造就“史上最強春節檔”的三大原因及四點思考

　　業內有戲言: 春節檔年年史上最強。 有時名過其實, 但今年則是真真正正的、 名副其實的 “史上最強”, 沒有之一!

　　據國家電影局 2 月 18 日中午發布的數據顯示, 2021 年 2 月 11 日除夕至 17 日正月初六, 全國電影票房達 78. 22 億元, 繼 2019 年 59. 05 億元后, 再次刷新春節檔全國電影票房紀錄, 增長 32. 47%, 同時創造了全球單一市場單日票房、 全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。 此外, 今年春節檔觀影總人次為 1. 6 億, 比 2019 年春節檔 1. 32 億增長 21%, 同樣創下了中國影史春節檔觀影人次的新紀錄! 放映 場 次 達 263. 97 萬 場, 也 比 2019 年 的 262. 72 萬場略增。

　　本文源自謝世明， 中國電影市場 發表時間：2021-04-13 《中國電影市場》(月刊)創刊于1951年，由國家廣播電影電視總局主管。《中國電影市場》宣傳黨和政府關于電影發行放映的方針政策，交流國內外電影市場信息，宣傳行業干部職工先進人物先進事跡，交流業務、技術經驗。《中國電影市場》被北大2008版核心期刊收錄。

　　其實, 今年春節檔從預售開始, 就開啟了一條不斷刷新中國電影市場乃至全球單一市場紀錄的征程。 大盤方面, 2 月 12 日 (大年初一) 以 16. 90 億元成為史上票房最高的單日, 也是單日票房首破 15 億元大關; 2 月 14 日 (年初三) 以 14. 69 億元成為史上票房最高的情人節, 將 2019 年 2 月 14 日的原紀錄 (6. 72 億元) 大大提升了 117%; 2 月 12 日—2 月 16 日 (年初一至年初五) 創下史上首度大盤連續五天破 10 億元大關, 而之前只出現過最多連續兩天票房破 10 億元的情況。 單片方面, 《唐人街探案 3》 是首部貓眼平臺想看人數超 400 萬的影片; 1 月 29 日預售啟動, 在 36 小時后總票房破億元, 創造國產電影預售最快破億元紀錄; 截止 2 月 12 日零點實現預售累計票房 9. 68 億元, 創造了中國影史單片預售票房新紀錄; 大年初一正式上映成為史上首部單日單片破 10 億元票房的影片; 同時也是史上最快破 20 億與 30 億元票房的影片。《你好, 李煥英》 讓賈玲一舉成為了中國最賣座的女導演, 也助力沈騰榮登中國最賣座的男演員寶座, 并將完成史詩式大逆轉, 票房一路高升。

　　按照貓眼最新的預測 (2 月 18 日), 春節檔的七部主打片 《你好, 李煥英》 《唐人街探案 3》 《刺殺小說家》 《熊出沒: 狂野大陸》 《新神榜: 哪吒重生》 《人潮洶涌》 《侍神令》 等, 最終累計票房將超 120 億元, 超過之前最高的紀錄———2018 年春節檔主打影片的近 108 億元票房。

　　凡此種種, 都證明了 2021 年春節檔市場之火爆是空前的, 甚至是超出業內預期的! 而這一成績還是在防疫限流的情況下取得的, 實在是令人驚喜, 可謂真的是 “牛” 轉乾坤!

　　而造就這個 “史上最強” 春節檔原因又是什么呢? 筆者認為主要有以下三點:

　　(一) 高質量: 今年春節檔在市場表現上 “史上最強”, 首先是源自于春節檔影片的高質量, 這也是最核心、 最根本的原因。 今年春節檔影片不僅題材豐富、 類型多元化, 喜劇、 動作、 犯罪、 懸疑、 奇幻、 冒險、 愛情、 動漫等一應俱全, 而且主打的七部影片的整體質量是歷年最高的, 從由購票觀眾打分的 “貓淘” 雙平臺的評分就可見一斑, 七部影片的開分均達到 9 分或以上, 而隨后也經得住考驗, 即便部分影片分數有所下跌但幅度也不大, 雙平臺的評分全部維持在 8. 5 分或以上! 沒有一部影片出現分數大跳水, 這是往年從來沒有出現過的。 可以說, 這就是歷年春節檔里整體口碑最佳的一次。 換句話說, 今年春節檔主打影片即便沒有部部驚喜, 也絕無所謂的 “爛片”, 都物有所值, 值回票價。

　　由中國電影藝術研究中心聯合藝恩數據進行的《中國電影觀眾滿意度調查》 也有同樣的證明。 2021 年春節檔調查結果顯示, 春節檔觀眾滿意度得分 85. 2 分, 成為 2015 年開始調查以來觀眾最滿意的春節檔。 “高 (全) 滿意度” 影片使得春節影市在疫情防控、 上座率控制、 票價提高等變量之下, 依舊實現了觀影人次及上座率的明顯提升, 最終實現票房大盤再創新高。

　　正因為今年影片整體的高質量, 避免出現了往年單片的斷崖式下跌或大盤的大跳水。 比如 2019 年大年初二的大盤環比就猛跌 31%, 而 2021 年僅下降 16%, 且后面走勢平穩, 一直維持在高位上運行, 高開高走, 從而創造了大盤連續五天均過 10 億元的佳績! 今年初一至初六連續六天的單日票房均進入史上單日票房榜的前十名!

