全媒體時代地方電視臺如何與新媒體融合

　　摘要：當前隨著信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到了廣泛普及，給各行各業(yè)帶來深刻變革。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動客戶端成為受眾獲取信息的重要渠道，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了較大影響。信息技術的發(fā)展，給信息的傳播方式帶來了巨大改變。這些情況對采編人員、技術力量等較為薄弱的地方電視臺來說，是全新的沖擊與挑戰(zhàn)。全媒體時代已經(jīng)到來，各地方電視臺要想在信息時代占有一席之地，就應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，尋找新的發(fā)展路徑。

　　關鍵詞：全媒體;地方電視臺;新媒體;融合

　　由于我國地方電視臺眾多，同時這些地方電視臺還具有較強的地域性特點，在節(jié)目制作傳播以及受眾方面，都有一定的范圍約束，所以地方電視臺，特別是縣級電視臺的影響力與衛(wèi)視和央視等省級、國家級媒體相比，在影響力方面差了很多，這些因素也在一定程度上制約了地方電視臺的發(fā)展。隨著全媒體時代的到來，人們獲取信息和資訊的途徑變得更加多樣，在這樣的形勢下，導致地方電視臺的競爭力被進一步削弱。鑒于此，地方電視臺特別是縣級電視臺，應當轉(zhuǎn)變觀念，與新媒體相融合，有效運用新媒體速度快、受眾廣、碎片化等特點，更好地實現(xiàn)地方電視臺新聞傳播的創(chuàng)新與突破。

　　1材料與方法分析

　　1.1信息載體發(fā)生了一定的變化

　　在當前全媒體時代下，對于地方電視臺來說，最突出的變量就是材料和載體發(fā)生了變化。因為在以往的信息傳播過程中，主要是通過電視和報紙等傳統(tǒng)媒體和渠道進行傳播，人們獲取信息的渠道比較單一，主要通過電視新聞和一些其他節(jié)目來獲得相關資訊。但是隨著新媒體的快速發(fā)展和崛起，出現(xiàn)了眾多的微信公眾號、手機APP等新媒體平臺，使得人們接收到的新聞資訊和信息總量呈現(xiàn)爆炸式增長。

　　1.2信息在交互方式上有了一定的改變

　　在當前的全媒體時代，信息交互方式有了一定的改變。在全媒體時代，可以理解成為是一種更加包容的廣闊的信息傳播形式，主要包括新媒體和傳統(tǒng)媒體以及自媒體進行全方位的信息傳播。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和廣泛普及，使得新媒體的優(yōu)勢更加突出，尤其在新聞信息及時性和互動性方面有了極大的優(yōu)勢。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)，第一時間對某一熱點進行探討和交流，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法比擬的。由于廣播電視節(jié)目的播出受到時間限制，所以存在一定的滯后性，導致傳統(tǒng)媒體與受眾之間互動性呈現(xiàn)不足的情況。因此從實時性、互動性方面來看，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體存在較大差距。

　　1.3信息傳播形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢

　　在當前的全媒體時代，信息的傳播形式發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)出多樣化的傳播形式。各種媒體平臺在傳播上不僅要實現(xiàn)對新聞資訊的傳播，同時還衍生出了一些網(wǎng)絡視聽節(jié)目，包括熱門電視劇和綜藝節(jié)目等。而有的網(wǎng)站還擁有獨家版權，一定程度上分散了地方電視臺的收視率。由于互聯(lián)網(wǎng)具有便利性，也使得許多人不再守在電視機前收看節(jié)目，很大程度上造成了觀眾分流。

　　1.4轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以更加開放的姿態(tài)擁抱全媒體時代

　　地方電視臺，特別是縣級電視臺，雖然有著各種局限，但也有著上級臺沒有的優(yōu)勢。地方臺是當?shù)氐闹髁髅襟w具有地域性的個性特點和權威性的共性特點，因此要多制作貼近于當?shù)厥鼙姷墓?jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播;同時要與當?shù)卣詹块T無縫對接，利用網(wǎng)絡平臺多發(fā)布各類權威信息、一手資訊、最新政策等，增強服務意識，以更加開放的態(tài)度擁抱全媒體時代，吸引更多受眾。

