淺析新時期電視廣告的創新發展策略

　　電視作為大眾媒體之一，是人們獲取新聞資訊的重要渠道，在人們的日常生活中發揮著重要的作用。電視廣告是各廣告客戶搶占的重要市場資源，因為其具有獨特的優勢，不僅生動形象，題材廣泛，親和力強，而且貼近人們的日常生活，能給人們帶來豐富的文化享受。然而如今，電視廣告的發展步伐趨緩。出版廣電總局各種限令的頒布和實施，對電視廣告的播出時間、播放內容等方面做出了嚴格的規定，特別是對黃金時段播出廣告的限制，使電視廣告受到沖擊。因此，電視廣告要采用新技術，完善經營思路，拓寬廣告市場，重建媒體生態，從大局入手，以更好地適應數字化平臺切換和來自互聯網的挑戰。本文針對電視廣告發展現狀進行分析，進而從挖掘創意、樹立形象、注重質量等三個方面提出電視廣告創新發展的策略，為電視廣告的良性發展提供堅實的理論基礎。

　　《市場觀察·媒介》是由中國傳媒大學和天意華傳媒集團有限公司聯合推出的面對國內傳媒市場的專業性雜志。圍繞媒介主題，立足“提供媒介資訊、關注媒介生態、指引媒介實戰、領跑媒介思想”，探討媒介現狀、發展和趨勢，深入剖析新現象、新動態、新觀念、新模式、新技術，是國內最具權威的媒介行業專業出版物之一。

　　一、電視廣告的發展現狀分析

　　(一)廣告內容陳舊單一，缺乏審美效果

　　我國電視廣告普遍過分重視聲音效果，忽視電視廣告的外在表現力，廣告內容單一陳舊，缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式，難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣，見面就說“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，反復播放，然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多，不僅影響了廣告的質量，還限制了電視廣告的發展。

　　(二)過分注重明星效應，弱化自身形象

　　有一些電視廣告依靠明星效應博取人們的眼球，以期獲得較高的社會關注度。通過明星代言的形式，讓電視廣告的作用得到提升，人們對于廣告產品的購買欲望會比其他廣告產品強烈。但是，過分注重明星效應，明星的光環蓋過了產品，出現了“喧賓奪主”的現象，人們關注的焦點會發生變化。在很多的電視廣告片制作中，鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的，力求凸顯這個明星的形象，而弱化了產品自身的形象，使電視觀眾對產品的印象并不深刻。

　　(三)受到網絡媒體沖擊，低俗廣告泛濫

　　網絡媒體的興起對傳統電視廣告造成了巨大的沖擊，媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，各種低俗劣質的廣告在電視中泛濫，不僅影響了觀眾的觀看效果，還降低了電視媒體的整體效益，對藝術創作產生消極影響。當前，電視觀眾老齡化現象嚴重，電視開機率越來越低，取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網站的層層夾擊之下，因此必須要進行一場自救運動，才能夠扭轉形勢，確保電視廣告取得更加長遠的發展。

　　二、新時期電視廣告的創新發展策略

　　(一)挖掘電視廣告創意，滿足用戶需求

　　在新時期，電視廣告創作必須注重實效性和合理性，滿足用戶的實際需求，深入挖掘電視廣告的創意，拓寬廣告的播出渠道，真正實現廣而告之的作用。可以加強廣告與電視節目的融合，降低觀眾對電視廣告的抵觸情緒，促進廣告與電視節目的雙贏。如，匯源果汁在電視劇《鄉村愛情》里的廣告植入，金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當下比較熱門的廣告形式，讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。

　　(二)擴大品牌的知名度，樹立企業形象

　　明星代言只是產品的一個見證，廣告的制作更應該是圍繞著產品來進行，而不是讓明星成為廣告的主角。產品要想擴大品牌的知名度，必須要明確企業形象的重要性，通過多種渠道樹立企業形象，提升企業和產品在觀眾心目中的地位，提高電視廣告的收視率。21 世紀是一個創新的時代，電視廣告要想創新發展，必須提升品牌傳播力度，形成品牌文化，以產品的特質作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個典型的案例，內容大概是一個小朋友手里拿著可口可樂正在喝著，路過百事可樂的自動取飲料機面前，他就很想喝百事可樂，可是因為他太矮了，所以他就把可口可樂踩在腳底，把硬幣投進機器，這個廣告很有創意。

　　(三)注重廣告的多樣性，提高廣告質量

　　未來電視廣告的發展將會受到更多條件的制約，所以需要更加注重電視廣告的多樣性，更加有效地傳遞信息，廣告所包含的訴求點越少，廣告的宣傳效果就越好。應該盡量保證廣告簡潔明了，傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成，然后向電視臺購買播放的時段和時間等。縱觀電視廣告的發展歷程，其形式多種多樣，其長度也是從數秒到數分鐘皆有。電視廣告的制作應該如何創新，電視廣告的投放應該何去何從，就成為了我國電視廣告行業發展的主要難題。筆者認為，電視廣告未來的發展還是要把握住收視群體，并且不斷拓展廣告資源和市場，從模式引入轉換為創新，從而打造出更多精品的廣告。一則原創的電視廣告必須要有三個必備要素：第一，要有一顆勇于面對現實的信心，立足企業和產品的現狀，設計符合實際的、傳遞正能量的廣告;第二，要有一個創新的大腦，創新是民族發展的不竭動力，沒有創新，就沒有發展;第三，要善于嘗試新事物，接受新事物，不能故步自封。

　　三、結語

　　總而言之，新時期的電視廣告市場發展前景不容樂觀，需要引起業界的高度重視。隨著數字電視的興起，人們可以自主選擇自己想看的電視廣告和電視節目，同時手機終端和互聯網媒體的迅猛發展，都在一定程度上對電視廣告造成沖擊。因此，電視廣告必須創新，才能贏得發展。要努力提高自身質量，摒棄低俗廣告和低效廣告，注重樹立品牌意識和形象意識，以贏得觀眾的信任和喜愛。