本文作者：陳誠 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院藝術設計系

在我國對動漫影視作品的消費者中是以兒童觀眾為主的，但是為這個消費行為付錢的主要是家長.很多創(chuàng)作動漫作品的企業(yè)為了迎合家長寓教于樂的要求，就在動漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺對動漫影視作品的審核過程中，也對動漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對于國產(chǎn)的動漫影視作品是不太看重的.動漫企業(yè)在進行動漫產(chǎn)品創(chuàng)作時，由于時間上的倉促，在編劇上經(jīng)驗的缺乏，為了保證能夠通過影視作品的檢查，順利播出，就采取了風險最小的劇本創(chuàng)作模式，也就是“寓教于樂”.現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息時代，國外的影視作品可以很輕易的通過網(wǎng)絡途徑來進入少年兒童的視野，如果我們的動漫影視作品沒有從故事的趣味性和時代性出發(fā)，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會使得整個產(chǎn)業(yè)難以維系.

在國外的動漫產(chǎn)業(yè)的整個開發(fā)過程中，動漫的衍生品是非常豐富的.從動漫人物設計出來，只要能夠得到市場的認可，則會很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實體衍生品，然后會相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂載體，讓消費者能得到全方位的消費.反觀我國的動漫衍生品的開發(fā)，是非常缺乏的.就現(xiàn)在相對市場綜合開發(fā)做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實體產(chǎn)品，雖然也開發(fā)了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開發(fā)是不夠的，這仍然需要繼續(xù)探索.我們也要注意另外一個問題，就是過度開發(fā)的問題，如藍貓系列，在動漫人物稍有起色之時，就過度地進行商業(yè)開發(fā)，最終導致衍生品的開發(fā)占用大量資金，使得整個動漫人物的后續(xù)開發(fā)乏力.[2]

動漫發(fā)展中應該融入傳統(tǒng)文化因素

1動漫人物設計中性格元素要注意傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

我國文化受儒家傳統(tǒng)文化的影響，整個民族相對是比較注重等級和禮儀的.我國動漫產(chǎn)業(yè)在早期就出現(xiàn)兩極分化的情況，要么是死守傳統(tǒng)，要么就是完全國際化，從整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，這兩種狀態(tài)都很難獲得成功，中國的動漫產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，就必須從我國的基本國情出發(fā)，從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，然后結(jié)合國際上的動漫特點，走出自己的國際化道路.如在藍貓虹兔系列的開發(fā)上，就沒有從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，藍貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長不愿意讓小孩多看，使得這個動漫產(chǎn)品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個問題上就設計的比較好，整個人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學和臨危不亂的個性，使得家長放心讓孩子去觀看.同時在灰太狼對老婆的關愛上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號，可見這部動漫作品在人物性格設計上是很好的參考了我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的.[3]

2動漫故事設計注意情節(jié)性

我國動漫作品由于長期以來關注的對象是少年兒童，因此在很多故事情節(jié)和人物個性的設計上都非常簡單，這樣才能讓年齡較低的觀眾能夠接受，但是隨著現(xiàn)代動漫產(chǎn)品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發(fā)育的提前，使得我們在動漫故事情節(jié)的設計上要多加用心.依照中國的傳統(tǒng)文化，人物成功需要一個艱苦的過程，正面人物往往是比較弱小的，經(jīng)過不斷的努力和奮斗，在戰(zhàn)勝強大對手后才能成功，因此整個故事情節(jié)要按照這個大的橋段來進行，在整個故事的細節(jié)安排上，要注重傳統(tǒng)的為人謙虛謹慎，同時也要關注一些細節(jié)的幽默化，這樣才能吸引相對年齡層次較為廣泛的人群.在動漫作品的故事情節(jié)創(chuàng)作中，我們要按照電影劇本的模式加以創(chuàng)作，并且要充分注重動漫的特有對人物內(nèi)心刻畫的優(yōu)勢，注重對人物和故事內(nèi)核的深化挖掘.日本漫畫家宮崎駿的漫畫作品就是以整個故事內(nèi)涵的深邃得到了世界普遍的關注.

3加大衍生品的開發(fā)設計

我國動漫產(chǎn)品在整個衍生品的開發(fā)上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，但是也要關注到我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀.我國整個國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，動漫的品牌效應積累不夠，整個動漫市場對于國內(nèi)動漫產(chǎn)品及其衍生品的認可度需要提高.針對上述的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)首先要從提高品牌的知名度上出發(fā)，要利用各種有效的途徑宣傳動漫品牌，然后對一些產(chǎn)品售價相對較低的衍生品開發(fā)上.在整個衍生品的開發(fā)過程中，要注意和現(xiàn)有的成功的產(chǎn)品制造企業(yè)聯(lián)合，利用中國制造業(yè)的成熟體制，來帶動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.[4]如海爾集團開發(fā)的海爾兄弟的漫畫作品，雖然其并沒有獲得多大成功，但是這開啟了我國企業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展之路.后續(xù)我們可以開發(fā)某個動漫產(chǎn)品的電視、手機等產(chǎn)品.

