一、前言

近年來，我國經濟水平快速提升，推動了文化產業大規模擴張，各種新聞媒體行業獲得發展機遇，廣播新聞媒體恰是在這一背景下，獲得了更多的發展空間。播音主持在廣播新聞節目中占據主體地位，是促進節目與聽眾良性溝通的橋梁紐帶，其素養與氣質會給聽眾帶來最直接的感覺和影響。基于廣播新聞節目的特殊性，要求播音主持人必須具備親和力，充分展現播音主持的人格魅力，縮短節目與聽眾之間的距離，以此確保節目優質完成。

二、親和力在播音主持中的應用魅力

在播音主持工作中，親和力并非簡單地運用巴結語句或者通過套近乎方式來展現，關鍵要求播音主持人發自內心地與社會大眾溝通和交流，以真心靠近聽眾，彰顯親和力。因此，在日常播音主持工作中，需重點關注受眾生活實況，立足大眾層面展開思考，在語言中融入真情實感。只有這樣，才能被節目受眾群體所接受，引起人們共鳴，讓節目真正走入人心。

（一）拉近跟社會群眾之間的距離

從播音實踐角度來看，整個播音主持的進程包括理解稿件、充分感受、行之于聲及于受眾等環節，由于播音稿件的題材及內容各不相同，其所蘊含的情感普遍存在差異。因此，播音主持若要在各類情感表達中有效融合親和力，則必須對稿件內容有著詳細的自我理解，這是先決條件。除此之外，稿件內容來源呈現出多元化趨勢，涉及不同地區及不同行業，播音主持想要確保其播報的內容頗具親和力，則需在生活實踐中盡可能跟各個行業廣泛接觸，主動與各階層人民融成一體。通過良性溝通及深化交流，播音主持理應深入群眾生活，由內心切實感受群眾生活，基于大量經驗積累，強化自身工作生活閱歷，這樣播音主持才能真正做到得心應手，使得節目中播報的內容真實、生動、形象。隨著播音主持人對節目稿件蘊含感情的細化了解及深入掌握，可真正跟群眾心貼心，滿足“及于受眾”的具體要求，讓節目更接地氣，內容播報親和力充足，獲得廣大社會群眾的大力支持。

（二）以親和力激發群眾熱情

在傳統的播音主持過程中，很多主持人表現出機械與死板的缺陷，無法與受眾之間形成廣泛溝通，難以達成共鳴，造成節目的收聽率日益下降。同時，很多播音語言平淡無奇、缺乏活力，難以受到大眾認可與歡迎，節目收聽率不理想，信息傳遞效率不高。實際上，如果能在播音主持過程中融入親和力，不僅能展現出主持人的個人情感和個人見解，更能為節目增添靈氣，使整個節目充滿生機，起到畫龍點睛的作用。播音主持人若在節目中增加親和力，可以全面了解大眾心理特征和大眾喜好，這樣就能根據廣大聽眾的喜好和心理特點營造恰當的播音氛圍，使節目貼合大眾生活，而不是如傳統播音主持一般有距離感。應用親和力，令播音主持同大眾的心理距離減少，充分調動了受眾的熱情和積極性，受眾參與節目越來越頻繁，加深了主持人與聽眾的互動。以電臺某期關于“房地產”主題的節目為例，主持人打破傳統主持方式，以一個朋友的角度同受眾交流，傾聽受眾的心聲與意見，同時給出相應解決措施或合理建議，彼此間的交流好似日常生活中的親密朋友，此時，受眾不再是一個孤立個體，而是真真實實感受到主持人的真誠與親切，更愿意向主持人吐露心聲，受眾參與節目的積極性提高，節目向大眾傳遞的內容也真實表現，使其他受眾感同身受，節目效果和受歡迎程度大大增加。

（三）充分發揮播音主持人的個性魅力

若想切實增強播音主持人的親和力，應針對傳統意義上的模式化播音風格進行優化轉變，突破模式化工作形式的直接限制，在整個播音進程中融入“親和力”要素，拉近播音主持人跟節目受眾之間的距離，為播音主持人提供更多自我展示的空間，充分突顯人格魅力與才華，使之在節目播放中彰顯自我獨特個性風格。例如，有些播音主持人在播報新聞時，擅用“聊天”模式與受眾溝通，此類型模式一改陳規，擺脫傳統播音模式化風格，主持人在這一過程中表現出親切和善、清新自然的優勢，使得節目聽眾倍感親切，猶如身臨其境。與此同時，播音主持人自身風格特征盡顯無遺，并在播報新聞時全面融合親和力，突顯人性化。應該注意的是，雖然親和力對播音主持人至關重要，但也不可刻意制造親和力，而要根據自身人格特征與節目效果適當融入個人情感，切不可隨意、自由發揮，應保護主持人的公眾身份，如果過于刻意、夸張，則略顯做作與虛偽，且過于隨意也將導致失去公眾說服力。因而在節目中融入親和力，要求主持人根據實際情況準確把握力度，并在適當程度內掌控播音導向，使節目風格和親和力的結合自然、順暢。

