一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在電影海報(bào)中的應(yīng)用

(一)圖形元素的應(yīng)用

圖形元素是設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用的一個(gè)非常關(guān)鍵的視覺(jué)組成元素，利用視覺(jué)作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時(shí)將電影的基本信息內(nèi)容傳遞出來(lái)。

1.具象圖形元素的運(yùn)用

所謂具象圖形，指的是在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用具體的形態(tài)將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，寫(xiě)實(shí)是其根本特點(diǎn)。該表現(xiàn)形式通常是以精心設(shè)計(jì)并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國(guó)好萊塢著名影星瑪麗蓮•夢(mèng)露主演的《七年之癢》的電影海報(bào)中，瑪麗蓮•夢(mèng)露站在地鐵口，迎風(fēng)將白色裙擺吹起來(lái)。這種人物場(chǎng)景的設(shè)計(jì)一方面大大提高了該電影海報(bào)的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風(fēng)格、類(lèi)型。

2.抽象圖形元素的運(yùn)用

所謂抽象圖形元素，指的是在設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用十分抽象的圖形元素將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，讓觀眾能夠去細(xì)心領(lǐng)悟影片的核心內(nèi)涵。比如，臺(tái)灣導(dǎo)演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報(bào)通過(guò)五彩圓點(diǎn)的背景的運(yùn)用，將電影的歡樂(lè)氣息體現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)孩子們的嬉戲場(chǎng)景的運(yùn)用，讓觀眾能夠體會(huì)到孩子的天真無(wú)邪，簡(jiǎn)單明了的畫(huà)面卻會(huì)讓觀者產(chǎn)生十分豐富的聯(lián)想。

(二)文字的應(yīng)用

文字通常都包括了介紹影片的內(nèi)容以及字體的設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。此處對(duì)于介紹電影內(nèi)容的文字就無(wú)需贅述，主要是通過(guò)字體編排來(lái)傳遞電影的有關(guān)信息。而字體設(shè)計(jì)指的是運(yùn)用設(shè)計(jì)出來(lái)的具有十分強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進(jìn)一步升華。比如香港導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)《七劍》的電影海報(bào)當(dāng)中，字體設(shè)計(jì)對(duì)于這部電影發(fā)揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國(guó)特色的書(shū)法，是該海報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內(nèi)涵，使得電影的主題得到了有效傳達(dá)，與影片的主題內(nèi)容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現(xiàn)電影的主題色調(diào)。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運(yùn)用，能夠提升電影海報(bào)對(duì)觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國(guó)導(dǎo)演斯坦利•庫(kù)布里克指導(dǎo)的《閃靈》的電影海報(bào)就在其背景中呈現(xiàn)了一個(gè)面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運(yùn)用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報(bào)的背景運(yùn)用的是明亮(黃色與白色的中和)的色彩，然而整幅電影海報(bào)畫(huà)面都呈現(xiàn)出陰冷的氛圍;由韓國(guó)導(dǎo)演李炫升執(zhí)導(dǎo)的電影《觸不到的戀人》的海報(bào)創(chuàng)意獨(dú)特，運(yùn)用了黑白與彩色的強(qiáng)烈對(duì)比，有效傳遞出了時(shí)間與空間對(duì)男女主人公所產(chǎn)生阻隔的影片主題。

二、電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)基本表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設(shè)計(jì)形式。這些都是電影海報(bào)傳遞信息的一個(gè)非常重要的載體，總體而言，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面去領(lǐng)悟與掌控。

(一)運(yùn)用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報(bào)視覺(jué)的一個(gè)表現(xiàn)形式，并且這種表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn)，不受語(yǔ)言的表達(dá)限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報(bào)設(shè)計(jì)的受眾面比較廣泛。因此，語(yǔ)言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過(guò)圖形元素的運(yùn)用，能夠?qū)﹄娪暗囊恍┚蕡?chǎng)景或者電影的主人公進(jìn)行深入藝術(shù)加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報(bào)由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問(wèn)題，所以，要通過(guò)海報(bào)所提煉的某一經(jīng)典場(chǎng)景或者電影主人公的形象，充分結(jié)合色彩、文字以及空間布局，并運(yùn)用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來(lái)，使得電影的主題內(nèi)容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報(bào)的藝術(shù)性。比如《99國(guó)慶閱兵》的電影海報(bào)就是一幅非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品:通過(guò)中國(guó)紅這種極具中國(guó)特色的色彩的運(yùn)用，不但與影片的國(guó)慶主題相契合，充分體現(xiàn)出祝賀祖國(guó)母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優(yōu)秀電影海報(bào)圖形表達(dá)成功的基礎(chǔ)。《國(guó)慶》這部電影的海報(bào)當(dāng)中，不僅設(shè)計(jì)了“國(guó)慶”兩個(gè)大字，在其中間位置還設(shè)計(jì)了一個(gè)立體感十足的黃色五角星，有效彌補(bǔ)了語(yǔ)言傳遞信息所存在的局限性，設(shè)計(jì)的五角星當(dāng)作這部電影海報(bào)傳遞信息的一種重要的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的立體感的造型再加上與紅色基調(diào)相配合的黃色，給廣大觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來(lái)。

