廣告英語特征及其教育價值

　　廣告英語顧名思義，就是和廣告相關的英語，廣告英語是伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的，本文主要探討廣告英語特征及其教育價值。

　　《珠海職業(yè)教育》是珠海城市職業(yè)技術學院與珠海雜志社合辦的職業(yè)教育中文期刊，2015年創(chuàng)刊。主管主辦單位為“珠海特區(qū)報社”，連續(xù)出版物號為：“ISSN 1000-8004，CN 44-1033/I”。它立足于珠海，面向粵港澳，以服務職業(yè)教育綜合改革創(chuàng)新發(fā)展為己任，是各級各類職業(yè)院校、研究機構、行業(yè)企業(yè)溝通交流的重要學術平臺。

　　廣告英語如今被使用的越來越廣泛，其地位也越來越重要。廣告英語是一種獨特的應用文體，只有全面分析及掌握其語言特點，才能在廣告策劃和制作中有新的創(chuàng)意。另外，廣告英語中所使用的一些特殊的修辭、句式和詞語也有很強的研究價值。對英語學習者和愛好者來說，廣告英語的教育意義和價值也是不估量的。

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟，尤其是對外經(jīng)濟的飛速發(fā)展。廣告英語應運而生，廣告英語不同于我們一般所了解的英語，它是一種運用獨特的句式、修辭手法和詞語的一種應用型英語形式。正是由于其本身的特殊性，近年來有好多學者進行相關方面的研究。廣告英語作為一項新興學術研究，也具有其自身的教育意義和價值。了解廣告英語的特征和其教育價值，對于我們研究外國經(jīng)濟和文化以及我國對外貿(mào)易都有重要意義。本文以廣告英語的特征分析為基礎，研究得出廣告英語的教育價值。

　　在當今經(jīng)濟全球化進程不斷加快的大背景之下，廣告宣傳的國際化變得更加舉足輕重。因此掌握廣告英語的特征和其存在的教育價值也顯得更加重要。廣告英語有其自身的特殊性，它語言鮮明活潑，令人記憶深刻，句法句式也有別于一般英語，因此，研究廣告英語對我們更好的理解英文廣告具有重要意義和作用。

　　1. 廣告英語的特征分析

　　在當今社會，廣告已經(jīng)充斥了我們的日常生活。在我們生活的方方面面都能看到廣告的影子，例如報紙、電視、電腦、手機等種種媒介。廣告與人們的生活密切相關，一方面它使得我們的生活變的更加便利，但是另一方面，過度廣告又會造成對我們正常生活的困擾。廣告具有很強的目的性，它吸引消費者購買本商品，消費本服務。作為廣告語的其中一種，廣告英語也具有鮮明的語言特征。

　　1.1廣告英語語言活潑生動、吸引顧客，令人印象深刻。

　　一個廣告要想達到預期的廣告效果，好的廣告語是必不可少的。消費者從企業(yè)產(chǎn)品的廣告語中就能初步了解到企業(yè)的實力和形象，也能對企業(yè)產(chǎn)品的作用和質(zhì)量有了大致了解，從而發(fā)揮出了廣告的作用。