　　2討論

　　2.1開展與新媒體平臺的合作

　　隨著全媒體時代的發(fā)展，地方電視臺應當努力尋找新的發(fā)展目標和市場定位，同時積極加強與新媒體的合作，這樣才可以全面提升地方電視臺的影響力。當前地方電視臺應當深刻認識到自己的優(yōu)勢，以及必須要承擔的社會責任。地方電視臺作為區(qū)域性的主流媒體，工作重點還是應當放在引導輿論方面，在工作過程中，也要注重引導社會價值觀。在進行節(jié)目制作和播出時，對于新聞類節(jié)目一定要注重內(nèi)容的真實和完整。地方電視臺在進行節(jié)目制作時，也應當結合群眾的喜好，創(chuàng)建一些官方的交流平臺，將一些有地方特色的內(nèi)容，制作成觀眾喜好的形式，對廣大用戶進行推廣。在這個過程中，還應當安排專門的審核人員和編輯人員，充分運用新媒體平臺，與觀眾進行溝通與交流。

　　2.2在電視節(jié)目制作方面進行創(chuàng)新

　　在當前的形勢下，地方電視臺要想提高自身的競爭力和影響力，首先應當爭取更多收視份額，要想獲得更多的收視份額，就應當注重提高節(jié)目質(zhì)量，重視節(jié)目制作，這樣才能更好地實現(xiàn)節(jié)目制作在內(nèi)容上和形式上的突破，并對節(jié)目進行全面的創(chuàng)新。就地方電視臺而言，節(jié)目制作過程中一定要注重地方特色，發(fā)掘本地資源，所創(chuàng)辦的電視欄目應當注重結合當?shù)氐奶厣嚅_辦一些有關民生類的以及當?shù)靥厣糜晤惖墓?jié)目。在節(jié)目內(nèi)容方面，要注重對當?shù)匚幕男麄鳎约皩γ袼罪L情的宣傳，這樣才可以更好地打造一個向外界傳播的窗口，同時也給地方電視臺的未來發(fā)展提供一條新的路徑。

　　2.3努力提高地方電視臺工作人員的信息化素養(yǎng)和專業(yè)技能

　　隨著全媒體時代的來臨，給地方電視臺的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的發(fā)展機遇。當前地方電視臺應當充分利用新媒體帶來的信息和資源，在電視節(jié)目制作過程中通過對傳播形式的創(chuàng)新，以及節(jié)目制作形式的創(chuàng)新，為地方電視臺發(fā)展找到正確的方向。但是這些都需要電視臺工作的人員應當具有一定的專業(yè)水平，這才是進行節(jié)目形式和制作創(chuàng)新的關鍵和重點。當前就地方電視臺來說，應當不斷優(yōu)化內(nèi)部人才結構配置，同時重點培養(yǎng)一批具有信息素養(yǎng)和相關計算機應用能力的復合型人才，這樣才有利于地方電視臺的發(fā)展和創(chuàng)新。

　　2.4改變地方電視臺的管理模式

　　在全媒體時代下，地方電視臺應當與新媒體進行融合，這樣才可以更好地進行發(fā)展和創(chuàng)新，但是這離不開地方電視臺自身的轉(zhuǎn)變，主要是管理模式的轉(zhuǎn)變。在實際的工作中，由于傳統(tǒng)地方電視臺在經(jīng)營和管理方面受到許多因素的限制，所以很難與各大衛(wèi)視和央視等上級媒體競爭。同時地方電視臺還存在自身競爭力不足的情形，所以地方電視臺的市場份額是較低的。在這樣的情形下，地方電視臺要想提高競爭力和市場份額，就應當改變當前的管理模式，采用更加開放的形式，創(chuàng)新管理方式，這樣才可以給地方電視臺帶來新的發(fā)展機遇，尤其是在電視節(jié)目制作上，才能有更加廣闊的空間。地方電視臺在注重和完善管理體制的同時，也要明確相關的權責管理，這樣可以有效避免管理混亂的情況出現(xiàn)。在進行管理改革的過程中，應當選擇專業(yè)水準高的管理人員，對節(jié)目內(nèi)容和形式進行策劃，從而全體地把控整體節(jié)目流程，有效提升節(jié)目創(chuàng)新能力。

　　3結果

　　當前在地方電視臺的發(fā)展過程中，必須探索一條新的發(fā)展之路，同時進行新的探索，應當注重與新媒體進行融合，尋找新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展道路。在新時代下，地方電視臺要把握好全媒體時代下地方電視臺的準確定位，抓住新的發(fā)展機遇，接受各種挑戰(zhàn)。同時努力結合地方特色，不斷豐富電視節(jié)目內(nèi)容，在形式上追尋新的突破，通過與新媒體融合，不斷提高地方電視臺的影響力、公信力、傳播力。

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