海南自貿(mào)港宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意手法探究

　　摘要：海南自貿(mào)港宣傳片作為樹立自貿(mào)港形象的有效手段， 對于海南現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展而言具有非常重要的意義，自貿(mào)港宣傳片應(yīng)該選擇恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)海南自貿(mào)港的特有風(fēng)貌，提升時代審美，將宣傳片創(chuàng)作與藝術(shù)創(chuàng)意完美融合，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學(xué)的運用，保證海南自貿(mào)港宣傳片達到藝術(shù)美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升海南自貿(mào)港的宣傳效果，為海南自貿(mào)港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同，這也是海南自貿(mào)港宣傳片追求的最高審美境界。

　　關(guān)鍵詞：海南;自貿(mào)港;宣傳片;創(chuàng)意;創(chuàng)作

　　龐炳楠; 陳甜甜; 張瑞娥; 戴敏宏， 中國集體經(jīng)濟 發(fā)表時間：2021-11-08

　　2020 年是海南建設(shè)自貿(mào)港的開局之年， 新冠疫情沒能阻擋海南建設(shè)的步伐，海南自貿(mào)港的確立，是新中國堅定不移改革開放的宣言和旗幟。隨著科技的不斷發(fā)展，信息化、數(shù)字化時代已經(jīng)到來，海南自貿(mào)港如何加強形象建設(shè)，越來越被關(guān)注和重視，自貿(mào)港形象的塑造對于現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展而言具有非常重要的意義。 尤其在全球化經(jīng)濟的環(huán)境中，中國扮演的角色將面對更大范圍及更深領(lǐng)域的激烈競爭，自貿(mào)港形象成為了中國自貿(mào)軟實力的重要構(gòu)成因素。 因此，海南自貿(mào)港形象的提升不僅能帶來巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益，還能創(chuàng)造出更多的無形資產(chǎn)。 嚴格意義上來說，自貿(mào)港宣傳片等同于廣告宣傳片，只不過宣傳片中的產(chǎn)品被城市所替代。

　　一、海南自貿(mào)港宣傳片的結(jié)構(gòu)因素

　　海南地處中國最南端， 物產(chǎn)豐富，位置優(yōu)越，海南自貿(mào)港擁有自身獨一無二的特征，因此，自貿(mào)港建設(shè)宣傳片應(yīng)該結(jié)合海南本土的歷史文化、自然地理以及風(fēng)土人情特色，更應(yīng)該樹立海南的發(fā)展方向及目標，內(nèi)容可以涵蓋社會學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面知識于一體，才能更好地突出海南的城市個性，強調(diào)海南自貿(mào)港與其他自貿(mào)區(qū)城市的差異。只有科學(xué)規(guī)劃，細心整合，才能準確塑造海南自貿(mào)港的物質(zhì)文明與精神文明新形象，才能真正體現(xiàn)海南自貿(mào)港的精神風(fēng)貌，并為其發(fā)展創(chuàng)造更有力的條件。

　　(一)海南自貿(mào)港宣傳片的可識別性

　　海南四面環(huán)海，作為南海文化的發(fā)源地，獨特的人文特色和自然環(huán)境使它成為了國人心中的度假勝地。海南省以經(jīng)濟建設(shè)為中心，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進生態(tài)建設(shè)，打造海南環(huán)境優(yōu)勢，在社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，更加注重全島空氣及自然環(huán)境的保護，生態(tài)和環(huán)境質(zhì)量持續(xù)保持全國領(lǐng)先水平。因此，在自貿(mào)港宣傳片中，必須要展現(xiàn)出海南獨特的神韻和風(fēng)貌，第一眼就要讓觀眾看懂，第一眼就要用自身獨有的自然環(huán)境優(yōu)勢抓住觀者的視線，用自然之美征服觀眾、震撼觀眾，讓他們沉醉在自貿(mào)港的獨特美景之中，由此加深記憶，深入人心。

