一、體育賽事的視覺設計內容

1.會徽的設計及運用；

2.吉祥物的設計及運用；

3.體育項目圖標設計，如：游泳、跳水、射擊、籃球、體操、舉重、帆板等；

4.大會視覺識別系統，如：事務用品：運動員參賽證書、委員綬帶、工作人員制服、節目單、門票、獎牌、火炬、領獎臺等；辦公用品：信紙、信封、請柬等；環境標志：全運會導示圖、公共圖標、火炬接力圖、運動員村圖、比賽場館圖等；紀念品：紀念章、紀念幣、紀念郵品、其他紀念物品(衣著制服等)。

二、體育運動會視覺形象系統設計的原則

1.承繼原則

藝術設計是一項創造性的文化活動。文化是其核心屬性，運動會形象設計藝術是多元文化交叉、融合的產物，具備多元文化屬性。(1)本土文化的一脈相承事實上，運動會的舉辦是對豐富多彩的運動文化的繼承與發展，借用圖形符號語言將其物化成各種視覺藝術形象，如會徽、吉祥物、火炬、獎牌、招貼、工藝品等。因此，在運動會視覺藝術設計中體現運動文化的“一脈相承”尤為重要。縱觀歷屆運動會，其視覺藝術設計都或多或少地繼承了運動會文化傳統，并加以挖掘與重構，使其脈絡清晰、結構有序、形態統一。(2)本土文化的交叉融合運動會的舉辦，對于運動會本身來說是其文化形態和精神理念的傳承與發展，而對于舉辦者來說，則是一個展示本國本土文化、歷史、風俗以及科技發展成果、藝術設計水平的國際大舞臺。

2.創新原則

心理學研究表明，創新是人的本性。從某種意義上說，正是這種本性推動了人類藝術的進步與發展，進而促進了設計成果的更新換代。形態創新則是藝術設計中最直觀的創新手法，主要表現為造型的不斷翻新。對于運動會視覺藝術而言，其形態設計的實質是對各種造型符號進行編碼，綜合奧運的實際功能需求，傳達其外部特征。同時，講求審美準則即形式法則的運用：如均衡、對稱、統一、韻律、節奏等。此外，在材質上要因材制宜，減少人為的雕飾，充分發揮材質的自身優勢且輔以人性化的色彩。

3.趣味原則

運動會原本是游戲，而游戲都是有趣的，在參與這種有趣的體驗時，人們都會獲得快樂。在運動會視覺藝術設計中運用些趣味性的造型或使用方式，可以極大地增強運動會的游戲特征，同時使人在欣賞運動會視覺藝術時獲得類似于參加比賽一樣的愉悅體驗，進而產生舒暢的情緒，強化運動會整體視覺形象的親和力。

4.系統性原則

運動會形象不是一個單一的要素結構，而是一個由多層次、多要素構成的一個結構復雜的大系統。首先，運動會理念系統內部具有層次性，一般可分為運動會核心理念、運動會基本理念、運動會具體理念。基本理念是在核心理念指導下運動會的各個方面或環節的一系列理念。具體理念是對基本理念的具體細化和操作化。運動會理念體系的三個層面是缺一不可的，三者之間具有內在的一致性。其次，運動會形象三大系統要進行有機地整合、協同。運動會理念要協同統一，運動會理念是運動會的精髓和靈魂。運動會理念要有效地貫徹、融入到運動會行為活動和運動會外在形象中去；運動會行為活動要自覺地體現、貫徹運動理念；而就運動會外在形象而言，應當通過統一的視覺設計和視覺傳遞系統，將運動會的理念和行為活動等傳遞出去，以體現運動會的個性與特色。除此之外，體育運動會視覺形象系統設計的原則還要遵循人性化的原則、增強民族個性與尊重民族風俗的原則、規范性原則等。

奧林匹克運動誕生于19世紀末，從一開始，奧林匹克就與設計有著緊密的聯系。大到奧運建筑、場館設施，小到會徽標志都無一例外地需要設計。設計將奧運系統中大大小小的元素有序合理地連接成一個整體，并且這些有獨特風格的設計，體現出一個國家的文化魅力和底蘊。“中國印•舞動的北京”就是中國文化與奧林匹克精神的完美結合，表達著中國人民對奧林匹克深刻而獨到的理解和對2008年奧運會的信心和承諾。2008年，在“同一個世界，同一個夢想”的奧運盛會中，令人感受到北京是一個既有古典風韻、又具時尚氣息的城市。2009年1月20日，遼寧獲得了2013年第十二屆全運會的承辦權。這是遼寧老工業基地全面振興的結果，是遼寧省近年來加強體育場館硬件設施建設的結果，是這些年遼寧省體育運動成績突出的結果。通過承辦本屆全運會，可以有效地促進遼寧省經濟增長，提升全省社會文明程度和良好形象，提高遼寧省城鄉建設的現代化水平，推動遼寧省體育事業的快速發展。

三、總結

以奧運會為代表的體育、文化等盛會，使很多原來默默無聞的城市，走進人們的視野，所帶來的城市的知名度攀升，經濟、文化的交流及之后的城市高速發展的事實，都真切地告訴我們全運會這一契機的重要性。體育盛會都有令人難以忘記的形象設計，視覺形象的傳達效果遠遠高于語言和文字，也正因如此，在全運會將要來到遼寧沈陽時，沈陽的視覺形象工程研究更是迫在眉睫。

作者：聶陽 單位：沈陽理工大學藝術設計學院