眾多工藝美術品在造型樣式和紋飾圖案上，形成了有圖必有意、意必吉祥的顯著特點，且多是通過選用具有象征寓意的圖形，運用諧音、象征、暗喻、指代、借用等手法來表達抽象的吉祥主題，創造出眾多的吉祥、富貴、喜慶的圖式，如建筑彩畫上的“二龍戲珠”、望江挑花制品上的“鳳穿牡丹”、皖南木雕上的“馬上封侯”、紅釉瓷描金香爐上的“金玉滿堂”等等，無不完美地體現了人們的審美文化追求和世俗情感。至于其他或莊重或威嚴的主題，也都有相應的圖式來物化表現。總之，傳統工藝美術物化地表現了傳統的歷史文化。傳統工藝美術品在社會價值和現實功用方面體現了“用”與“美”相統一的造物原則。崇尚心性與物質的交融統一、人為與造化的和諧默契，追求天時、地氣、技術、材質與文飾等諸因素間的關系協調、相宜。切合這種人文理想并長期積累形成的法度、原則和技藝，構成了中國傳統工藝美術作為非物質文化遺產的核心內容，是造物文化的核心理念，體現了傳統文化、哲學思想。這種造物文化一直傳承至今。眾多的傳統工藝美術作品，無論是從主題、圖樣還是材質與制作技術，無不追求文化上的高品位。許多大師、藝人在刻苦鉆研、提高技藝的同時，都十分注重深化作品的意境，提高文化品位。嘉定竹刻的已故名家徐素白老人﹙1909~1976﹚在潛心研習竹刻的同時，還經同鄉名畫家馮超然的推介，與上海書畫雕刻界的眾多名士交友合作，切磋技藝。和他談畫論藝的著名書畫家有江寒汀、錢瘦鐵、唐云、程十發、喬木、沈尹默、鄧散木、白蕉、馬公愚等等，與書畫家交友和合作不僅提高了自身藝術修養，同時也提升了作品的文化藝術內涵［1］。就連一般的工匠也明白提高自己的文化藝術素質的重要性。因為，文化藝術素質低下，就無法體會文人士大夫們所追求的文化意韻、審美情趣，也就無法制作出文人士大夫們認可的工藝美術作品。供需雙方的互動進一步推動了傳統工藝美術品文化品位的提高。傳統工藝美術豐厚的文化價值，奠定了它的文化產業地位。

從產業價值上看，我國的傳統工藝美術產業具有三個特點：資源消耗少，低碳環保；投資小、產出大、見效快；勞動就業容量大、產業價值高。傳統工藝美術產業的原材料來源廣泛、普通，多就地取材，有些還是廢物利用、變廢為寶。材料能源消耗少，資源利用率高，附加值大；同時，環境污染小，是無煙工業。一根針、幾縷線、一塊石頭、一個樹根，簡單平凡的原料，創造出來的卻是獨具匠心的神奇。如國家級非物質文化遺產望江挑花，就是憑一根針、一塊布、幾縷線，再加一個木繃架就可以開展生產。然而，挑制出來的成品卻因藝術風格獨特、與日常生活結合緊密而蜚聲海內外。從資源與環境的保護角度來衡量，傳統工藝美術產業符合低碳產業的劃分標準，在當前國家轉變經濟發展方式的方針推動下，產業發展機遇好、前景廣闊。傳統工藝美術孕育成熟于民間，技藝以師徒制或家族傳承的方式存續在廣大民眾之中。產品審美與實用結合緊密，涉及日常生產生活的各個方面，深受人們喜愛。產品生產具有手工為主、設備簡單、就近選材、本地加工的特點，因而固定資產與原材料投資小。從投入與產出的角度來衡量，單個產品成本低，商品價值高，產出大，見效快，最適合發展中小企業。如國家級非物質文化遺產“望江挑花”所在的安徽省安慶市望江縣，從2008年至今先后有惠龍、潤芳、金百靈等3家挑花生產企業工商注冊成立，并在望江縣鴉灘鎮建設了挑花一條街，有力地帶動了當地的文化產業建設。傳統工藝美術的多數產品是以人工制作為技術和審美特點的，同時，多數制作工藝也要依賴手工技藝和匠心、耐力才能完成，機器生產無法替代，屬于勞動密集型產業，需要的勞動力較多，勞動就業容量大。諸如“望江挑花”一類的刺繡行業，從業人員多。僅望江一縣就有專業挑花工人800多，業余的不計其數。目前，全國從事工藝美術行業的人群達到了500萬人；而中國農村中，從事草柳編之類的龐大工藝加工群體，也約有2000萬人［2］，并已在全國各地形成許多文化產業園區和批發交易市場，解決了一部分人的就業問題。2006年，我國已經形成工藝美術產業集聚區56個，產值449.90億元，從業人員123.73萬人﹙包括社會加工人員﹚；產業集群23個，產值1110.79億元，從業人員249.88萬人［3］。