　　(二)海南自貿(mào)港宣傳片的簡潔性

　　海南自貿(mào)港宣傳片中所展現(xiàn)的意境，只有通過栩栩如生的自然生態(tài)風(fēng)貌、色彩鮮明的南海風(fēng)光以及舒適宜居的營商環(huán)境才能表現(xiàn)出情韻合一的效果。細節(jié)是展現(xiàn)海南天然環(huán)境的最好方式，典型的細節(jié)能夠以少勝多、以小見大，起到畫龍點睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象。 此外，解說詞也應(yīng)當敘事干凈利落、通暢明了，語句短小簡潔，表述力求口語化、形象化，并具有感染力。 宣傳片的解說詞不單單是畫面的簡要說明，更是一種畫外音的補充、延伸及深化，以充分傳達畫面及同期聲無法傳達的信息。

　　(三)海南自貿(mào)港宣傳片的感性

　　如何讓觀眾在海南自貿(mào)港宣傳片中感受到交流融合，體會自貿(mào)港建設(shè)的意義，這是海南自貿(mào)港宣傳片不得不考慮的一個問題。 視聽語言要充分彰顯海南自貿(mào)港的情感魅力，通過分析海南自貿(mào)港的發(fā)展理念，展現(xiàn)海南自貿(mào)港的宏偉藍圖，表達全國人民對海南自貿(mào)港發(fā)展的美好期盼。

　　海南自貿(mào)港的形象是海南文化的濃縮，海南自貿(mào)港的發(fā)展功能是海南未來發(fā)展的主體，設(shè)計還原生活，藝術(shù)為生活所用。總體來說， 自貿(mào)港宣傳片應(yīng)以聚攏人群，提供社交和生活情趣作為新的設(shè)計藍本，只有站在觀眾的視角，才能考慮如何讓他們更好地接受自貿(mào)港宣傳片要傳達的信息，才能切實的考慮觀眾的心理狀態(tài)。 抓住觀眾心理，從感性出發(fā)，與觀眾的情感進行配合，這樣的宣傳片才能真正的贏得青睞。

　　二、海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意原則

　　海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意應(yīng)該是對其所創(chuàng)作內(nèi)容進行的創(chuàng)新性思維活動，通過想象、組合及創(chuàng)造，對海南自貿(mào)港主題及表現(xiàn)形式進行新穎性文化構(gòu)思， 展現(xiàn)新的意境， 將宣傳片潛在的屬性升華為大眾所能感受到的具象畫面。 因此，對于海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意而言，關(guān)鍵是要注重“新穎性”和“可理解性”的結(jié)合。 用海南自貿(mào)港的新奇感來觸發(fā)人們的興趣， 使宣傳片主題更易于被理解，并加深受眾的記憶，加強傳播，達到宣傳海南自貿(mào)港建設(shè)精神、普及海南文化等目的。無論任何創(chuàng)意，在宣傳片中最終都將通過視覺和聽覺兩種語言來表達， 大眾會通過這兩種語言來感受和理解作品所要傳達的主題思想。 在當代藝術(shù)的發(fā)展實踐中， 人們創(chuàng)作并積累了大量的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，隨著制作技術(shù)的不斷提高，新的表現(xiàn)手法也層出不窮， 各種經(jīng)典表現(xiàn)手法也被重新賦予了新涵義。 恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，不僅可以增強宣傳片的表現(xiàn)力，還能提高其藝術(shù)感染力，因此，宣傳片是否能夠和諧、巧妙地運用表現(xiàn)手法，也就成為了衡量其藝術(shù)性的高低的關(guān)鍵標準之一。

　　(一)出色的定位主張

　　海南自貿(mào)港發(fā)展的核心價值觀， 就是自貿(mào)港宣傳片的準確定位，由于地域環(huán)境、歷史人文及國家政策等因素的差異， 海南自貿(mào)港的形象與國內(nèi)其他自貿(mào)區(qū)都不相同，要創(chuàng)作出獨具特色的自貿(mào)港宣傳片，首先就要挖掘海南的本土特色， 找準海南自貿(mào)港宣傳片的主題定位， 展示海南自貿(mào)港所獨有的， 在國內(nèi)其他地域都找不到的元素，如風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化、建筑風(fēng)格以及風(fēng)光景色等， 使觀眾一眼就能從宣傳片中看出海南自貿(mào)港的亮點及特色， 只有這樣觀眾才能感受到海南自貿(mào)港的與眾不同。海南自貿(mào)港宣傳片作為國家政策的直接宣傳解讀， 第一印象往往決定著成敗，那么對海南自貿(mào)港閃光點的提煉則成為了重中之重，找到自引觀眾的重要的手段。

