益很小，不敢將資金和精力投入到動(dòng)漫的制作中。

(二)資金保障無(wú)力，為節(jié)省成本而粗制濫造

動(dòng)漫屬于高成本、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的“三高”產(chǎn)業(yè)。

在發(fā)展過(guò)程中，資金是最重要的動(dòng)力和來(lái)源。但是，由于歷史欠賬大、發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、市場(chǎng)運(yùn)作艱難等原因，造成大公司、大財(cái)團(tuán)以及金融機(jī)構(gòu)不敢和不樂(lè)意投資動(dòng)漫行業(yè)，致使資金短缺或投入不足，從源頭上就形成了與日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的巨大反差。而動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)，為了節(jié)省成本，隨意簡(jiǎn)化制作細(xì)節(jié)，生搬硬套現(xiàn)成做法，不愿花費(fèi)人力財(cái)力物力創(chuàng)意創(chuàng)新，最終導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的粗劣、雷同、缺乏個(gè)性和吸引力等現(xiàn)象。