傳統工藝美術一直受到政府的高度重視，是出口創匯的重要行業。新中國成立后到上個世紀七八十年代，工藝美術品的出口創匯，在全國出口創匯總收入中一直占有較大的比重。從上個世紀90年代末期至今，傳統工藝美術行業的生產與貿易進入了新的發展階段。2006年年底我國工藝美術行業共有4.97萬個企業，完成工業總產值4013億元人民幣，從業人員258萬人；在出口交貨值方面，2006年全國工藝美術行業出口交貨值為1420億元，占全行業工業總產值的39.4%［3］。2008年，全國4767個工藝美術制造企業完成工業產值2882億元，其中出口交貨值1085.53億元［4］。2010年，全國工藝美術行業總產值已達到8000億［2］。由此可見，工藝美術行業產值增長迅速，經濟價值日益增大。中國傳統工藝美術品一直深受各國人民青睞，在國際禮品市場占據很高的份額。國際禮品市場需求巨大，僅美國每年有740億美元，德國160億美元，日本15萬億日元，西班牙2.8億歐元［5］?？梢娭袊鴤鹘y工藝美術產業的市場前景廣闊，產業的經濟價值誘人。2011年前三季度，沈陽工藝品出口累計2788批次，出口創匯4620萬美元，折合人民幣3億元，出口目的地有美國、德國、荷蘭等歐美發達國家。沈陽工藝品出口自去年突破1億元大關以來，再創新高［6］。需求巨大的國際市場，為我國傳統工藝美術產業實現更高的經濟價值提供了廣闊的空間。我國傳統工藝美術的審美意韻、造型樣式和工藝技巧等文化、藝術和技術資源，許多產品制造領域都可以吸取運用，涉及眾多行業、幾百萬家中小型企業、成千上萬種產品。如生活日用品的外觀造型設計，環境藝術與室內陳設、軟裝飾設計，衛浴陶瓷潔具等產品。將傳統工藝美術資源科學地加以提煉，并與現代設計理念以及相關行業現有的技術和工藝深度融合，設計創新出眾多滿足日常生產、生活需要的產品，必將會強有力地促進內需，拉動經濟發展。國內外市場的不斷開拓，將極大地提高我國工藝美術產業的經濟價值。

傳統工藝美術產業具有創意特征，主要表現在產品創作、生產的特點上。許多傳統工藝美術品對抽象的寓意等的視覺物化過程，本身就是一種審美創造，創意特征顯著。如“望江挑花”制品的挑制，挑花的人物、花卉、飛禽等造型簡潔、夸張，變形稚趣可愛、大膽生動，不以外形的逼真摹擬為目標，而把物象作平面化處理［7］。這種平面化的夸張、變形方法，是為了適應制作工藝和審美取向以及世俗情感而設計的，是在創意思維引領下產生的，充滿了智慧和創意的火花。傳統工藝美術產業的創意特征，更突出地反映在“實用”與“審美”相統一的創新產品生產特點上。許多傳統工藝美術品本身就是日常生活用品，審美的形式與使用的功能的完美結合就是創意的一種具體體現，在視覺上必須順應消費者的時尚審美意愿，功能上必須滿足消費者潛在的需求。為了滿足以上兩個要求，就必須實現功能與形式的創新與統一。仍以望江挑花為例，一方面必須設計出符合今人視覺欣賞追求的圖案，另一方面必須尋找適合運用挑花的產品類型，然后才能進行圖案與產品之間的對應設計與制作，整個過程每一步都是在創意指導下展開的，是實現“用”與“美”相統一的創造。

傳統工藝美術產業的創意特征，更集中地體現在工藝美術產業在造型、品種、技法、生產方式、材料、功能等方面，千百年來不斷的創新上。傳統工藝美術品的造型設計，一直隨著人們的視覺審美追求、器物的形制以及用途的變化而演變。每一次對變化的適應都是一次造型上的新創造。如從紅山文化的玉龍到明清龍椅上的龍，其間有多少凝聚著創意智慧和匠心的不同形象。為了滿足人民群眾多樣化的消費需求，工藝美術品種不斷推陳出新、創造發展，覆蓋了生產生活的方方面面。傳統工藝美術更是不斷追求著生產方式和制作技藝的革新進步，在繼承傳統技法的同時，不斷采用新技術、新工藝。從盤、捏、拉、塑、刻、畫、吹、鏨、鑄到沖壓、噴涂、電鍍、切割乃至電腦設計、自動控制等技術。每一次的技術進步必然引發生產方式的革新，導致由個人、小作坊的全程生產向工業化的流水線生產，專業化生產、社會化協作生產的轉變。傳統工藝美術在繼續運用泥、石、草、木、棉、紙、布、金、銀、銅、鐵、錫等傳統材料的同時，也在不斷運用新材料，如塑料、塑膠、礦物、廢品以及新型復合材料等等。同時，隨著人們消費需求的發展，傳統工藝美術也不斷深入到各種不同功能的產品領域。千百年來，傳統工藝美術在造型、品種、技法、生產方式、材料、功能等方面的不斷更替演進，創意是其內在的原動力。（本文作者：朱勝甲、朱小龍、王天嵐 單位：安慶師范學院美術學院）