　　(二)個性的視覺語言

　　在一般情況下，個性化的視覺語言更容易捕獲受眾的注意力，宣傳片中最吸引目光并令人產(chǎn)生興趣的，通常并不是文字解說。因此，在宣傳片的視覺語言中，應(yīng)充分做到主題鮮明突出、 色彩對比強烈、圖形簡潔明快，力求在強烈的視覺沖擊力和心靈的震撼力下瞬間抓住觀眾視線，使觀眾在最短時間內(nèi)最大限度地接受視覺語言所傳遞的信息。

　　想要在海南自貿(mào)港宣傳片設(shè)計中加深觀眾的印象，必須采用獨特的造型語言和具有沖擊力的視覺語言來塑造其形象，以此來突出海南自貿(mào)港鮮明的特色。對于宣傳片而言，需要面對大量素材及信息的整合設(shè)計，并且要保證所展示的畫面能夠被迅速識別，此時的配色是決定其信息能否有效傳達的關(guān)鍵因素之一。作為視覺語言的色彩永遠是第一位的，它具有影響受眾心理，喚醒情感的獨特作用，尤其是精準的配色，甚至可以干擾觀眾的感受和行動。 色彩不僅可以強化宣傳片主題，展現(xiàn)海南的獨特魅力， 還能表達深層次含義，增強宣傳片感染力，加強識別、加深記憶，通過特有色彩輔助，還可以讓人們形成對海南自貿(mào)港的獨特色彩認知。 此外，圖形也是宣傳片構(gòu)成的基本元素，對于海南自貿(mào)港這一特定的主題和內(nèi)容，圖形應(yīng)用必須符合主題，卓越的圖形創(chuàng)意不僅能深化宣傳片的靈魂，強化宣傳片的深度及表現(xiàn)力，還可以使海南自貿(mào)港宣傳片產(chǎn)生強烈的感染力并與觀眾產(chǎn)生共鳴，充分補充文字解說的不足，起到至關(guān)重要的作用。

　　(三)多元的表現(xiàn)手法

　　海南自貿(mào)港宣傳片必須要圍繞主題對海南進行深入挖掘， 選擇恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)海南自貿(mào)港的特有風(fēng)貌。 一部內(nèi)容完整、欣賞價值高的宣傳片，不僅需要完美的畫面， 對于聲音的表現(xiàn)同樣具有重要的作用。在自貿(mào)港宣傳片中，需要的不單只是將聲音和畫面簡單組合， 更需要聲音與畫面的有機結(jié)合， 唯有如此才能打造充滿意境極富藝術(shù)價值的高水平宣傳片。相對于畫面而言， 聲音在宣傳片中的作用除了體現(xiàn)在對宣傳片節(jié)奏的把握以外，對意境的渲染及情緒的烘托同樣有效。 以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法可以呈現(xiàn)海南自貿(mào)港的特有文化氣質(zhì)， 所以海南自貿(mào)港宣傳片中可以選擇恰當?shù)谋镜靥厣珮非鳛楸尘耙魳罚环矫嬲宫F(xiàn)了海南特有的文化意境， 另一方面又可以與畫面交相呼應(yīng)，更有效的烘托自貿(mào)港宣傳片的氛圍。