　　1.2廣告英語通用性強、效果好。

　　世界上通行的語言是英語，因此英語廣告能夠普及到世界上大多數(shù)國家和地區(qū)，讓大多數(shù)國家的民眾能夠了解這一商品，從而達到廣告預期的效果。

　　1.3廣告英語對我們了解國外文化等方面具有重要意義。

　　廣告英語是一種應用性很強的語言形式，研究并利用好廣告英語對于我們了解英、美等西方國家的文化習俗都具有重要的現(xiàn)實意義。

　　2. 廣告英語的語言特征

　　2.1詞匯特征

　　廣告英語多愛使用富有生動性特點的動詞和形容詞。一般來說，生動的動詞詞匯更易讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的好感，激發(fā)他們的購買欲望。另外，使用比較級和最高級的形容詞，則更能突出產(chǎn)品的優(yōu)點和特征。另外，廣告英語還常常使用復合詞、人稱代詞和關鍵字重復的手法。使用創(chuàng)新的復合詞，不僅生動活潑，給人以深刻的印象，而且還富有創(chuàng)新精神。例如：make –faces toy (做鬼臉的玩具)。復合形容詞make faces用來形容toy，凸顯了玩具的趣味性，更受消費者的喜愛。人稱代詞的巧妙使用也會達到不錯的廣告宣傳效果。人稱代詞的使用會拉近企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的距離，消除企業(yè)和顧客之間的隔閡。會讓消費者感覺更加親切和真實，從而增加對企業(yè)及其產(chǎn)品的好感度。此外還有一些廣告語經(jīng)常會使用關鍵字重復的手法來讓顧客比較容易熟記住產(chǎn)品的名稱、作用和質(zhì)量的信息。從而達到企業(yè)所期望的記憶效果。

　　2.2句法特點

　　廣告英語在編輯的過程中一般都會使用特殊的句式來達到廣而告之的宣傳目的和效果。例如祈使句具有請求某人做某事的含義，這正符合了“顧客就是上帝”這一宗旨。例如：Have a apple (吃一個蘋果吧)，正是水果商通過勸說請求的語氣來表達出顧客買他的水果的需求和愿望。再比如說簡單句式，采用簡單句句式的廣告語精煉明了，能夠抓住重點，令消費者一目了然。可口可樂的廣告語正是體現(xiàn)出這一特點，“Delicious and Refreshing ”(美味而新鮮)簡明扼要得突出了可口可樂的特點。 除了祈使句和簡單句，廣告英語一般還常使用疑問句、省略句和感嘆句和條件句等句式。

　　2.3修辭特點

　　廣告英語還經(jīng)常會用到一些修辭手法，例如頭韻、擬人、擬聲詞、明喻 、暗喻、矛盾修辭法、雙關法以及對偶等。以擬人的修辭手法為例，擬人的手法在廣告英語中經(jīng)常出現(xiàn)，例如：It handles the road as easily as it handles Mother Nature.(掌控公路就像掌控自然的力量一樣簡單。)這個福特汽車的廣告語，正是將汽車擬人化，使廣告更加生動活潑，收到大眾的喜愛。

　　3. 廣告英語的文體特點

　　廣告英語的文體也具有很多特殊的地方，具體表現(xiàn)為：簡明扼要，淺顯易懂;生動形象，含義深刻、詼諧幽默，富于美感等諸多特點。以廣告英語的詼諧幽默的特點來說，Just do it. (跟著感覺走。耐克運鞋)就以詼諧幽默的方式，得到了大消費者的認可和喜愛。

　　4. 廣告英語的教育作用

　　4.1有利于英語學習者的學習，為他們提供了大量實例

　　英語廣告是一種綜合的信息源，它可以反映經(jīng)濟、政治、文化和社會生活的方方面面，具有很強的人文氣息。廣告英語不僅僅在經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的作用，還為成千上萬的英語學習者和愛好者提供了許多真實的范例，具有很強的教育意義。

　　4.2提高學習者的興趣和語言的運用能力。

　　不論是從詞語的使用、句式的選擇和修辭的手法上，廣告英語和一般英語都著巨大的差別。因此，學習廣告英語能讓學習者提高自身的語言運用能力和組織能力。另外，廣告英語也比一般英語教材和課本更具趣味性，能夠提高學習者的學習英語的興趣。

　　4.3提高了學生對外國文化交流的意識。

　　就英語廣告而言，它集中反映出英等國家的價值觀、審美品味、生活方式、文化傳統(tǒng)等。英語者在學習廣告英語的同時，會培養(yǎng)出跨文化、跨地區(qū)的交流意識，有利于英語學習者的全面發(fā)展。