　　(二) 高票價: 與 2019 年相似的是, 電影票價都有明顯的上漲, 2021 年平均票價為 48. 9 元, 上漲了 4. 2 元, 同比 2019 年漲幅約為 9. 4%; 但與 2019 年不同的是, 今年票價雖然增長了, 但觀影人次不降反升, 且增幅達約 21%! 而 2019 年的人次較之上一年是下降了 9%。 今年春節期間觀影人次增長大大高于票價的漲幅, “量價齊升”, 一方面說明了觀眾的觀影熱情高漲, 也側面反映了今年春節檔高質量影片極具吸引力; 另一方面表明了大多觀眾對于今年的票價還是可接受的或者是可理解的。 順便一提, 今年春節檔江蘇省的票房首度超越了歷年來均是第一名的廣東省, 一大原因就是票價大漲, 并首次高于廣東的平均票價。

　　事實上, 今年的票價上漲主要是市場供需決定的。 根據防疫要求, 在全國影院單場上座率不得高于 75%的情況下 (北京地區是 50%), 黃金場次或熱門影片的電影票一票難求。 還有個驚人的數據, 據貓眼數據顯示, 春節期間有四成的場次是達到了限流下的滿場狀態! 所有場次的平均上座率也高達 45%, 比 2019 年大增近 10 個百分點。 供小于求, 帶來價格的上調, 這種水漲船高的道理是不難理解的, 也是符合經濟規律的。 另外, 由于常態化防疫所需, 影院在這方面投入的人力物力成本加大、 加上影廳內依舊不能飲食而大大影響了賣品的收入, 影院根據這些成本收益的變化, 作出了提高票價的決策。

　　無論如何, 今年票價的增長, 最終也促進了票房大盤的進一步提升, 是造就 “史上最強春節檔” 的原因之一。

　　(三) 主要娛樂方式: 在疫情防控就地過年、多種大型聚集性活動取消、 不建議出國游等政策倡議的情況下, 觀影成為春節最重要的文化娛樂活動, 甚至成為一種剛性需求。 由于國內防疫格外給力 (春節期間幾無新發本土病例), 且假期里天氣晴朗, 溫暖怡人, 大家都很樂意走出家門去影院觀影。 而且觀看電影這種時尚健康的文娛消費活動, 近幾年已日益成為了 “新民俗” (新年習俗) 之一, 在今年更是最主要的休閑娛樂方式之一。 加上去年春節檔的缺失, 時隔兩年, 進一步激發了影迷們久違的春節檔觀影欲望, 從而在今年形成了堪稱 “報復性” 的觀影熱潮! 春節檔電影的輿論話題也頻頻登上熱搜榜, 成為街談巷議的重要主題, 引發全民廣泛參與討論。

　　反觀去年因影院停擺而風生水起的流媒體網絡電影, 則有些偃旗息鼓了, 盡管也有王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》、 宋小寶自編自導自演的《發財日記》 等在大年初一入市, 但并沒有掀起多少水花。

　　當然, 在 “史上最強春節檔” 喧嘩熱鬧的背后, 也有一些問題值得我們思考。

　　(1) 春節檔 “魔咒” 再度出現了! 繼 2017 年 ( 《西游伏妖篇》 )、 2018 年 ( 《捉妖記 2》 )、 2019 年 ( 《瘋狂的外星人》 ) 之后, 第四次出現了 “大熱倒灶” 的情況, 前期領先的最大熱門影片再次敗給了后來居上者! 今年映前業內幾乎一致看好各項市場數據遙遙領先、 預售一騎絕塵、 擁有碾壓式優勢的 《唐探 3》, 會毫無懸念地成為最終的冠軍。然而, 依舊是世事無絕對, 在 2 月 15 日 (大年初四) 《你好, 李煥英》 就開始了日票房的逆襲, 且按目前 (本文截稿日為 2 月 18 日) 趨勢, 最終的總票房也將大概率反超 《唐探 3》。

