本文作者：王曉東 單位：蘇州市職業大學經貿系

西方世界對神秘的中國傳統文化非常感興趣，這就為我國開展動漫產業提供了相當好的機會。我們可以以動漫為契機，通過制作動漫產品，大力發展動漫產業，將這些產品推廣到西方世界，不僅可以成功地推動中國傳統文化的宣傳，而且可以為動漫產品走向世界提供良好的基礎。［5］在這一點上，兩部《功夫熊貓》已經在國內外市場上大獲成功，而利用的元素卻恰恰是中國的傳統文化。

目前雖然全球經濟有些不景氣，但對于動漫產品的需求，特別是反映中國傳統文化的動漫產品的需求依舊非常大，這對于我國大力發展動漫產業，將優秀的動漫產品推向世界是一個非常好的時機。［6］為了更好地推進我國動漫產業的發展，政府正在加大制定相關動漫產業政策的力度，從2008年以來，國家已作出了積極的行動。

動漫強國的成功經驗

1.動漫產業發展模式成熟完備。美國在進行動漫創作的同時，擁有一整套成熟的產業鏈。動漫作品本身就需要有一定的衍生能力，書本雜志是一個本身足夠強大的傳播方式，能夠積聚人氣，圖書出版有強大的單行發行能力，可以像塑造明星一樣塑造動漫形象，電視制作中心擁有良好的運營能力，保證動漫影片在播放時獲得巨大的利潤，衍生產品的經銷商則更加強大，他們可以利用手上的資源，找到適合的消費對象并出售商品，這樣，動漫產業在美國大獲成功，就是有這樣一條強大而成熟的產業鏈在背后支撐著。［7］

2.技術優勢。美國動漫之所以可以大獲成功，一個很重要的原因就是擁有強大的技術優勢，美國在創作動漫作品時一直堅持利用計算機與動漫特技結合起來，形成逼真和震撼的視覺效果。［8］以2003年美國推出的《海底總動員》為例，其負責技術支撐的制作公司—PixarAnimationStudios將電腦特技動漫使用到絢麗多彩的海底世界中去，將海水、海洋生物等形象逼真地展現在廣大觀眾面前，讓觀眾在觀看的過程中，猶如親身經歷一般來到了海底世界，進行了一次真實的海底旅行。

3.主題突出，情節吸引觀眾，內容健康向上。美國、日本的很我多優秀動漫作品主題突出，情節吸引觀眾，內容健康向上。一般來講，主要是以遵循社會公認的準則和道德規范作為動漫主題，不會出現婚外戀、三角戀以及種族歧視等消極的主題因素。宣揚的主題都是以邪惡不能壓倒正義，反映親情和友情的主題，情節方面也是特別能吸引各個年齡層次的觀眾，內容樂于接受。［9］例如，2009年美國Hollywood的鼎力3D作品《飛屋環游記》影片講述的就是78歲的Carl老先生，為了信守對愛妻的承諾，決心帶著他與妻子Ally共同打造的房屋一飛沖天的動人故事。

4.與優美音樂相結合，給觀眾帶來強烈的聽覺沖擊。美國、日本動漫之所以能夠深入人心，大獲成功，這跟動漫作品中所搭配使用的音樂有很大關系，美國動漫作品中大都以本土百老匯為主的音樂，大方，富有感染力和震撼力，對欣賞動漫作品的觀眾來講，可以產生很強的共鳴。直到現在，美國動漫影片中仍然有著很強的音樂情結，曲風貼近劇情，突出人物，渲染感情，提升內涵。所以，一段優美的旋律起到的效果往往要比言語和動作來得更快，更能打動人。

發展路徑研究

1.大力培養國際化的動漫人才。中國動漫產業的快速發展，需要有眾多開拓進取的動漫創作家。這中間專業人才的細分就很重要，一般來講，國際上公認的是由動漫制作人、動漫助理、動漫畫家、動漫企劃、動漫原畫師、動漫動作師和動漫導演等各種專業人才組成。這樣的人才不但具有良好的動漫專業知識和文化與藝術修養，而且還具備經濟頭腦與市場意識。可以通過在職業類學校，開設有關的動漫制作的選修課，供學生加以選擇，培養中國的動漫人才。

