作者：李春微 單位：東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍包括:提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休息娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售活動。電影文化產(chǎn)業(yè)是一種高層次的文化產(chǎn)業(yè)，它符合文化產(chǎn)業(yè)的基本特點，為受眾帶來精神的愉悅體驗。電影放映是電影文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端，體現(xiàn)電影文化，反饋受眾信息，反映經(jīng)濟價值。電影在宣傳、銷售、放映的過程中，利用藝術(shù)設(shè)計提升宣傳質(zhì)量，創(chuàng)造銷售業(yè)績。本文通過對吉林省各地實地考察、采訪并收集資料，研究吉林省電影文化產(chǎn)業(yè)下的藝術(shù)設(shè)計，綜合結(jié)果，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、理論的形式探討電影藝術(shù)和環(huán)境藝術(shù)的關(guān)系

電影運用其表現(xiàn)方式呈現(xiàn)文學(xué)、戲劇、音樂等綜合性藝術(shù)魅力。受眾在感受電影藝術(shù)的過程中理解并延伸其內(nèi)涵。環(huán)境藝術(shù)建立在空間、人文、建筑等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，運用專業(yè)技術(shù)手段創(chuàng)造讓受眾愉悅、實用的藝術(shù)空間。二者在表現(xiàn)手法和對藝術(shù)門類的需求上都體現(xiàn)了藝術(shù)綜合性。同時，電影是通過光、電等手段體現(xiàn)的平面藝術(shù);環(huán)境設(shè)計則運用一定專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造具有藝術(shù)效果的立體空間，是實用性藝術(shù)。兩者在時間、空間、表達(dá)方式等方面存在著差異。社會進(jìn)步和現(xiàn)代技術(shù)讓電影和環(huán)境藝術(shù)之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，它們體現(xiàn)出的不僅是兩個不同的藝術(shù)門類，還將社會、生活和經(jīng)濟價值等學(xué)科交叉，共同發(fā)展、促進(jìn)。

二、電影的宣傳形式

宣傳是電影推介的重要手段。在這里我們談的宣傳僅指設(shè)計方面的形式。

(一)電影海報。電影海報屬平面設(shè)計范疇，是平面宣傳最直接、最形象的一種藝術(shù)設(shè)計形式，是電影的一種重要的促銷手段。電影海報以繪畫形式表現(xiàn)在平面上，宣傳電影，伴隨電影的發(fā)展不斷成熟。電影海報在內(nèi)容上突出主題情節(jié)或某個動人的場景，標(biāo)注電影信息;色彩上大多鮮亮、醒目;平面的組織形式符合大眾審美需求;藝術(shù)表現(xiàn)手法也越來越科技化。一些經(jīng)典的電影海報成為許多人收藏的對象。電影海報的張貼形式至關(guān)重要。首先將海報裱框或陳放在玻璃窗內(nèi)，懸掛在墻壁上，利用光的照射體現(xiàn)海報的神奇魅力。其次，在醒目的位置做一些固定的方形架子(相框或燈箱形式)進(jìn)行張貼展示。一種新的“易拉寶”，尺寸可大可小，擺放位置隨意，方便，醒目。另外，還有一種超大尺寸海報，張貼在通道、走廊等位置，強化宣傳。

(二)其他設(shè)計票根屬于平面設(shè)計的范疇。電影票面體現(xiàn)電影放映的詳細(xì)信息，通過設(shè)計可以更好地體現(xiàn)電影宣傳，樹立影院的形象，便于檢票，刺激消費。

(三)電影平面宣傳的幾點建議目前，吉林省內(nèi)的電影信息主要公布在影院內(nèi)部，觀影者查找信息極為不便。根據(jù)現(xiàn)狀，提出幾點建議。(1)政府支持。在政府文化部門的網(wǎng)站上公布電影信息，樹立長春電影城形象，宣傳電影文化，拉動電影產(chǎn)業(yè)鏈。(2)將電影廣告植入生活場景。利用城市電子屏、車體廣告、站牌廣告等形式，統(tǒng)一形象，既有利于電影宣傳又有利于樹立城市品牌形象。(3)定期發(fā)放宣傳冊。設(shè)計簡單的平面冊子或書簽等形式定期發(fā)放，引導(dǎo)不太關(guān)注電影的人走入影院消費。(4)利用媒體宣傳影片或塑造影院形象。以上建議希望帶動更多的人走入影院，促進(jìn)影院消費，推動文化傳播。

三、吉林省各主要城市電影院及消費群體的調(diào)查分析

我們在吉林省選擇了幾個具有代表性的城市進(jìn)行了電影院基本情況的踩點和分析。

(一)長春市長春市最具影響力的屬全國連鎖機構(gòu)的萬達(dá)影城，無論裝修風(fēng)格、管理體制到電影宣傳，都走一體化的路線。萬達(dá)影城實力強，影院的外在表現(xiàn)力和電影放映質(zhì)量都是首屈一指的，并且歐亞賣場店擁有一塊東北三省惟一的IMAX屏幕，曾為萬達(dá)影城乃至長春市都帶來過巨大的經(jīng)濟效益，也讓觀眾領(lǐng)略了一種全新的視覺享受。長春市其他影院也具備基本條件，影院與商業(yè)結(jié)合，有獨立的售票區(qū)、服務(wù)區(qū)、休息區(qū)和幾個獨立觀影廳。

