一、數(shù)字化時(shí)代下標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征變化

1.像素化

像素是一個(gè)個(gè)圓點(diǎn)，電子屏幕上所有圖像的構(gòu)成，都是以像素作為基本單位的，將電腦圖像放大若干倍之后，就可以看到這些點(diǎn)陣的、各種顏色的像素點(diǎn)。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，圖像的像素也是越來(lái)越高，甚至將這個(gè)圖像放大幾十倍之后，仍然難以用肉眼觀察到像素，體現(xiàn)出了現(xiàn)代技術(shù)的先進(jìn)。從常規(guī)方向上思考，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的像素自然是越高越好，像素越高，圖像就越清晰。但是一些設(shè)計(jì)者卻反其道而行之，從像素本身入手，利用其微觀性和模糊性的特征，使像素點(diǎn)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，體現(xiàn)出一種組成感和運(yùn)動(dòng)感，給人帶來(lái)了耳目一新的視覺效果。如著名游戲公司任天堂，于2012年推出了新的《超級(jí)馬里奧》游戲，雖然現(xiàn)代技術(shù)高度發(fā)達(dá)，但是這個(gè)馬里奧的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻充滿了顆粒感，或者說(shuō)像素極低，人們可以用肉眼清晰的看到像素，其實(shí)這是設(shè)計(jì)者的刻意為之，通過(guò)像素化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出這款游戲悠久歷史的。《超級(jí)馬里奧》這款游戲誕生于1983年，至今已經(jīng)有了三十年的歷史，三十年前的計(jì)算機(jī)技術(shù)十分有限，所以制作出來(lái)的圖像，有著明顯的像素感。盡管如此，這款游戲還受到了全世界玩家的普遍歡迎。而今天，當(dāng)他們看到這個(gè)熟悉的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，童年的回憶又一次被喚起，對(duì)眼前這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)充滿了親切感，從而達(dá)到了獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。所以說(shuō)，數(shù)字時(shí)代下，構(gòu)成數(shù)字圖像的像素本身，就是一種重要的創(chuàng)作素材，值得每一個(gè)設(shè)計(jì)者充分重視。

2.色彩化

數(shù)字時(shí)代到來(lái)后，除了圖形和文字上的革新外，也使色彩迎來(lái)了全新的變化，使標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入了全新的色彩時(shí)代。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一個(gè)是創(chuàng)造出了很多新的色彩。計(jì)算機(jī)將色彩做成了一個(gè)色帶，作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，則可以在這個(gè)色帶中隨意選擇自己的色彩，于是很多生活和繪畫中不曾出現(xiàn)的色彩，便呈現(xiàn)在了人們的面前。如一些電子科技類產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就喜歡使用這種很少見的色彩，這些色彩往往有著“四不像”的特征，既像紫色，又像紅色；既像褐色，又像黑色，意在突出一種新鮮感和神秘感。其次是漸變色、透明色的大量使用。如微軟產(chǎn)品MSN的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，就使用了透明色。那只由藍(lán)、綠、紅、黃四色組成蝴蝶中，四種顏色全都使用了透明色設(shè)計(jì)，這就使得圖案的重合部分，也實(shí)現(xiàn)了色彩的重合，即藍(lán)色和綠色的重合，紅色和黃色重寫，帶來(lái)了一種新奇的色彩效果。

3.簡(jiǎn)潔化

數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，也將人們帶入了一個(gè)視覺圖像時(shí)代。要想使標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠從這些泛濫的圖像信息中脫穎而出，就要追求的一種個(gè)性和簡(jiǎn)潔，而在計(jì)算機(jī)技術(shù)的幫助下，這種追求得到了很好的滿足。例如著名的石油公司殼牌(shell)的標(biāo)志自20世紀(jì)初出現(xiàn)后，數(shù)十年間經(jīng)歷了多次的修改，在保留了原有標(biāo)志的題材、形式基礎(chǔ)上，變的愈來(lái)愈簡(jiǎn)潔明確。1904年，殼牌最初的標(biāo)志是以寫實(shí)手法描繪的扇貝，貝殼上的隆起線表現(xiàn)得復(fù)雜而逼真。1915年以后，貝殼的隆起線變得很規(guī)整，并使用了紅色和黃色，后來(lái)為了易于辨認(rèn)，又在標(biāo)志上增添了公司名稱SHELL，表現(xiàn)貝殼隆起的線變得更為簡(jiǎn)單。1971年，著名的雷蒙德羅維公司重新設(shè)計(jì)了殼牌標(biāo)志，將貝殼的圓齒形外邊簡(jiǎn)化為一個(gè)光滑的半圓，并將其中的13根貝殼隆起線減少為7根，去除了字母，增加了一圈粗紅色的輪廓線，看起來(lái)更為簡(jiǎn)潔和醒目。殼牌標(biāo)志的變化反映了在這幾十年間人們對(duì)圖形設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)潔的時(shí)代要求。也反映出了數(shù)字技術(shù)在其中所發(fā)揮的重要作用和數(shù)字時(shí)代下人們的審美變化。

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)可能是二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明。無(wú)論是設(shè)計(jì)手法，還是制作流程，亦或是思維方式，計(jì)算機(jī)參與到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中都顛覆了傳統(tǒng)的方式。計(jì)算機(jī)己經(jīng)不僅僅是一種工具，它己經(jīng)變成了一種環(huán)境，一種為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師賴以生存的環(huán)境。這種數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，沒有哪一種設(shè)計(jì)們類能夠置身于這場(chǎng)變革的大潮之外，與其被動(dòng)的接受，倒不如主動(dòng)的迎面而上。這才是作為一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)者所應(yīng)秉承的態(tài)度。從創(chuàng)作觀上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)數(shù)字時(shí)代下各種藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行了廣泛而深入的了解，認(rèn)清數(shù)字化時(shí)代下標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美取向；從創(chuàng)作手法來(lái)看，則應(yīng)該對(duì)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的各種設(shè)備、技術(shù)等進(jìn)行系統(tǒng)而深入的學(xué)習(xí)。通過(guò)創(chuàng)作觀的改變和創(chuàng)作技法的革新，創(chuàng)作出真正符合數(shù)字化時(shí)代下人們審美需要的作品，這是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，也是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)者應(yīng)該盡早盡快涉足的，其已經(jīng)不再是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，而是一種認(rèn)知和一種責(zé)任所在。

作者：吳華堂 單位：鄭州成功財(cái)經(jīng)學(xué)院藝術(shù)系