一、個性鮮明的色彩設計

具體而言，展會色彩設計主要是對其品牌VI系統中標志色以及其延伸色彩的充分運用，造成視覺上的獨樹一幟，與其他品牌展區相區別的整體效果。因而，展會色彩設計原則是:首先，展會活動區域的相關色彩不宜過雜，色彩的選擇一定要有主次之分，一定要形成一個較為明顯的色彩基調;其次，展會色彩設計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多容易分散視覺吸引力，引起視覺疲勞，達不到突出醒目、奪人眼球的第一印象。因此，運用企業品牌VI系統中標志的標準色以及近似色，能立竿見影地解決以上問題。標志的色彩設計具有極強的精確性和簡約性。從精確性方面來說，VI系統中標志色彩的選用是所有設計類型當中最嚴苛的、最精細的。它首先必須符合其品牌、產品的性質，不同的品牌或產品就有不同的特性，必須用不同的色彩去體現它。從數百萬計的色彩取值中選擇能夠代表其品牌或產品特質的色彩。從簡約性方面來說，VI系統中標志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般3－5種色彩，甚至單色的標志也不占少數。國際上許多世界500強企業的展會活動色彩設計總是以VI系統中標志色為基色，如美國可口可樂的紅色、德國西門子的綠色、韓國三星的藍色等。無論在世界哪一個地方，哪一種媒介，這種色彩就代表著這個品牌。這樣的色彩設計總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。所以，展會活動中的色彩設計一定源自其品牌的標志色彩體系。因為標志就是品牌，展會活動是品牌的一種市場延伸。在展會活動中彰顯品牌，形成品牌個性，便很容易從周圍展區中凸顯出來，消費者特別是目標受眾就能輕易捕捉到這個品牌。

二、愉悅心情的色彩設計

色彩能夠影響人們的感情。任意色彩或色調的出現，都會引起人們對生活的聯想和情感的共鳴。這就是色彩視覺通過大腦思維而產生的心理作用。人類感知客觀事物離不開印象和經驗，當人們看到某種色彩時，常常會聯想到與這個色彩相關聯的事物。色彩元素對人的情感、思想和行為有著直接的影響。在展會活動中，色彩對于消費者的心理作用是明顯的。作為一整面或大面積的展區背景而言，色彩在塑造展會活動區域空間個性時非常重要。比如藍色，最具涼爽、清新的色彩，多用于科技類企業。紅色，強有力、喜慶的色彩，具有刺激效果，容易使人產生沖動，是一種雄壯的精神體現，帶來熱情、活力的感覺，多用于企業富于激情的情感表達，如可口可樂公司。橙色，也是一種激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、時尚的效果，多用于食品企業。黃色，亮度最高，有溫度感，具有快樂、希望、智慧的個性，給人燦爛輝煌的感覺，古代是皇家用色。綠色，介于冷暖色中間，顯得和睦、寧靜、健康、安全，西門子就是典型的代表。紫色，女孩子最喜歡的顏色，給人神秘、高貴的感覺，多見于化妝品品牌。黑色，具有深沉、神秘、寂靜的感受。白色，具有潔凈、明快、純真、清潔的感受。灰色，具有中庸、平凡、中立和高雅的感覺。心理學研究表明，色彩的輕重感一般由色彩的明度決定，高明度具有輕感，低明度具有重感，白色最輕，黑色最重。色彩的強弱感一般由色彩的純度決定，高純度色有強感，低純度色有弱感;對比度大的具有強感，對比度低的有弱感。色彩明快感與純度有關，明度高而鮮艷的顏色具有明快感，深暗而混濁的顏色具有憂郁感。色彩的華麗感與樸素感，與純度關系最大，其次與明度有關。凡是鮮艷而明亮的顏色具有華麗感，凡是渾濁而深暗的顏色具有樸素感。色彩還具有溫度感。如冬季展覽中，室外寒冷，整個展場內的色彩設計應以暖色調為主，給人以溫暖感、熱烈感，與人的心理需求相吻合。同樣，在夏季舉辦的展覽中，戶外溫度很高，設計應以冷色調為主，給人以清靜、涼爽之感，參觀者自然會對該品牌的展會活動另眼相看。一般來說，展會活動的展示區域總是設計成明亮、熱烈而奔放;而休息區、洽談區等處則以中性色或淡冷暖色為主。環境色彩與整個展會活動氣氛及品牌展示效果有密切的聯系。通過色彩調節能彌補展會空間、施工材料、展品布置等方面的欠缺，制造一種和諧統一的完美效果。根據展會活動設計的具體要求，設計者要把握色彩的原理、色彩的視覺特性、色彩之間的對比與調和，以及對觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來增強展示的視覺效果，使之與展示環境相互融合，使展品在觀眾中獲取良好視覺效果與心理效果。展會活動的設計對象是觀眾，所以從事展會活動的設計師應想方設法讓觀眾產生好感，俘獲觀眾的心，色彩是首要因素。

三、突出展品的色彩設計

展會的最終目的是展示產品。所以色彩設計在考慮展出時間、展出地點、品牌VI體系等因素的同時，必須考慮到展品本身，應根據展品來選擇、使用色彩。在展品的周圍，設計師采用大量局部裝飾或者點綴用的色彩，從展板、展臺的色彩及材質機理的處理，從晶瑩華麗的水晶吊燈到隱藏在凹處的發光燈帶，它們存在的目的就是營造視覺中心，牢牢抓住消費者的視線，讓消費者不由自主地關注展品和品牌信息。而消費者在展會活動中的關注力，在一定程度上會受到展會活動環境色的指引。展會活動的色彩設計，也就需要遵循這樣一個原則:讓觀眾人流較快地流向各種各樣的展品，以增加信息傳播量，提高銷售量。色彩設計就成為一種吸引消費者目光的方法，使得處在該色彩環境空間中的展品較周圍區域的物品更具競爭力。因為展品本身已經有色彩，環境色彩，即頂面、墻面、地面以及展架展柜的色彩，最好采用低飽和度、與展品顏色易調和的色彩，比如高明度的灰色系。在展示設計中，展品背景選用的色彩，不宜采用偏暖的色相，因為暖色是突出色，太強的暖色會奪走人們對展品的注意力。例如，擺設藍色展品時，不管藍色多么強烈，如果背景使用紅或橙色，那么大面積的暖色會引人注目，首先吸引人視線的是展品背景，而不是展品。有的時候在設計時應使用與展品色相近、追求高雅的色調，提升展品的層次，同時根據展品的種類，決定背景的明度。如電冰箱在展品中，一般采用白、淡藍色作背景，使展品得到清楚的視覺印象。有時為了突出某些展品的輪廓，采用逆光對比色照明，襯出展品的剪影。

作者：陳湘淮 單位：湖南大眾傳媒職業技術學院動漫與藝術設計系