(二)運(yùn)用文字傳遞故事情節(jié)

文字是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)民族有機(jī)的文化載體，在電影海報(bào)中通過(guò)運(yùn)用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報(bào)所設(shè)計(jì)的文字需要進(jìn)行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來(lái)，與廣大觀眾進(jìn)行有效溝通與交流。并根據(jù)電影的內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報(bào)吸引的基礎(chǔ)上，對(duì)于電影的類(lèi)型或者內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)電影主題有一個(gè)初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執(zhí)導(dǎo)的西藏愛(ài)情冒險(xiǎn)電影《西藏往事》的海報(bào)充分體現(xiàn)了西藏獨(dú)特的語(yǔ)言文化特色，“西藏往事”這四個(gè)漢字在身穿一身西藏民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報(bào)的中央位置配上了藏語(yǔ)翻譯，并且“西藏往事”的字體融合了漢、藏語(yǔ)的書(shū)寫(xiě)手法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動(dòng)形象的方式體現(xiàn)了這部電影的地域文化特色，同時(shí)也提升了海報(bào)的藝術(shù)觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內(nèi)容。

(三)運(yùn)用版面?zhèn)鬟f出電影的信息

第一，電影海報(bào)是一部電影的名片，其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與電影緊密相連。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其對(duì)版面進(jìn)行布局設(shè)計(jì)時(shí)，必須凸顯該片的主題，還必須對(duì)廣大觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。比如《國(guó)慶》的電影海報(bào)版面通過(guò)對(duì)五角星進(jìn)行精心布局，將電影的節(jié)日的主題準(zhǔn)確地傳遞出來(lái)，加上基調(diào)色彩所形成的反差，設(shè)計(jì)出那種能夠吸引觀眾眼球并能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

第二，電影海報(bào)版面設(shè)計(jì)不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺(jué)節(jié)奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設(shè)計(jì)，還是獨(dú)具特色的文字藝術(shù)性，或者是相應(yīng)的文字介紹，在傳遞電影不同的內(nèi)涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細(xì)節(jié)之間的聯(lián)系必須分清層次，突出重點(diǎn)。除了要準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個(gè)電影海報(bào)的版面布局更加流暢。

電影《南京!南京!》影片宣傳海報(bào)充分體現(xiàn)了這一核心思想:通過(guò)圖形、文字這兩種有形元素充分運(yùn)用與合理布局。在電影海報(bào)的上方設(shè)計(jì)了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性無(wú)情摧殘的結(jié)果。而大屠殺時(shí)老百姓紛紛逃離災(zāi)難的悲慘情境布局在電影海報(bào)的下方，與海報(bào)上方主人公的神情相得益彰，充分體現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)給全人類(lèi)帶來(lái)的災(zāi)難與痛苦。其中電影海報(bào)的主導(dǎo)元素就是圖形，而“南京!南京!”則設(shè)計(jì)在電影海報(bào)的最下方。這種布局與設(shè)計(jì)層次清晰、主次分明、重點(diǎn)突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內(nèi)容。黑白色為整個(gè)海報(bào)的基調(diào)色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題———《南京!南京!》運(yùn)用的主調(diào)色是白色，使得廣大觀眾在視覺(jué)上能夠快速領(lǐng)悟電影的主題思想，并對(duì)影片傳遞的故事情節(jié)與主要內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

三、結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)是一部影片的名片，同時(shí)也是一幅幅巧妙應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)精美絕倫的藝術(shù)作品，能夠?qū)V大觀眾帶入影片所營(yíng)造出來(lái)的藝術(shù)氛圍中去。當(dāng)前，電影商業(yè)化得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因此，電影海報(bào)對(duì)于影片的商業(yè)運(yùn)作發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用，展現(xiàn)了非常獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

作者：鄭昊 張彰 單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院