一、西安原有城市形象標(biāo)識系統(tǒng)基本情況

西安市市鳥是喜鵲，喜鵲的叫聲婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽，名字中有“喜”字，所以在我國民間將喜鵲作為吉祥的象征，西安市內(nèi)喜鵲也是很多的，特別是幾所大學(xué)校園里。《本草綱目》記載喜鵲的名字包括兩個(gè)含義，一是“鵲鳴，故謂之鵲”；二是“靈能報(bào)喜，故謂之喜”，合起來就是人見人愛的喜鵲。喜鵲是好運(yùn)與福氣的象征，農(nóng)村喜慶婚禮時(shí)最樂于用剪貼“喜鵲登枝頭”來裝飾新房。喜鵲還經(jīng)常出現(xiàn)在中國傳統(tǒng)詩歌、對聯(lián)中。西安市市鳥確定為喜鵲就是借用其吉祥之意。

二、西安市原有市徽應(yīng)用及對外推廣情況分析

1.西安市原有市徽應(yīng)用情況

市徽與城市形象標(biāo)志名稱不同，但其研究范疇相似。根據(jù)筆者的調(diào)查，西安市原有市徽雖然很早就已確定，但應(yīng)用情況卻不容樂觀。筆者在西安市大街上進(jìn)行了隨機(jī)采訪，詢問“西安市市徽是什么？”先后問了100多人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然沒有一個(gè)人能回答得出。我們雖不能以此斷定西安市市民都不知道西安市徽，但這足以說明西安市市徽在推廣應(yīng)用上的缺憾。一個(gè)城市的市徽就是這個(gè)城市的象征，作為一個(gè)西安人應(yīng)該人人都可以隨口而出，但現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。西安近幾年也承辦了一些重要的國際活動(dòng)，比如歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、東西部貿(mào)易洽談會(huì)、2011年西安世界園藝博覽會(huì)等，這些活動(dòng)大大提升了西安的國際知名度，讓更多的人了解了西安，感受了西安的魅力，但這些活動(dòng)中沒有見到象征西安城市形象的市徽的身影，非常遺憾。西安旅游資源豐富，無論是數(shù)量、質(zhì)量、特色在國內(nèi)外尚不多見。西安的秦磚漢瓦、兵馬俑、大雁塔、明城墻、歷朝的皇帝陵墓都成為游客的必選項(xiàng)目。西安旅游資源單體總數(shù)不少于百處，且這些資源有人文、歷史、考古、自然等各種類型，可以說來到西安能夠“感古品今”。但是有一個(gè)重要的問題，在這些旅游景點(diǎn)卻找不到一個(gè)能夠代表西安整體形象的紀(jì)念品，為什么不使用西安市市徽來設(shè)計(jì)這樣的紀(jì)念品呢？

2.西安市原有市徽沒有得到全面推廣與宣傳的原因

西安市市徽沒有得到全面推廣有很多原因，但筆者認(rèn)為主要原因有兩點(diǎn)。

（1）意識形態(tài)上不重視

筆者在華商網(wǎng)上看到這樣一篇文章，題目叫作“西安人性格大討論：有‘靠天吃飯’的慣性？”文章深入分析了西安人的性格，認(rèn)為西安人有很濃重的文化情結(jié)，這種文化情結(jié)向上追溯，可以追溯到古長安人的性格特點(diǎn)，因?yàn)楣糯L安長期以來是帝王之都，是當(dāng)時(shí)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)特別是文化最發(fā)達(dá)的地方；而古長安文化的佼佼者當(dāng)屬漢唐文化，因此今天西安人的性格特征是漢唐性格的延續(xù)，有著沉穩(wěn)、大氣和很強(qiáng)烈的自我意識。這種性格也存在一些缺憾，具體到做事情的時(shí)候就比較被動(dòng)，墨守陳規(guī)，缺乏足夠的競爭意識。筆者并不完全認(rèn)同這種觀點(diǎn)，但筆者在西安生活了十幾年，偶爾能感受到那么一點(diǎn)“懶懶”的城市氛圍，身邊的同事有時(shí)也會(huì)說：“西安太適合養(yǎng)老了！”競爭意識不強(qiáng)，導(dǎo)致了從意識形態(tài)上對城市形象推廣的不重視，也必然會(huì)出現(xiàn)市徽不被廣泛推廣傳播的現(xiàn)實(shí)狀況。

（2）受到國家政策規(guī)定的影響

1997年11月18日，中共中央辦公廳與國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)布了一則通知，通知名稱是“中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于禁止自行制作使用地方旗、徽的通知”，這則通知的發(fā)布，在某種程度上嚴(yán)重影響到地方政府對于市徽推廣應(yīng)用的態(tài)度。筆者認(rèn)為西安市政府也會(huì)受到這則通知的影響，這也許是西安市市徽早就被設(shè)計(jì)并確定但沒有廣泛宣傳的重要原因。我們仔細(xì)閱讀這則通知可以發(fā)現(xiàn)，通知的目的主要是維護(hù)國旗、國徽的權(quán)威性，帶有一定的政治色彩。根據(jù)這幾年國內(nèi)其他城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)情況來看，國家不會(huì)刻意限制有助于城市發(fā)展的好方法、好點(diǎn)子的，只要我們合理使用市徽，讓它在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面發(fā)揮作用，國家又怎么會(huì)來干預(yù)呢？

三、結(jié)語

當(dāng)今世界，城市形象的推廣與塑造是城市發(fā)展的必然，根據(jù)國內(nèi)外其他城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)與推廣現(xiàn)狀我們可以得出結(jié)論，只要合理使用西安城市形象標(biāo)志，它將會(huì)發(fā)揮凸顯古城個(gè)性、展示城市魅力、寄托城市情感、引起他人關(guān)注、促進(jìn)城市發(fā)展進(jìn)步的積極作用。

作者：霍玉磊 韋凱 單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院