2.通過新媒體帶動中國動漫走向世界。目前，我國不但擁有手機人數是全球最多的國家，而且我國的手機上網普及率也是全球最高。未來中國的手機上網用戶將極有可能超越PC機上網用戶。這樣如此龐大的上網人群也給我國動漫產業發展帶來了新的機遇。可以通過動漫與手機相結合，未來實現在國內外創造出一個集觀看、制作、轉發等產業鏈在內的大約年收益1000億元的手機動漫大市場。

3.加快動漫品牌建設。中國的動漫產業想要在國際社會上占有一席之地，品牌建設刻不容緩。以美國、日本為例，他們的動漫產品能夠在世界范圍內享有很好的知名度和廣泛的市場，其中很大部分的原因是在于他們各自的動漫品牌做得很成功。對此，中國應大力加以借鑒和利用，利用中國文化資源豐富的優勢，以中國的古圣人孔子為例，我們完全可以把孔子作為中國動漫推向世界的一個強有力的品牌。

4.積極開展國際間的合作與交流。隨著經濟全球化的快速發展，科技進步日新月異，生產要素流動和人才的轉移加快，國際競爭越來越激烈，我國與世界經濟的相互影響聯系也日益加深，為了使我國的動漫產業更快地走向世界，在保留產品民族特點的同時，我們也要考慮國際市場的需求與特點，兼顧國內外市場，積極開展國際間的合作與交流，中國動漫才不至于被其它國家吞噬，才有可能在不斷發展壯大的過程中擴大中國動漫在國際市場上占有的份額。

5.通過和其他行業的配合，大力開發動漫衍生產品。動漫產業要想快速發展，進入世界市場，就離不開其他行業的支持與配合。例如，中國的動漫產業可以與游戲產業相結合，大力開發與游戲有關的動漫作品，以游戲的形式進入國際市場。在這一點上，我們可以好好學習日本的先進經驗。日本在動漫與游戲方面已經形成一個成熟的產業鏈，動漫已經從單單的平面媒體和電視媒體擴展到游戲機、網絡、玩具等眾多領域。許多動漫游戲應運而生。當然，我國的動漫產業除了和游戲相結合以外，還可以和玩具業、建筑業和服裝業等其他行業相合作，大力開發動漫衍生產品。

6.大力開發動漫原創作品。中國的動漫作品其實不是數量不多，只是屬于自己原創的太少。很多本來就是中國的自己的素材卻被國外抓住機會利用過去了；而我們只能充當替國外知名動漫公司輔助加工的角色，這不能不說是一種可悲。例如，2008年由美國夢工廠制作，派拉蒙影業公司發行的《功夫熊貓》，很快就贏得了市場和觀眾的口碑。可仔細想想，《功夫熊貓》的題材完全來自于中國，卻變成了美國人的原創作品。所以今后，在大力發展我國動漫產業的過程中，應特別注意原創作品的開發。

7.發揮全球華人的推廣力。世界上任何一個國家，華人都占有一席之地，中國的動漫產業要想走向世界，華人的推廣作用不容小看。據中國新聞社2010年發布《2009年世界華商發展報告對中國改革開放30年來新華僑華人狀況進行整體研究。報告稱，在2000年時，海外華僑華人約為400萬人。2009年約為4400萬人，最新統計可能已達4800萬人，增速驚人。這些華人如今在各地的職業技術類及服務類職業比例逐年上升，從事實業和商務貿易活動的人數也顯著增加，拓展所在國服務行業的廣度和深度。另外，以全球唐人街為例，目前來看，全世界總共有1000多個，遍布在全球五大洲。中國大力發展動漫產業，要想在世界市場占據一定的地位，華人的推廣作用值得加以好好發揮。