山東省的旅游資源非常豐富。巍峨大氣的泰山之巔，讓您享受“會當(dāng)凌絕頂”的浩然正氣；歷史悠久的曲阜“三孔”(孔府、孔廟、孔林)，讓您與中華文化經(jīng)典對話；碧海青天的海邊之城青島，蓬萊仙境亦在其中，還可以在碧波蕩漾的大明湖畔漫步。這些都是山東省重要的旅游景點(diǎn)。但存在這樣一個問題，山東省內(nèi)的各個地區(qū)對旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)定位是不統(tǒng)一的，旅游產(chǎn)業(yè)表面的快速發(fā)展繁榮的背后，存在著旅游產(chǎn)業(yè)各景點(diǎn)的盲目擴(kuò)張和生搬硬套地借鑒其他景點(diǎn)成功的經(jīng)營模式。旅游行業(yè)缺乏創(chuàng)新和開拓的精神，這在一定程度上制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和核心競爭力的形成。

從旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，旅游業(yè)離不開與其他產(chǎn)業(yè)的交流與融合。以其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動城市的發(fā)展，進(jìn)而推動旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整體升級。山東省的旅游產(chǎn)業(yè)在與其他產(chǎn)業(yè)的融合方面雖歷經(jīng)努力探索，但是力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時，山東省還存在著局部的地方保護(hù)，這也對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻滯。

山東省旅游市場管理上存在一定局限，旅游定價沒有一個科學(xué)合理的依據(jù)。價格和價值不匹配，這就會衍生出一系列的問題。同時，旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)有待提高，旅游產(chǎn)業(yè)對旅游人力資源的投入和開發(fā)不夠，導(dǎo)致了旅游從業(yè)人員的專業(yè)性不強(qiáng)，不能很好的適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。某些從業(yè)人員甚至與旅游當(dāng)?shù)氐纳碳液现\，采用欺騙、夸張等手段強(qiáng)迫游客用明顯超出市價的價格去購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，這些都是制約山東省旅游發(fā)展的障礙。

促進(jìn)山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策：

1在思想上樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念

當(dāng)前，山東省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛。但出于長遠(yuǎn)的考量，就必須從思想上牢牢把握可持續(xù)發(fā)展這一基本理念。可持續(xù)發(fā)展不僅是對景區(qū)的一種保護(hù)，包括歷史文化、古代遺跡，更是對古代優(yōu)秀的歷史文化的傳承。如果僅因?yàn)楫?dāng)前的利益而不對進(jìn)入景區(qū)的人數(shù)予以一定的限制，那么可能會導(dǎo)致珍貴的文化會隨著時光的流逝而逐漸消逝。如前所述，黃金周泰山的游客飆升，不僅游客會有不滿情緒，更是對景區(qū)承載量的一種前所未有的挑戰(zhàn)。十一黃金周后一種職業(yè)的興起：懸崖上的清潔工，這是對游客的一種諷刺，還是對景區(qū)的環(huán)衛(wèi)管理的挑釁，值得游客們深思。

2準(zhǔn)確定位，充分挖掘文化旅游內(nèi)涵

山東省的旅游資源非常豐富，但在景點(diǎn)的創(chuàng)新性和開拓性方面存在很大不足。目前，旅游產(chǎn)業(yè)的總趨勢表現(xiàn)為文化旅游的興盛。山東作為我國古代文化的重要發(fā)源地之一，歷史文化悠久。我國古代偉大的教育家孔子就誕生于齊魯之地。山東省完全可以借這股東風(fēng)，發(fā)揚(yáng)我國古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。山東省特有的古建筑文化、中外融合的宗教文化、絢麗多姿的民俗文化，都可以在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中大放異彩。

3加大旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的配合互補(bǔ)性

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開城市的發(fā)展，城市的興盛會帶動旅游產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)步。山東省的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走以城市帶動旅游，以旅游促進(jìn)城市之路。旅游的發(fā)展要在工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的互相配合和互相促進(jìn)中來實(shí)現(xiàn)。以青島為例，青島啤酒作為我國最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，品牌歷史悠久，產(chǎn)品在全球流通。海邊城市青島也在世界范圍內(nèi)打響了自己的知名度，旅游業(yè)的興盛自然會接踵而來。在山東省其他城市，也應(yīng)廣泛借鑒這種成功的模式，運(yùn)用自己的地方特色產(chǎn)業(yè)，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

4加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理，提高從業(yè)人員素質(zhì)

從長遠(yuǎn)來看，旅游產(chǎn)業(yè)要想做到持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范管理和人才的培養(yǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)管理的混亂，會破壞旅游市場的價值規(guī)律體系。因此，做好旅游景點(diǎn)的定價定景，但也允許在旅游淡旺季合理調(diào)整價格，以限制或是吸納游客數(shù)量。同時，要加大旅游產(chǎn)業(yè)的人力資源投入，培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，提高旅游行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，為旅游行業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。（本文作者：裴敏莉 單位：萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院）