一、廣義虛擬經濟視角下促進廣西欽州坭興陶產業發展策略建議

（一）革新坭興陶產業的價值創造模式，提升產品的附加值

坭興陶產品本身的功能和價值定位，給坭興陶產業價值創造模式的革新提出了新要求。革新就是要變革思維，善于植入新概念，加入新標簽，將坭興陶產業與虛擬經濟現象有效結合，打造滿足人們心理需求的新亮點；既要充分發揮坭興日用陶的經濟價值，更要進一步注重工藝陶、藝術陶等的虛擬價值創造效應。從業人員以及書畫、美術等方面的專家應深刻把握市場動向信息，分析現有市場，探尋潛在市場，從滿足市場不同人群的心理需求出發，做好坭興陶產品的設計、研發工作。可探索開發滿足市場人群個性化需求的日用陶、工藝美術陶作品，積極采用現代科技，從坭興陶的造型設計、雕刻技藝、制作焙燒技術等方面進行創新，不定期地打造系列產品，更新陶瓷生產制作周期，保持客戶對坭興陶不同個性化產品的持續渴望，形成源源不斷的客戶新期待，增加消費動力。應突破產品價值鏈低端鎖定，從增加文化含量、科技含量、藝術含量入手，增加其“新賣點”，提高產品的附加值：如可根據紫紅朱泥質地細膩、天然潔凈、富含多種對人體有益的礦物質為依據，在日用陶中植入“低碳環保”的理念，打造“原生態保健陶”、“新一代環保日用陶”等產品，倡導“綠色消費”，刺激消費者購買欲望。高端工藝陶、藝術陶首先具有藝術的獨創性、稀缺性，同時具有價值隨時間流逝不斷增值的特征。僅僅停留在坭興陶的使用價值層面上，它們難以產生超出自身使用價值的虛擬價值，只有當擁有坭興陶、投資坭興陶成為一種文化時尚時，它們才有可能成為一個好的題材。所以，可將工藝陶、藝術陶定位為“尊貴禮品”、“藝術品投資理財精選”、“工藝精品增值項目”等，使其逐漸成為高端客戶群關注與收藏的藝術品，升格陶瓷品位，做好向“時間尋租”的文章。這樣的文化轉型，既提高了人們的文化層次，又創造了產品可以追求虛擬價值的空間，高端藝術精品可轉化為經濟高價值；再配合相關的制度規范，坭興工藝陶、藝術陶完全可以成為新的財富標志，具備變現尋租的能力、期望增值的權利，能實現陶瓷業經濟效益與社會效益的雙贏。

（二）健全產業發展融資體系，為產業振興提供良好保障

健全產業融資體系，一是要積極爭取有關部門對坭興陶產業的發展資金，如爭取國家、自治區及市級財政的生產扶持周轉資金，民委的少數民族發展基金和貼息貸款，科委的新產品開發科研資金等；同時鼓勵社會、民間資本介入，提供資金支持。二是建立以政府出資為引導、多元化投資、市場化運作的擔保機構，成立坭興陶企業信用擔保基金和信用再擔保公司。廣虛經濟時代中，信用是比黃金更值錢的財富，因此三是要增強坭興陶企業誠信經營意識，建立坭興陶企業信用信息庫，金融機構及其相關監管部門要共同做好企業的信用評級工作，增加投資者、金融機構與社會大眾對坭興企業的信心。四是搭建銀企合作平臺，推動政府、銀行與企業的溝通和合作；銀行要根據坭興陶企業的具體實際，降低信貸準入門檻，積極開發適合坭興陶企業經營特點的金融產品。廣義虛擬經濟視野下的產業融資，特別重視虛擬經濟極端形態的運用，要搞好金融創新。金融衍生工具的應用，會給產業經濟的發展注入新題材，如可將坭興陶產業鏈延伸至影視文化業、展覽業等，可拍攝反映傳統制陶技藝和獨特陶業習俗為主題的電視紀錄片、連續劇、電影，策劃以家族制陶歷史為主題的陶瓷展覽等，對它們進行風險募資；還可給高端工藝陶、藝術陶植入商業保險，將陶瓷的價值鎖定在一個較高的價位且不易于崩盤；如果再引入工藝陶、藝術陶的期貨，那么就能有助于坭興陶的虛擬價值不至于被無限炒高；如果坭興陶企業做得夠大，還可以讓以坭興陶為主題的企業上市，進行公開募股集資。沒有風險投資機制的支持，坭興陶產業品牌與文化的傳承就只能是一句空話。