　　三、海南自貿(mào)港宣傳片的審美追求

　　雖然說宣傳片設(shè)計有別于一般的藝術(shù)表現(xiàn)形式， 但是它畢竟不是簡單的物象展示，對于海南自貿(mào)港而言，宣傳片的設(shè)計則是一種具有目的性的審美創(chuàng)造活動。通俗來講，以宣傳片的形式為海南在公眾面前樹立形象，達到輔助自貿(mào)港建立新形象，同樣也是宣傳片功能美學(xué)的最終訴求。要想讓海南自貿(mào)港宣傳片獲取最佳傳播效果，就必須注重對受眾審美情趣的滿足，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學(xué)的運用， 保證海南自貿(mào)港宣傳片的成片能夠達到藝術(shù)美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升自貿(mào)港片的宣傳效果，為海南自貿(mào)港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同。 具有藝術(shù)靈魂的宣傳片， 從來不會隨波逐流， 而是引領(lǐng)時代潮流，只有重視藝術(shù)感，才能獲得高級感。

　　(一)形神氣足賞心悅目

　　形與神是中式美學(xué)考察藝術(shù)作品的典型范疇， 對于海南自貿(mào)港宣傳片而言，形往往代表了視覺、 聽覺及綜合形象，神則代表了精神狀態(tài)、情感抒發(fā)，充分拓展了想象空間。 形象與精神既對立又統(tǒng)一，相輔相成，神以形為基礎(chǔ)，形以神來展示。所以，在視聽覺符號中，包括畫面結(jié)構(gòu)、色彩色調(diào)、音樂音效、字體字符、節(jié)奏韻律等方面，絕對不能是素材的簡單堆砌與自然物象的單一再現(xiàn)，而是要著力于強調(diào)宣傳片中內(nèi)在精神和主題情感的表達，不僅要賞心悅目，還要能形神氣足。 只有使自貿(mào)港宣傳片的藝術(shù)形象形神兼?zhèn)洌拍軠蚀_傳達自貿(mào)港建設(shè)的精神理念，宣傳片才真正具備了生命力。

　　(二)張弛有度動靜相間

　　現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，使得如今各類宣傳片的全新制作技術(shù)更是層出不窮，宣傳片制作比起傳統(tǒng)的技術(shù)手法而言有了很大的改變。一則優(yōu)秀的宣傳片，無論是每一個鏡頭或畫面的表達， 還是每一個細節(jié)和內(nèi)涵的展現(xiàn)， 都被各種全新二維或三維技術(shù)特殊化處理，加上恰當?shù)囊魳芳耙粜В鰪娦麄髌墓?jié)奏及韻律， 使其更富有創(chuàng)意及時代精神，在動靜相間、虛實相生中，最終組合成更加完整的宣傳內(nèi)容， 彰顯視覺藝術(shù)張力，這是一種趨勢，更是一種進步。

　　(三)真情自然走心入腦

　　中國美學(xué)堅持將人與自然的和諧統(tǒng)一定義為審美的最高境界，科技改變了生活，同樣提升了大眾審美。 有藝術(shù)靈魂的宣傳片，從來不會隨波逐流，而是引領(lǐng)時代潮流， 人們開始趨向于向更加友好、更具欣賞性的宣傳片中獲取所需。當藝術(shù)和技術(shù)完美融合， 集真情與自然與一身，不僅可以使觀眾賞心悅目加深印象，還可以更好地塑造海南自貿(mào)港的形象，從而更好地宣傳海南，給人以美的享受。 提升時代審美，將宣傳片與藝術(shù)融合，平衡藝術(shù)精神與時代傳播的沖突，這也是海南自貿(mào)港宣傳片追求的最高審美境界。

　　四、結(jié)語

　　海南自貿(mào)港宣傳片作為展現(xiàn)全新海南風(fēng)貌和文化的視覺名片，更多地承載了構(gòu)建、傳播國家形象的重任，海南自貿(mào)港的建設(shè)為新時代新中國的形象提供了一個全新視角，也能夠為豐富和完善新中國的整體風(fēng)貌做出積極的貢獻。在海南自貿(mào)港宣傳片中，只有以國際化的視野融入國家形象的塑造，才能充分體現(xiàn)海南自貿(mào)港建設(shè)的重要意義，才能讓觀眾真正為海南自貿(mào)港所傾倒。