三、親和力在播音主持中的具體應用

在日常新聞播音工作中，播音主持自身所具親和力起著至關重要的作用，高水平的播音主持人員必須擁有得體大方的外表，具備獨特人格魅力及較強親和力，內涵良好且社會經驗豐富。在播音主持工作中，親和力的表達對主持人提出較高要求，其具體應用分析如下：

（一）做到真正的深入群眾

擁有親和力更易獲取他人信任，若播音主持親和力甚強，必然會拉近與節目聽眾之間的心靈距離，給予聽眾親切之感，使之更愿意感受節目內容，顯著增強節目播音質量，獲得最佳的節目播音成效，向社會傳遞正能量。親和力的自然流露離不開播音主持人豐富的工作經驗與生活體驗，不同類型的廣播新聞節目，對主持人的能力要求也有所不同，因而播音主持人應在日常生活中有意識積累生活經驗，發現生活中點滴小事引發的社會現象，盡量深入群眾，體驗生活、探知生活現象，只有這樣才能在播音主持過程中體會受眾的情感，使節目充滿“人情味”，增強節目感染力，聽眾也更易于接受。

（二）播音主持人要提升個人藝術個性

播音主持是一項具有藝術性的工作，主持人擁有藝術魅力，是贏得聽眾喜愛的必備法寶。語言表達是播音主持人常用的廣播手段之一，是組成主持人個性風格的關鍵要素，若主持人語言個性鮮明突出，則能夠展現出特殊藝術魅力。因此，要求播音主持人追求獨樹一幟的語言風格，形成個性化，使得自身語言頗具準確性、針對性及通俗易懂性，旨在實現雅俗共賞。對于人們來說，親和力這一概念并不陌生，在日常交往活動中，親和力是一種不可或缺的情感促進因素，起到“關系黏合劑”的作用，運用親和力可使人們的關系愈發融洽，進而營造良好的環境氛圍。如果能將這種藝術氣質跟親和力有機結合，對于播音主持人擺脫模仿他人的禁錮，形成自己獨特的主持風格更有幫助。

（三）播音主持人要不斷提高個人專業素養

從立足本質出發，親和力既屬于先天繼承性格，同時又是人們素養水平的綜合表現。展現親和力的途徑很多，其中包括舉止談吐與文化素養等。當主持人擁有良好文化素養，優雅談吐及大方得體的行為舉止，則親和力自然會由內散發出來。可見，通過后天努力同樣可培養親和力，在廣播節目中運用親和力，能夠強化人與人之間的情感溝通。另外，成為一個合格、優秀的播音主持人除了具備獨特的藝術氣質，還要具有過硬的專業技能。標準的普通話、圓潤的聲線都是播音主持人必須擁有的職業素質。扎實的專業素養，簡單易懂的語言表達，易于聽眾理解，便于了解主持人所要表達的內容和節目主旨。同時，堅實的專業素養也是加強播音主持人親和力的基礎。

（四）播音主持人要定期參加專業培訓

社會在發展，時代在進步，沒有任何行業可以一成不變，播音主持也不例外。如果主持人故步自封，不能隨著行業發展定期學習新知識、新技能，很有可能在這個快速發展的時代被淘汰。因而，為了滿足聽眾需求，也為了自身職業生涯長久發展，播音主持人應定期參加繼續教育和專業培訓。主持人可以結合聽眾反饋信息，有針對性地進行培訓，定期查缺補漏，發現自身工作中的不足之處并得以完善，優秀之處繼續發揚，以此展現主持人的親和力與魅力。此外，為滿足社會發展需求，主持人還要不斷學習新的理論知識，開拓思路，在節目中推陳出新，博得受眾關注，提高收聽率。

四、結語

播音主持可謂是傳遞社會信息的使者，節目播出質量深受播音主持專業素養及表達能力的影響，親和力作為播音主持必備專業技能，擁有十分強大的魅力與價值。通過在節目主持中融入親和力，能有效縮短播音主持跟聽眾之間的距離，同時彰顯播音主持人的人格魅力，確保聽眾深受節目影響與感染，真正融入到節目中，推動節目高質量播出，實現高收視率目標。因此，作為新時期的播音主持人，在工作中要發揮個人魅力，融入思想情感，遵循貼近觀眾、為觀眾服務的根本原則，提高親和力，更好地為受眾傳遞信息，促進廣播事業的全面發展。

作者：楊帆 單位：衢州廣電傳媒集團交通音樂頻道新聞部