（三）建立“以人為本”的行業機制，加強人才隊伍建設

從廣義虛擬經濟的理念來看，人才資源是虛擬價值創造的關鍵。坭興陶文化及品牌是虛擬價值的典型表現，搞好產品的技術設計研發，培養、引進、造就一批專業技藝人才，是坭興文化得以世代相傳和發揚光大的重要保障，是坭興陶產業得以保護和發展、坭興陶品牌提高市場占有率的有效動力。建立“以人為本”的行業機制，就是要重視人才在企業中的主體地位，充分發揮人才資源的重要作用。可在坭興陶企業中，建立投資者與陶藝人、營銷人、研發人員的利益分享機制，完善人才收入分配制度，對不同職稱級別的人員實行不同激勵政策，形成待遇津貼梯度，對吸引到的人才用待遇留人、感情留人等方式加以穩定。人才對信息資源的敏銳把握與激情投入，能有效促進坭興陶產業結構優化與創新，應特別注重加大對坭興陶知識產權的保護力度，對坭興陶名師及佳品做好資格認證與登記管理，統一核準頒發資格證書；對新開發的優秀產品積極進行商標注冊或申請專利保護。同時，可聯合區各高校、各職業院校、北部灣大學及坭興陶行業協會等，探索建立“坭興文化理論研究所”和“人才培養培訓基地”，招聘或引進更多的有關科技、文化產業、工藝美術設計、陶藝制作等專業的人才進企業；定期或分批加強對現有的坭興從業人員的技術業務培訓，或舉辦專題培訓班集中學習，或派遣人員考察并學習先進地區的經驗，或聘請專家、學者、高級技藝師等與坭興陶技藝骨干結對掛鉤、學藝拜師，不斷提高制陶人員的專業理論素養和創作、設計、雕塑、陶刻等技能。有條件的企業可以與專家學者進行技術攻關課題研究，尋求產學研的有機結合，不斷形成重視人才、培養人才、發展人才的良好氛圍。

（四）善用各類渠道、信息與平臺，做好題材和人氣的文化尋租工作

在虛擬經濟時代，“人氣”是靠相互差異的生活“題材”而提升和聚集的，“題材”是“人氣”的溫床，“題材”越豐富多樣，“人氣”就越旺，滿足人們心理需求的虛擬價值就會越高，財富效應就越顯著。這樣的虛擬價值，不僅是反映在坭興陶的產品及后續服務上，更反映在企業及產品的品牌效應上。一是要充分利用廣義虛擬經濟時代打造人氣、傳遞信心的媒體資源，積極發揮其強大的輻射促進作用，將坭興陶“炒”出新花樣，有效發揮其聚集人氣的優勢平臺效應，積累文化品牌資產：可以聯合電視臺錄制有關欽州坭興陶介紹的紀錄片、電影、歌曲、廣告等，或是利用報紙、雜志、互聯網、光碟等媒介，設立有坭興名陶、坭興發展歷史、坭興人物、坭興新品及展望等專題，增加宣傳成品，并結合市場營銷推廣，提升人們對欽州坭興陶的認知面與關注度，積極打造欽州“千年陶都”城市文化名片。二是讓坭興陶每年定期參加區域性或國際性的會展、研討會、論壇、交易會等，如廣交會、博鰲亞洲論壇、中國—東盟博覽會，以參展或饋贈的方式，讓坭興陶更好地進入公眾視野，提高坭興陶的文化層次與知名度。三是在欽州市舉辦每年一度的以坭興陶為主題的坭興產品推介會、展銷會、拍賣會、招商洽談會等主題文化活動。四是升級、完善融城市景觀、文化、旅游、產業、物流為一體的“坭興陶文化創意產業園”，在園區內建設坭興陶文化公園、大師工作室、廠房、休閑陶藝吧、商業街等；在當中的坭興商業街區、坭興文化生態保護區等，要注重地方特色，展現古陶風光，把握好現代性與歷史文化的有機融合；園區中的以“坭興陶”為主題博物館、檔案館、文化館或名人作品館，要從提高文化品位上下功夫，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的陶瓷重塑陳列，運用現代科技手段，可嵌入坭興名人故事講解、制陶工藝介紹、技師現場教學等方式，提高展示的娛樂性、趣味性；還可在園區內的陶藝吧中開展“體驗經濟”活動，讓游客親自參與制作坭興陶，使他們在動手實踐中領略欽州陶瓷的文化風采，增強感染力與現場感。