　　為何連年出現這種 “頭號選手” 被逆襲的情況呢, 自然是跟影片的質量及口碑有關, 畢竟是 “內容為王, 口碑制勝” 的年代, 且春節檔的檔期較長, 有足夠的時間、 空間來讓佳作發酵口碑。 另外, “大熱倒灶” 的一大原因是觀眾對影片過高的期待與影片本身的質量有所差距導致的, 這種 “落差” 很容易被無限放大, 引起影迷的 “槍打出頭鳥”。 所以, 作為頭號熱門影片是否應該在上映前后, 都更注意做好觀眾的 “預期” 管理呢。 在如此大的優勢情況之下, 不妨主動降低觀眾的期待, 提前給觀眾降降溫, 說不準會有更好的效果。

　　(2) 今年春節檔的 “二八” 效應現象更為嚴重! 往年一般是前三名票房會占總比的八成, 今年僅 《唐探 3》 與 《你好, 李煥英》 兩部就達到了總票房的 80%, “頭部效應” 極為顯著, 與其余幾部影片差距可謂極大! 正如有業內人士所言: “今年的春節檔只有頭部與尾部影片, 沒有腰部”。 其實,從產業可持續性的發展而言, 這種啞鈴型的影片票房分布, 實際上是不如兩頭尖中間鼓的梭子型來的更健康的。

　　另外, 一個長假檔期一般最多就是 3—4 部影片能夠達到片方的票房目標, 因此, 過多的影片扎堆在一個熱門檔期并不是理性的行為, 尤其是自身題材、 定位、 特色等與該節假日并不契合的影片。事實上, 有時候不用削尖腦袋往熱門檔期里鉆, 而 “另辟蹊徑” 選擇其他檔期也會有好收成。 比如原本春節檔的 《大紅包》, 陣容一般, 品質平平 (貓眼 8. 3 分, 豆瓣更低至 4. 8 分), 改為選擇在 1 月 22 日的節前 “冷門” 檔期上映, 不知不覺如今已經斬獲了 2. 35 億元的不俗成績, 甚至不輸春節檔里的部分影片, 且花費的宣發費更是遠遠低于擠進春節檔的影片。

　　(3) “輕量級” 戰勝 “重量級”。 今年春節檔影市可以分為明顯的兩段, 前期是 《唐探 3》 一馬當先, 大年初四起則變為 《你好, 李煥英》 彎道超車。 后者的后來者居上, 是典型的 “四兩撥千斤”, 是中小成本戰勝了 “重工業” 產品, 是走心的電影贏了走腎的。 《唐探 3》 連同同檔期的 《刺殺小說家》 《侍神令》 這些耗資不菲的大制作敗陣下來, 自然是因為 《你好, 李煥英》 的大眾口碑更勝一籌, 影片更能夠觸及觀眾內心柔軟的部分, 更能引起人們的情感共鳴。

　　但大投入未能大產出, 終究是令人沮喪的, 信心是備受打擊的。 一方面這值得創作者反思, 不能只重 “形式” (制作/ 特效) 而輕 “內容” (故事/ 劇情), 需要兩手抓兩手都要硬; 另一方面也希望觀眾對于我們的 “重工業” 產品, 尤其是剛起步的 “三幻” 題材, 給予多一些的寬容、 耐心與鼓勵。畢竟, 從對中國電影產業的未來發展、 對中國電影在國際市場的競爭力等方面考量, 高度工業化的國產電影還是具有重要的戰略性意義的。

　　(4) 影院連連提價是急功近利? 我們發現近幾年的電影票價的確是逐年提高, 當然, 這與社會物價逐年增長有關, 也與白熱化競爭中的影院利潤呈下滑趨勢 (生存困境) 有關。 不過有人認為, 影院不斷提升票價是急功近利, 甚至是涸澤而漁的行為, 尤其是在受疫情沖擊而 “元氣大傷” 的當下, 剛有所恢復起色就急于 “回血” 是不理智的。 也有人表示, 這就是市場的正常行為, 各行各業都不鮮見。 尤其是去年因疫情而遭受了半年的顆粒無收, 今年的春節檔對于許多中小影城來說, 幾乎是救命稻草一樣的存在了。

　　顯然, 這是個見仁見智的問題。 順應市場的漲價沒問題, 但個中的 “度” (漲幅) 也需要更謹慎的考慮, 多方的衡量。 一旦價格過度上漲而影片質量及影院服務、 體驗等跟不上, 就會導致提價行為超出觀眾的理解、 失去觀眾的信任, 最終受傷害的還是影院自身。

　　無論如何, 2021 年春節檔取得了自疫情以來的市場最高峰值點, 取得了令全球其他各國羨慕不已的佳績, 給予了中國電影行業一劑強心針, 也為全球電影行業樹立了榜樣與希望, 這些都是讓人歡欣與鼓舞的, 都是值得掌聲的。 歷經艱辛, 中國電影才走到史無前例的榮光時刻。 這一刻, 值得我們每一位去珍惜。 “好的開始是成功的一半”, 也衷心祝愿中國電影市場 2021 年接下來能夠延續春節檔的 “開門紅” 勢頭, 全面復蘇, 一路狂奔, 牛氣沖天!