一、標(biāo)志設(shè)計視覺新形式的必要性

一個優(yōu)秀的形象設(shè)計，能展示出某種明確而又清晰的形式結(jié)構(gòu)。標(biāo)志要通過形式去表達(dá)意義、傳播信息，將標(biāo)志的內(nèi)容廣泛傳播到每個人的視覺感受，而被人們直觀感知。當(dāng)采用了與傳統(tǒng)標(biāo)志不同的新方法后，往往能夠更加啟發(fā)或打動受眾感情，加深記憶。而認(rèn)識的程度愈深，就更加強(qiáng)化了對品牌本身所產(chǎn)生的“信賴感”。

二、當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計視覺新形式分析

1.形式的獨(dú)占性

對于標(biāo)志來說，形式?jīng)]有匱乏的可能，無窮無盡的形態(tài)是標(biāo)志設(shè)計取之不盡、用之不竭的源泉，但一旦某個形態(tài)被用作標(biāo)志，其他標(biāo)志就不能再以相同的方式使用它，這體現(xiàn)了標(biāo)志的獨(dú)占性。比如蘋果形態(tài)，如蘋果電腦公司已經(jīng)用過那樣的形態(tài)做標(biāo)志，其他想用蘋果素材的標(biāo)志就只能設(shè)計別的蘋果形態(tài)。每個標(biāo)志的設(shè)計都得遵循相應(yīng)的規(guī)律和原則，不能有抄襲的嫌疑，這是標(biāo)志的獨(dú)占性。

2.材料的新穎性

對于設(shè)計來說，材料的選用也是很重要的一部分，用不同的材料設(shè)計可以表現(xiàn)出不同的效果。如日本某一時尚品牌舉辦了圍繞“memes”這一創(chuàng)意的一系列展覽，該展覽的固定名稱為“HommeMeme”，英國設(shè)計公司藝術(shù)指導(dǎo)貝斯福德為其設(shè)計標(biāo)志，因?yàn)樗矚g做木雕，這使他產(chǎn)生了用木刻來制作一款三維標(biāo)志的創(chuàng)意。將木塊的文字形式與展覽的精神“memes”形成呼應(yīng)，達(dá)到了非常好的效果。貝斯福德說：“由于標(biāo)志最初的創(chuàng)意來源于木材，因此該標(biāo)志打破了規(guī)則。”在很大程度上，材料左右著設(shè)計成果的形態(tài)。所以材料的新穎性可以說起著很關(guān)鍵的作用。

3.文化的共融性

標(biāo)志的設(shè)計在文化上也有著一定的共融性，標(biāo)志所體現(xiàn)出來的內(nèi)容在被人們所看到的同時也讓人們產(chǎn)生相近的理解，把大眾的想法通過標(biāo)志所體現(xiàn)出來的內(nèi)容統(tǒng)一起來，達(dá)到文化上的共融，這樣就可以使得標(biāo)志的內(nèi)容更好更有效地傳達(dá)。設(shè)計中視覺上采取大眾認(rèn)可與所熟知的元素作為主體設(shè)計元素，能讓觀者視覺上明確此設(shè)計方向相關(guān)領(lǐng)域，在中西方都能達(dá)到視覺上和文化上的共鳴。

4.意義的深遠(yuǎn)性

標(biāo)志設(shè)計的意義就在于表達(dá)標(biāo)志所想要體現(xiàn)的內(nèi)容，所以一個優(yōu)秀的設(shè)計可以把所想展示出來的內(nèi)容展示得淋漓盡致，讓人們通過形象設(shè)計的視覺效果就可以感受到相應(yīng)內(nèi)容的氣息，達(dá)到一個好的宣傳效果；這也就是說，一個好的標(biāo)志是一個產(chǎn)品成功道路上的必備品，有著非常深遠(yuǎn)的意義。

5.功能的多樣性

標(biāo)志設(shè)計可以把原有普通、熟悉的內(nèi)容通過視覺識別的設(shè)計產(chǎn)生出新的不同的效果，使原本平凡無奇的內(nèi)容有了創(chuàng)新性的展示，能更好地讓展示的內(nèi)容的效果達(dá)到一個新的高度，更好地體現(xiàn)出企業(yè)所要展示的文化價值和主題意向。新形式的設(shè)計可以完美地展示出來，獨(dú)具新穎特色。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計那些固定的模式正在發(fā)生變化，而更加強(qiáng)調(diào)造型的獨(dú)特創(chuàng)意，更加注重多樣的色彩情調(diào)，呈現(xiàn)出百花爭艷的表現(xiàn)形式。一方面，標(biāo)志設(shè)計視覺新形式依舊遵循審美原則，延續(xù)著原有的傳達(dá)功能。另一方面，標(biāo)志設(shè)計視覺新形式，也正在尋找著標(biāo)新立異而又合理有效的載體。然而，一個標(biāo)志的成功在很大程度上還取決于人們對它的評價和市場對它的接受程度，而這也正是標(biāo)志設(shè)計新形式所必須接受的檢驗(yàn)。在這個基礎(chǔ)上，它所展開的探索空間也無限深廣。

作者：劉深楠 單位：遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院