（五）搞好制度建設，營造良好的服務環境

制度建設是政府經營的永恒話題，合理的制度是廣義虛擬經濟最有效的依托體。樹立產業科學可持續發展的觀念，搞好配套服務，營造良好氛圍，促進政策、制度與經濟實現有效二元容介態，是今天做強經濟產業、打響經濟品牌的基礎和前提。欽州政府部門，要探索建立國土資源、文化、旅游、環保、規劃、二輕等部門的有效溝通協調機制，以提高行政效能、推進政務信息化進程為契機，建立統一的欽州市坭興陶產業信息資源庫和信息共享平臺。可實行領導聯系重點企業、重點項目制度，每月召開例會，每季度召開坭興陶產業經濟運行分析會，切實幫助企業解決困難和問題。要將坭興陶產業發展納入區、市、縣級經濟發展規劃中，在資金傾斜、企業用地、工商登記、稅收貿易等，積極給予鼓勵與重點支持，降低審批門檻，最大限度地給予政策優惠。要特別注重做好“欽州坭興陶申報世界非物質文化遺產”及“國家地理標志保護產品”工作，可抽調相關部門人員，成立專門小組委員會，有序推進調研、論證、申報等工作。積極打造“坭興陶產業投資高地”，鼓勵外商到欽州投資辦企業，或讓其參與投資合作開發新產品，用優質的服務營造親商、引商、安商、富商的發展氛圍，使投資項目有力扎根、有效落實、有序推進。積極引導各個坭興企業結成戰略聯盟，讓各企業共享創新成果，加強溝通協作。重點培育民營龍頭企業，通過規模化經營，發揮好先進示范效應。主動適應經濟發展“新常態”，有效發揮互聯網營銷優勢，構筑欽州坭興陶電子信息商務平臺，引導企業開展陶瓷產品網絡銷售業務。加強行業管理，要求各坭興陶企業每月每季度定期、如實匯報各項經營銷售經濟指標；幫助指導坭興陶企業業主或制作者申請注冊商標，注重商標培育的梯次性，認真打造出真正屬于欽州的、享譽國內外的坭興陶“知名商標”。法律部門應及時為坭興陶企業及投資創業者提供便捷、高效的法律服務；執法部門應嚴格按照專門的意見與法規，依法參與整治和規范坭興陶市場秩序，對涉及坭興陶領域的案件開設“綠色通道”與“便捷窗口”，依法制裁假冒偽劣等違法行為，為坭興陶產業的發展營造嚴明規范的法治環境。只有做好相關政策引導和制度上的有效保障，發揮政治政策與產業經濟容介態的效應，坭興陶產業的發展、品牌地位的提升才會有更堅實的環境保障。

二、小結

無論是從事什么產業，經營何種產品，最終做的是文化，產品承載的是文化。坭興陶文化的精髓在于坭興傳統的制陶技藝和民間陶業風俗，蘊含著豐富的歷史信息和深刻的文化內涵，是欽州城市千年風尚記憶的代表，是坭興陶與歷史信息的容介態。廣義虛擬經濟時代坭興陶產業的發展，需要我們樹立宏觀的戰略思維，應把促進坭興陶產業的發展看作是一個系統工程。只要我們善于運用廣義虛擬經濟的思維去考量廣西欽州的坭興陶產業，充分掌握廣虛經濟規律，將文化的功能效果應用到產業的實踐中去，就能有效提高坭興陶的產品競爭力，彰顯其品牌優勢，坭興陶產業的發展定會迎來新的發展春天。

作者：林柏成 單位：廣西欽州港遠大港務發展有限公司