1、招貼設(shè)計(jì)中版式的構(gòu)成要素

招貼設(shè)計(jì)中的排版設(shè)計(jì)是指在有限的空間里，將版面的構(gòu)成要素（圖形、文字、標(biāo)志、色彩等）進(jìn)行排列組合，從而創(chuàng)作出既具有新意，又能完整表現(xiàn)主題的招貼作品。招貼設(shè)計(jì)中的版式主要有3個(gè)構(gòu)成要素：圖形、文字和色彩。

1.1圖形要素

圖形是排版設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，是設(shè)計(jì)者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象。圖形同文字一樣，在招貼設(shè)計(jì)中作為一種傳遞信息的媒介而存在，在圖形中需要含有一定的信息量，這些信息通過圖形傳達(dá)給觀者，從而實(shí)現(xiàn)圖形的信息媒介作用。在招貼中，圖形是引起觀者注意的重要素材。圖形本身具有獨(dú)特的表現(xiàn)力，可以有效地吸引人們的目光，激發(fā)人們的興趣，從而給人留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)招貼所要達(dá)到的目的。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形并不僅僅是一種符號(hào)，它還是一種象征，圖形中蘊(yùn)含有設(shè)計(jì)者的文化理念與內(nèi)涵，觀者通過對(duì)圖形的理解來了解設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的思想，因此，將設(shè)計(jì)主題蘊(yùn)含于圖形中是招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方法。

1.2文字要素

文字是招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，在大多數(shù)招貼中都可以見到文字。相對(duì)于圖形而言，文字的表述更加直白，通俗易懂。在招貼設(shè)計(jì)中，文字的主要作用是向觀者傳達(dá)招貼的主題以及相關(guān)的各種信息。因此，文字的排列和編寫應(yīng)該避免出現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象，力求做到清晰、簡(jiǎn)潔，但又不乏個(gè)性。一般說來，文字的個(gè)性主要分為以下幾種：簡(jiǎn)潔有力、深沉厚重、新穎獨(dú)特、典雅大方、挺拔秀麗等。不同的字體給人的感覺完全不同，因此，在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的排版時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同風(fēng)格的形式。此外，設(shè)計(jì)者還可以對(duì)文字的字體、大小、間距等進(jìn)行控制，從而獲得最佳的表現(xiàn)效果，使觀者能夠在文字的引導(dǎo)下更好地體會(huì)招貼的內(nèi)涵和精神。

1.3色彩要素

色彩在視覺的吸引上具有顯著的效果，產(chǎn)生的視覺沖擊力非常大，因此，在招貼設(shè)計(jì)中要注重對(duì)色彩的使用。但凡事都有兩面性，色彩也不例外。因此，在使用色彩時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)慎，以防觀者產(chǎn)生厭煩等不良情緒。在運(yùn)用色彩進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用要單純，色彩的運(yùn)用越少，純度越高，視覺感受就越純粹，版面設(shè)計(jì)就越容易吸引人的目光。而在運(yùn)用多種色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該使色彩的表現(xiàn)具有層次感，這樣更容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律，也更方便閱讀。此外，在招貼設(shè)計(jì)時(shí)可以通過色彩對(duì)比、色彩互補(bǔ)、色彩分散等方法來增強(qiáng)色彩的表現(xiàn)力，使色彩的視覺沖擊更強(qiáng)烈。

2、招貼設(shè)計(jì)中排版設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1排版設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性

觀者關(guān)注招貼的時(shí)間在2s左右，要想在如此短的時(shí)間內(nèi)吸引到觀者的目光，招貼的形式必須采用簡(jiǎn)約式風(fēng)格。格式塔心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)表明：簡(jiǎn)約的形式很容易被人們的視覺所接受，并且更加深刻和快速。因此，在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要對(duì)圖形、文字等進(jìn)行最大限度的概括。

2.2排版設(shè)計(jì)的圖文結(jié)構(gòu)一體性

隨著招貼設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，“圖形、編排、觀念”三者一體化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，圖形和文字在招貼設(shè)計(jì)中逐漸形成一體化。現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與早期的招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)不同點(diǎn)，就是對(duì)圖文的重視程度不同。早期的招貼設(shè)計(jì)重圖輕文，而現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)趨向于圖文一體化，文字的表現(xiàn)地位上升，并發(fā)展成為一種獨(dú)立的表現(xiàn)語言。

2.3排版設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與邏輯性

無論在版式中采用了圖形還是文字，招貼設(shè)計(jì)的主題都應(yīng)該非常明確，圖形與文字都要圍繞著主題展開。在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，畫面的整體應(yīng)該具有一定的層次感和節(jié)奏感，給觀者一種舒適、輕松的視覺感受，同時(shí)又能感受到信息的一致性與條理性，不至于使觀者覺得整個(gè)招貼的信息雜亂無章，分不清哪一部分是主題。招貼的版式設(shè)計(jì)要遵循主次分明、注意整體、虛實(shí)得宜的原則，對(duì)招貼的各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行合理、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到邏輯上的一致性與合理性。

