體驗旅游視角下紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑探析

　　摘 要：體驗旅游是目前旅游業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，而紅色旅游目前的發(fā)展模式基本固化，從 旅 游 者 體 驗的角度來創(chuàng)新紅色旅游活動是本文的主題。對金寨縣紅色旅游已有的研究成果多集中于資源的整理和發(fā)展模式的總結(jié)，對于情景參與式的體驗旅游活動設(shè)計涉及較少。因 此，可以對金寨縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有較深入的了解，設(shè)計出一批符合市場規(guī)律、對旅游者具有吸引力的產(chǎn)品和活動，以此突破紅色旅游的發(fā)展瓶頸，傳承革命精神和深化愛國主義教育，帶動革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　尚程;沈曉川;， 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 發(fā)表時間：2021-10-21

　　關(guān)鍵詞：紅色旅游;體驗旅游;產(chǎn)品開發(fā)

　　0 引言

　　隨著現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展以及游客經(jīng)濟(jì)實力和游行游覽日常化的現(xiàn)實 發(fā) 展，傳統(tǒng)的單方面展陳式游覽模式已經(jīng)難以滿足游客的需求。而紅色文化景點更是典型，游客在紅色紀(jì)念博物館等景點面對單調(diào)的文字實物展品時，游客很難切身體會到更深厚的文化內(nèi)涵，因此開發(fā)設(shè)計參與體驗性更強(qiáng)的游覽模式勢在必行。根據(jù)《安徽“十三 五”規(guī) 劃 戰(zhàn) 略 重 點》和《金 寨“十 三 五”脫貧攻堅規(guī)劃》內(nèi)容，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是地區(qū)政府工作的奮斗目標(biāo)。而紅色文化是金寨地區(qū)的名片，提 升 好 游客紅色游覽體驗對帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

　　1 區(qū)域背景

　　近年來紅色旅游受到廣大游客的青睞，越 來 越 多的游客前去瞻仰紅色歷史文化。而金寨縣作為革命老區(qū)和旅游勝地，全縣紅色旅游資源豐富，旅 游 產(chǎn) 業(yè) 在 金寨地區(qū)發(fā)展的作用也愈發(fā)凸顯，根據(jù)金寨縣政府發(fā)布的《2019年金寨縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2019年金寨縣接待游客達(dá)1224萬人次，旅游綜合收入高達(dá)46.8億元，分別較同期增長20.2%和16.1%。利用金寨紅色文化蘊涵資源創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn) 品開發(fā)模式、拓寬產(chǎn)品 開 發(fā) 思 路，可以有效提升游客出游體驗，從而更好地發(fā)揮旅游脫貧的重大職能。

　　2 金寨縣旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

　　2.1 紅色旅游資源豐富，但分布散亂

　　金寨縣是全國著名的革命老區(qū)、中 國 革 命 的 搖 籃之一。這里也是立夏節(jié)起義和六霍起義的發(fā)源地，同樣是著名的將軍 縣，厚重的紅色歷史文化底蘊鑄就了豐富的旅游資源。在2018年 金 寨 縣5處 景 點 入 選《安徽省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，分別為金寨 縣 紅 二 十 五軍軍政舊址、金寨縣立夏節(jié)起義舊址(丁 家 埠 大 王 廟)、金寨縣革命烈士 陵 園(紅 軍 廣 場 景 區(qū))、金 寨 縣 湯 家 匯紅色旅游小鎮(zhèn)、金 寨 縣(南溪鎮(zhèn)呂家大院)紅 二 十 八 軍軍政及重建舊址。

　　通過實地的 走 訪 調(diào) 查，我們發(fā)現(xiàn)景點之間路程較遠(yuǎn)，且在空間上呈現(xiàn)出分散式布局，并沒有形成集聚、統(tǒng)一的體系。

　　2.2 旅游資源同質(zhì)性強(qiáng)，創(chuàng)新性不足

　　金寨縣目前的已有的紅色景點采用的均是“游 客觀光、景區(qū)講解”的模式，且從類型 上 來 說，多 為 遺 址 類和博物館類 景 點。這對于旅游者來說，表 現(xiàn) 手 段 的 單一和內(nèi)容的 空 洞 乏 味，帶來的是旅游活動厭倦感。博物館物品展陳、烈士陵園瞻仰、遺址遺跡參觀是目前金寨縣主要的紅色旅游活動。