(二)吉林市中東集團的連鎖影院在吉林市是比較大的影院。全省中已經(jīng)有長春、吉林、通化建設(shè)有中東集團的商場，同時在頂層建有電影院。吉林市東方商廈和江城劇場都建有電影院。電影院都具備幾個放映廳，設(shè)有獨立的售票服務(wù)區(qū)和小食服務(wù)區(qū)。觀影人群比較多樣化。

(三)通化市通化市有四家電影院，其中一家屬于中東集團連鎖影院，一家隸屬于通化市廣電局，裝修層次比較高檔，設(shè)備齊全，觀影環(huán)境優(yōu)良。另外兩家也具備電影放映的功能，屬于私人設(shè)立影院，觀影人員以中青年和學(xué)生為主。

(四)延吉市據(jù)了解延吉市有一家電影院，坐落在延邊大學(xué)附近，與娛樂場所結(jié)合在一起，擁有多個獨立的觀影廳，影院設(shè)備比較完善。

(五)松原市中東集團在建松原市最大的休閑、娛樂商城，坐落在擁有百萬人口的住宅小區(qū)群中，相信建成后其影院的效益會隨經(jīng)濟的發(fā)展而不斷提升。綜合全省情況看，各地電影院基本都建在商業(yè)圈內(nèi)，達(dá)到影院與商場人流互動，保證觀影人群的可達(dá)便利性。大多數(shù)影院具備現(xiàn)代電影院的特征，都能夠很好地放映電影，傳播電影文化。由于不同地區(qū)間存在經(jīng)濟差異，各地的影院設(shè)施配備也不盡相同。從消費群體上看，影片是決定電影消費的決定性因素。一般來講，動畫和科幻電影是學(xué)生和年輕的朋友們的偏好。中青年觀眾是看電影的主力軍，他們對大部分影片都有興趣。60歲以上的退休老人喜歡像《建黨偉業(yè)》這樣政治題材的影片，也愿意第一時間走進(jìn)影院觀看電影。

四、電影放映場所的空間環(huán)境設(shè)計

電影放映是表現(xiàn)電影藝術(shù)的重要過程。電影內(nèi)容和藝術(shù)效果以及文化意義都要通過電影放映實現(xiàn)。電影放映場所顧名思義是放映電影的地方，這里的場所主要指放映的條件和周圍的環(huán)境。研究電影放映場所有利于發(fā)揚電影文化，提升電影觀賞質(zhì)量，促進(jìn)精神文明建設(shè)。

(一)電影院電影院一般由服務(wù)廳和放映廳組成。服務(wù)廳分為幾個部分，主要出入口對面是售票服務(wù)臺。服務(wù)臺的背景墻設(shè)置電子字幕，顯示各影廳的觀影信息，通過計算機聯(lián)網(wǎng)售票，觀眾可以人性化地選擇觀影座位。零食飲品售賣區(qū)方便觀眾需求。另外設(shè)有一些休息區(qū)，一是為方便等待檢票的觀眾，同時為觀眾大流量地出入提供一個緩沖的地帶。檢票口設(shè)在服務(wù)廳的一側(cè)，有明顯的標(biāo)識，進(jìn)去后是連接各個放映廳的過廊。過廊空間通常設(shè)置一些電影宣傳的海報或物品，增加觀影氛圍。各個影廳的出入口及序列號碼會被醒目標(biāo)注，同時利用天棚、地面或墻壁的造型結(jié)合燈光的照射引導(dǎo)觀眾走入各廳。過廊空間各界面往往附有吸音納聲的材料，降低噪聲，避免對影廳內(nèi)產(chǎn)生干擾。各影廳要嚴(yán)格遵照電影院設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求進(jìn)行施工和設(shè)計，同時通過空間設(shè)計體現(xiàn)人性的關(guān)懷。放映廳設(shè)計中，天棚和墻面的造型不宜過于復(fù)雜，要盡量平整大方，選擇可以吸音和進(jìn)行音反射的造型設(shè)計，并按規(guī)范要求解決影廳中必需的技術(shù)問題，如照明、音箱、通風(fēng)、消防噴淋等。地面造型一般呈階梯狀上升，座椅和樓梯及各通道的不同功能空間要有明確的指示劃分。在每一級樓梯的外側(cè)立面最好設(shè)置一個小指示燈，可以將各級臺階清楚地顯示。每排座椅邊側(cè)也要有明確的夜燈標(biāo)識，顯示座椅的排數(shù)。每個座椅的扶手上有相應(yīng)的標(biāo)號，但不設(shè)夜燈。品質(zhì)較高的影廳座椅相對的活動空間會較大，座椅軟包，避免起、坐時產(chǎn)生噪音。舞臺基本專屬電影放映展示功能，所以其空間僅夠掛放屏幕的厚度即可。無障礙設(shè)計日益被提到日程上來，發(fā)達(dá)國家的公共場所無障礙設(shè)計都很成熟。目前，我國很多藝術(shù)設(shè)計人員都在研究，相信電影院的無障礙設(shè)計也會早一日得以實現(xiàn)。