我國動漫設計的國際化之路

1注意中外文化差異

中國動漫的發(fā)展走國際化的道路，這不是我們自主的選擇，而是市場競爭中不可回避的問題.從我國現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，整個動漫產(chǎn)業(yè)從誕生開始，就一直處在國外動漫產(chǎn)業(yè)的高壓之下.從某種角度來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)的啟動就是由國外動漫作品帶動的，我國最早的動漫產(chǎn)業(yè)，就是由日本漫畫書引發(fā)的.從國際上看，動漫產(chǎn)業(yè)也是一個發(fā)展時間不長的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)的不斷擴大是與電子信息技術緊密相連的.[5]我國動漫產(chǎn)業(yè)要想從國際動漫產(chǎn)業(yè)包圍的情況下走上自己的發(fā)展道路，就必須從我國傳統(tǒng)出發(fā).我國動漫產(chǎn)業(yè)要做大做強，就必須走出國門，走國際化的發(fā)展道路.要使得中國國產(chǎn)的動漫能夠獲得國際市場的認可，就必須在動漫產(chǎn)品的開發(fā)和設計上有國際化的視野.喜羊羊系列動畫片在這點上就做的比較好，他在情節(jié)設計上簡單，沒有文化隔閡，故事化為短片，使得整個情節(jié)設計簡單化，便于理解.

2按照世界動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)則行事

日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，漫畫的創(chuàng)作，漫畫圖書的出版，影視動畫的制作，電視臺和電影的播放，發(fā)行音像作品，最后是動漫衍生品的開發(fā).美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，影視動畫的制作，電視臺和電影的播放，漫畫圖書的出版，發(fā)行音像作品，最后是動漫衍生品的開發(fā).[6]從這兩個動漫大國的整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑我們能看出，成熟的動漫產(chǎn)品的開發(fā)都是先有了市場后，才加大后續(xù)的發(fā)展.我國對動漫產(chǎn)業(yè)近幾年也推出了不少政策，也投入了不少資金，但是效果不是很明顯，這是因為我國的動漫產(chǎn)業(yè)的資金補助主要是對動漫影視作品的時間長度上進行補助，這就造成了很多動漫企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)上，就根據(jù)國家政策進行了目標性開發(fā)，對于整個產(chǎn)品的質(zhì)量沒有過多關注，而是不斷的拖延時間，已獲得財政補貼.還有很多動漫企業(yè)迷信高科技，對產(chǎn)品的品質(zhì)關注反而減少，這就需要我國動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者認識到，動漫產(chǎn)業(yè)是個經(jīng)濟行為，是需要遵守市場經(jīng)濟規(guī)律的，是要關注市場的.因此我國政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，應該放在市場上，對于有市場需求的動漫企業(yè)加以重點扶持.

3注重名族特性的體現(xiàn)

中國文化是世界上唯一沒有出現(xiàn)過斷代的古代文明，傳統(tǒng)文化底蘊豐富，可以進行動漫創(chuàng)作的素材相當豐富，但是在進行國際化開發(fā)的過程中，必須要了解國外文化的人文基礎，要吸取不同文化的共同特征，才能在整個動漫產(chǎn)業(yè)國際化的過程中，得到國外主流市場的認可.在中外文化有不同理解的地方，要加以回避，或者予以委婉的處理，讓國外觀眾先是喜歡，然后才是理解.這點上“韓流”文化的國際化發(fā)展給了我們很好的啟示.[7]

中國動漫的國際化的發(fā)展，其目標就是要讓國外觀眾了解中國文化，讓中國文化走向世界.現(xiàn)在中國經(jīng)濟發(fā)展速度很快，也引發(fā)了其他國家對中國發(fā)展目標的猜測，國際上出現(xiàn)了遏制中國發(fā)展的現(xiàn)象，雖然我國政府一再宣稱，中國強大了，不會謀取世界霸權(quán)，但是很難讓國外民眾認可，這些都是對中國文化不了解的后果.如果我們能用世界上最容易理解的動漫來闡述中國文化的和諧內(nèi)涵，就能夠有效的化解文化差異帶來的影響，也會讓世界人民明白中國的發(fā)展不會增加世界的危險，反而會促進世界的和平.動漫產(chǎn)業(yè)的國際化，也是中國文化國際化的具體道路。