2.4排版設(shè)計(jì)的個(gè)性化

優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品不僅能完整地表達(dá)出主題思想，也能體現(xiàn)出作品的個(gè)性，包括設(shè)計(jì)者本身的個(gè)性化風(fēng)格，以及作品的內(nèi)容與文化內(nèi)涵。招貼設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的融合，也是東西方文化的交融。在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在版式設(shè)計(jì)中追求獨(dú)特、新穎的個(gè)性表現(xiàn)。當(dāng)前，招貼的個(gè)性化正在逐漸的發(fā)展中，這種既沒有商業(yè)性質(zhì)，也沒有大眾宣傳性質(zhì)的改變使招貼逐漸從商品蛻變?yōu)樗囆g(shù)品。美國(guó)的詹姆斯•維克多、波蘭的華西萊溫斯基等都是獨(dú)具個(gè)性的招貼設(shè)計(jì)師，他們發(fā)展了多種多樣的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格，促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展。

3、招貼設(shè)計(jì)中排版設(shè)計(jì)的視覺流程

招貼設(shè)計(jì)的目的是使其主題在瞬間被關(guān)注，因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行排序，使觀者在閱讀時(shí)能夠按照設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)方向和順序作視覺流動(dòng)，從而更好地理解招貼的主題。一般情況下，視覺流程包括3個(gè)階段：總體感知、局部感知和最后印象。

3.1視覺流程的規(guī)律

人們?cè)谟^看一幅招貼作品時(shí)，通常會(huì)用很快的速度將整個(gè)畫面瀏覽一遍，然后著重關(guān)注其中可視性比較強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素。在瀏覽畫面時(shí)，最普遍的視線流動(dòng)方式是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下流動(dòng)，而在進(jìn)行排版設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)招貼的內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格等對(duì)視覺流程進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。通常，設(shè)計(jì)者可以通過強(qiáng)化外形、大小、色彩等元素的對(duì)比手法，使版面更具層次感，從而對(duì)觀者的視覺進(jìn)行有效地引導(dǎo)。

3.2視覺流程的方向

視覺流程的方向主要有3種：?jiǎn)蜗蛄鞒獭⑶€流程和反復(fù)流程。其中，單向流程是最簡(jiǎn)單、最普遍的一種流程方向，運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔、直觀、現(xiàn)代的表現(xiàn)效果。曲線流程與單向流程相比要復(fù)雜一些，但曲線流程方式更具動(dòng)感和節(jié)奏感，設(shè)計(jì)出的招貼作品更有韻律。反復(fù)流程是以相同或者相似的元素進(jìn)行連續(xù)排列，從而使觀者的視線沿著一定的方向進(jìn)行流動(dòng)，這種流程方式于相同中求變化，使招貼更具有趣味性，更有可讀性。

3.3視覺流程的引導(dǎo)形式

目前，視覺流程的引導(dǎo)形式主要有2種：多向視覺流程和散點(diǎn)式視覺流程。多向視覺流程是將視覺元素按一定的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，而散點(diǎn)式視覺流程采用的是具有多個(gè)視覺中心的編排方式。其中，多向視覺流程又分為4種：連續(xù)視覺流程、重復(fù)視覺流程、近似視覺流程和反向視覺流程。

4、招貼設(shè)計(jì)中排版設(shè)計(jì)的空間運(yùn)用

4.1空間的運(yùn)用

招貼設(shè)計(jì)是一種二維設(shè)計(jì)，而空間則是屬于三維立體中的一個(gè)名詞，因此，招貼設(shè)計(jì)中的空間并不是一種真正意義上的空間，它指的是招貼設(shè)計(jì)所帶給觀者的一種視覺感受。通過對(duì)版式空間的合理運(yùn)用，可以使招貼具有層次感和節(jié)奏感，更容易引起觀者的注意。在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，采用不同的空間設(shè)計(jì)可以給觀者帶來不同的感受和體驗(yàn)。因此，在進(jìn)行排版設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)招貼的內(nèi)容采用不同的空間運(yùn)用方式，以便使招貼的內(nèi)容與版式的設(shè)計(jì)風(fēng)格相映襯。

4.2余白的運(yùn)用

有些招貼設(shè)計(jì)將整個(gè)畫面用圖形和文字全部占滿，不留余地，這樣的招貼設(shè)計(jì)容易使觀者產(chǎn)生視覺疲勞。在招貼設(shè)計(jì)中留有一定的余白，可以有效地緩解觀者的視覺疲勞，使觀者感覺到舒暢、輕松。余白作為招貼設(shè)計(jì)的一部分，與文字、圖形等具有同樣重要的作用。合理的設(shè)置余白既可以使招貼的畫面主次分明，又留給觀者一定的想象空間，余味無窮。

5、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒高度發(fā)展的今天，招貼設(shè)計(jì)仍具有不可替代的作用。招貼設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)圖形、文字、色彩、余白等構(gòu)成要素進(jìn)行合理的排列組合，傳達(dá)給觀者某一特定的主題。由于觀者對(duì)招貼的注意時(shí)間比較短，因此設(shè)計(jì)者需要對(duì)觀者的視覺進(jìn)行引導(dǎo)，從而使觀者能夠在短時(shí)間內(nèi)更好地理解招貼所要表達(dá)的主題。在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮招貼的主題與設(shè)計(jì)風(fēng)格，力求設(shè)計(jì)出獨(dú)特新穎的招貼作品。

作者：張若瀅 單位：鄭州中原工學(xué)院