視覺性是視覺文化的核心，應該以視覺文化的方法和角度來研究工業設計的時候，產品視覺形成為了一個最最本質的概念。產品的視覺性的表層結構是產品可視化的外觀，包括了形狀、色彩、還有質感等等，要體現技術和藝術的統一，還有體現出形式還有功能的統一,隨著產業革命的出現還有工業化的大生產的出現，這兩者就促進了工業設計的出現，然后在路經過了一段長階段的發展之后，現在的工業設計已經成為了現代化工業生產中一個無法分離的、重要的、組成部分。工業設計作為一種審美的實踐藝術，日常生活為工業設計的視覺文化提供了場景還有環境，還有，由于工業設計的產品大多數都是針對消費者，將消費者們作為視覺對象，所以產品的外觀中所展現的視覺文化大部分都是可以得到廣大消費者的關注，并且在同時，企業還可以運用這種工業設計中的視覺化設計去贏得消費者們的關注還有購買的欲望。

一、視覺文化的理解

（一）視覺性是視覺文化的核心

視覺性是視覺文化的核心，應該以視覺文化的方法和角度來研究工業設計的時候，產品視覺形成為了一個最最本質的概念。通過觀察各種事物的構成、形式還有看法來了解認知和權力之間的所有聯系，視覺性中就已經包括了一種事物的能見性，而且同時還包括了觀察者和被觀察事物兩者之間的關系，這就是一種觀看的過程中視覺和權利的運行過程。漸漸地隨著視覺文化的出現興起和蓬勃發展，慢慢的就會強調視覺形式中的表現形式。視覺文化一般都是視覺性的喜好來從而決定的，它并不會因為視覺的本身發生變化就跟著變化，而且視覺在如今的文化體系中占著主導地位，隨著科技技術的發展。視覺文化逐漸的成為了現代文化中一個重要的組成部分，并且成為了一種有效的手段來傳遞各種各樣的信息，讓人們獲得信息的同時還可以可以讓人們在視覺上獲得最最直觀的享受。但是它也會給人們各種負擔，有利有弊，有利的一面就是在讓人們在不斷出現多樣化的視覺形式中獲得更多有趣的體驗，同時還還提升了人們對視覺信息的解釋的能力和吸收能力。

（二）視覺文化等于后現代主義

在上個世紀六十年代左右出現的后現代主義，它出現的同時也逐漸的變成了主導文化，從而導致了如今的視覺文化有了了后現代主義的幾點特征，主要包括在以下兩個方面：

1.視覺文化有空間轉換的特點。在后現代主義中，可以把深度向著平面轉換、時間向著空間轉換、整體向著個體轉換等等，這個特點是和工業設計中的視覺文化相吻合的。

2.影像特點。后現代主義它的標志就是將像是向著影像轉化，這個特點和視覺文化中的圖像觀念的理論基本上是一致的，在視覺文化中，圖像有很多的表現形式，而其中一個表現形式形式就是影像。通過這些就可以說明，視覺文化在某一程度上來說就是后現代主義。

（三）視覺文化對日常生活的影響

視覺化正在向著日常生活全面的滲透，工業設計中的產品是人們在日常生活中要觀看的視覺對象，所以，它的外觀就是人們觀看的內容，這其中會涉及到風格、適用性、品味還有美等等。隨著經濟的日益發展，人們的需求也逐漸的增多，各種產品的類型也是日益增多，企業為了誘導人們對產品進行觀看，為消費者提供了產品的展示空間，各種展銷會也是此起彼伏，主要就是要向人們展示產品的藝術，廣告在這時就充當了推薦還有再塑產品的一個重要媒介方式。

二、工業設計的視覺文化研究分析

工業設計其核心是產品，促成產品的結構形式還有形式組合一般都會展現其藝術特征，為了滿足人們的某個特定的要求，工業設計的產品展現了觀念、形象、還有風格的演變和發展，因為受到了圖像文化的沖擊，所以促進了工業設計中的產品向著圖像化還有美學化的方向的發展，并且通過對產品的視覺性研究促進產品視覺文化的研究。

（一）功能和形式相統一

工業設計本身作為一種創新性的活動，它要求設計者在他特定的的條件下才可以進行對產品的設計，并且促進產品的功能和形式上面相統一，并且人的發展還有產品的物質性方面獲得最好的匹配方式，在工業設計的視覺文化中產品是一種傳遞意圖并且具有某種特定功能的事物，所以在進行工業設計產品的同時，一定要將功能作為設計的主要內容，并且要設計出和它想符合的外在形式，在此基礎上，來展示產品的視覺文化。

（二）形式是視覺的基礎

工業設計的產品現如今已經不能單純的去滿足消費者的物質需求了，在此基礎上還要滿足人們的精神需求和心理需求，視覺的基礎形式主要分為兩點形式：

1.色彩。工業設計的視覺要素之一是色彩，色彩在審美上決定著標志設計的內容，色彩形式的美更容易被大眾所接受，美的事物都應該要有色彩的點綴，色彩決定人類的審美，工業設計，在色彩的選擇上，應該科學的先了解到色彩對于審美所起到的各項作用。不同的色彩所展現出來的視覺效果也是不同的，因為色彩的刺激可能會產生出各種各樣的感情，這種感情就是“色彩連覺”，就是指色彩的強弱感、冷暖感、脹縮感等等。在標志的設計進行中，把握好色彩的效果，可以營造出不同的感知和立體效果，工業設計中，產品的色彩可以帶給人們最直觀的刺激，讓人們產生深刻的感受，從而引起人們展開聯想和想象，還可以讓人們加強對工業設計中的視覺文化的理解。

2.質感。在眾多的工業設計中，產品的質感能夠引起人們的知覺還有觸覺，可以讓人們的視覺感受具有更多的親切感，產品的質感還可以形成豐富多彩的視覺圖像，利用這種豐富多彩的視覺圖像可以將工業設計的視覺文化直觀的展現給大眾消費者。

三、總結

隨著科技技術的突飛猛進的發展，同時視覺文化的出現、興起和發展，讓我們走進了一個視覺文化的時代，隨著日常生活中的視覺文化滲透，日常生活為工業設計提供了有利的場景和環境，在未來的日子里，工業設計中的產品需要微視覺注入一些新的活力、新的內容，創作出具有獨特的具有視覺化的工業設計產品，以此來大力發展工業設計中的視覺文化并且還可以滿足大眾的需求，一舉兩得。

作者：徐墁 高英智