在一個國家形象的塑造與形成的過程中，這個國家的文化，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，起到的作用是不可估量的。任何一個國家都有專屬于自己的文化，這對于國家形象的塑造與形成是至關(guān)重要的。許多韓國影視劇陸續(xù)在各大衛(wèi)視甚至中央電視臺播出，并創(chuàng)下了很高的收視率。韓國影視作品在國內(nèi)市場的增多，使收視率出現(xiàn)了巔峰。韓國影視作品所表現(xiàn)的主題文化和精神也正是隨著時代的變化而展現(xiàn)出其文化的不同面。

一、韓國影視劇對國產(chǎn)影視劇的沖擊

我國的影視劇在最初還有自己的廣大市場，最近幾年熒屏上充斥使觀眾審美疲勞的影視作品，傳統(tǒng)的中國文化難以被認同與繼承。中韓文化貿(mào)易逆差最主要的是國家安全問題，大量的韓國電視劇的引進與播出影響著中國的青年一代。韓國影視劇的沖擊，使我國影視作品的市場份額逐漸縮小。筆者認為，形成這種現(xiàn)象的原因主要有以下兩點。

（一）我國缺乏有創(chuàng)意的影視劇作品，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。韓國文化作品最大的特征之一是“融合”，韓國影視劇中通常會出現(xiàn)一種頗具飲食文化代表性的食物———拌飯，這就像韓國文化一樣把很多東西摻和在一起，形成了具有代表性的韓國大雜燴式的文化符號。國內(nèi)一部分制片人以國外定制來制定影視劇的標準，為了片面追求獎項甚至不惜在世人面前丑化我國形象。這種做法不僅傷害本國觀眾的心，而且也使國際市場主體把目光轉(zhuǎn)投其他國家作品。

（二）盲目追求經(jīng)濟利益。我國在將韓劇引進中國影視劇市場的時候采取了不同程度的配額限制，但是這并未阻止韓劇在我國的熱播，這也使各個電視臺從中看到了潛藏的巨大的經(jīng)濟效益。韓國的影視劇的創(chuàng)作雖然從一開始就是為了開拓國際市場，但是其基本立足點仍是國內(nèi)需求，而不是像我國的影視作品專門為跨文化傳播而制作。由此可見，立足本國觀眾、堅持本土風(fēng)格，才是長遠之道。

二、韓國影視劇作品成功的原因簡析

（1）韓國政府對其本土文化國際化的大力扶持。亞洲各國有著許多共同的文化背景，很容易使亞洲各國觀眾對韓劇產(chǎn)生共鳴和認同。韓國電視劇打破最難做到的跨文化傳播，植根于本國文化，不但成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場，也以其鮮明特色走向了世界。

（2）當代的韓國文化兼容并蓄，以傳統(tǒng)的倫理價值與西方文化所倡導(dǎo)的平等、競爭、民主的觀念相交融，創(chuàng)造性地實現(xiàn)韓國現(xiàn)代文化的鮮明性模式。韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略通過開拓國際市場、實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛，通過在國內(nèi)市場的傳播收回制作成本，通過在海外市場放映來獲得利潤。

（3）建立了健全的文化產(chǎn)業(yè)市場機制。韓國政府為了加強對文化市場的監(jiān)督和管理，出臺了各種法律法規(guī)，采取各種行政手段，營造了良好的市場環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

三、對我國的國際文化傳播的啟示

文化的宣傳是國家形象的代言，影視劇出口作為國家形象宣傳的一個方面，為我們的國家文化起到了積極的宣傳作用，還可以消除一些國家對于我們的偏見。隨著海外影視作品紛紛登陸中國，我們也應(yīng)該潛心制作一些好作品，積極地將深厚的中華文化的歷史底蘊推向世界，將我國傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的文化通過各種形式的文化產(chǎn)品反映出來。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種新的競爭力，我們要提高認識，使世界了解中國，使中國走向世界。在外來影視劇進口方面，政府要制定相當有效的文化政策，要嚴格限制、嚴格把關(guān)，建立完善的政策體系扶持原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展，從而增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。

鑒于民族文化在國內(nèi)文化市場上的主導(dǎo)作用，我們應(yīng)積極努力建立自己的文化產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，只有創(chuàng)立自己的文化宣傳品牌才能在國際文化宣傳站中取得決定性的勝利。在全球文化中找到自己的合適位置，開發(fā)創(chuàng)作出各種適銷對路、制作精良的影視劇作品，積極打入國際市場，以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來推動中國文化的國際傳播。