　　2.3 旅游資源單體價值低、聯(lián)動不足

　　通過對金寨縣旅游資源進(jìn)行整理歸納，可 以 發(fā) 現(xiàn)金寨縣境內(nèi)存在大量舊址遺址類旅游資源，而 這 些 景點空間分布散亂、旅游資源的輻射范圍和影響力較低，景點單體的旅 游 吸 引 力 不 足;且景點之間交通可達(dá)性較差，缺乏資源整合、聯(lián)合的利用意識。

　　3 金寨縣旅游資源開發(fā)優(yōu)化策略

　　3.1 象征性與真實性的并重

　　發(fā)展紅色旅游資源與愛國主義教育密切關(guān)聯(lián)，金寨縣遺留的歷史文化旅游資源是堅毅不屈的抗?fàn)幘竦南笳鳎_發(fā)旅游產(chǎn)品同樣離不開對游客旅游體驗的提升。愛國主義的象征與真實的體驗并重，才 能 更好助力金寨紅色文化事業(yè)的發(fā)展。

　　3.2 趣味性與體驗性的疊加

　　目前，金寨縣已有的紅色旅游模式多以“觀 光+講解”為主，對旅游資源的開發(fā)層次屬于較低層次，游 客易出現(xiàn)旅游審美疲勞的問題。對金寨縣紅色旅游資源進(jìn)行創(chuàng)新性開 發(fā)，必須要從提升游客感官體驗角度突破，打造一系列感受性更加鮮活深刻的旅游活動產(chǎn)品，避免單 一 形 式 的 旅 游 體 驗 造 成 游 客 出 行 滿 意 度 的降低。

　　3.3 教育性與游憩性的交融

　　研學(xué)旅游是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的一大方 向，打 造金寨縣愛國主義教育主題的研學(xué)產(chǎn)品是發(fā)展金寨旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手。而研學(xué)項目的設(shè)計也要充分注重實踐性和知識性的融合、教育性與游憩 性 的 交 融，做 到 游客主動學(xué)習(xí)、傳承紅色文化。

　　4 金寨縣紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品設(shè)計

　　4.1 紅軍長征主題研學(xué)路線

　　主體旅游路線為 金 寨 縣“紅 嶺 公 路”，線 路 最 終 目的地為紅軍廣場，產(chǎn)品的行程安排包括紅色革命文化的宣傳教育、共同進(jìn)退同甘共苦的團(tuán)隊 建 設(shè)、象 征 重 走紅軍路的徒步經(jīng)歷、軍事化訓(xùn)練 體 驗 等。吃 紅 軍 飯、穿紅軍衣、走紅軍 路、聽 紅 軍 故 事，在情景體驗中再現(xiàn)紅軍的種種經(jīng)歷，傳承傳播發(fā)展紅色愛國主義文化教育。

　　4.2 情景體驗式旅游活動創(chuàng)建

　　走紅軍路，穿 紅 軍 衣，自然少不了聽紅軍的故事。本著以故事為載體的情景體驗的宗旨，加 上 金 寨 是 聞名的將軍縣，由負(fù)責(zé)人和金寨紅軍廣場協(xié)商舉辦的將軍故事配音的娛樂活動。從體驗中了解紅軍將領(lǐng)的故事，從參與中激發(fā)紅軍留下的軍魂。配音活動的素材來源于電視劇《上 將 洪 學(xué) 智》中 的 部 分 片 段，鼓 勵 體 驗者用實際行動和生動的語言為洪學(xué)智上將配音。

　　5 結(jié)論

　　金寨縣作為全國著名的革命老區(qū)，是 中 國 革 命 的搖籃，也是全國著名的將軍縣。全縣紅色旅游資源豐富，但目前金寨紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r并不盡如人意。通過前期資料和文 獻(xiàn) 的 查 閱，對金寨縣基本情況和歷史文化深入了解;通過實地考察，對金寨縣的紅色旅游資源進(jìn)行梳理和整合，建立合適的、受旅客歡迎的紅色研學(xué)旅游模式，最終設(shè)計出精品紅色研 學(xué) 旅 游 線 路、系 列情景參與式的體驗旅游產(chǎn)品。

　　縱觀整個項 目 研 究 過 程，也存在著相應(yīng)問題和不足。第一，受到 時 間、人力等諸多因素限 制，我 們 僅 對金寨縣的代表性紅色旅游景點進(jìn)行了調(diào)研，部 分 觀 點和結(jié)論可能有失偏頗;第 二，受到本身理論知識、實 踐水平的限制，項目的設(shè)計和實施可能存在一些漏洞。