雅詩蘭黛集團七大品牌齊降價之經濟論文

　　自上月我國財政部關稅司宣布將于6月起調整護膚品關稅(由5%降至2%)以來，各大化妝品集團紛紛發表聲明稱將在中國市場進行產品價格調整，但具體調價方案一直沒有落定。6月23日傍晚，雅詩蘭黛集團一則"公司(降價)聲明"在朋友圈瘋傳，消息中聲稱雅詩蘭黛宣布"全線降價"，搜狐時尚第一時間聯系雅詩蘭黛集團負責人，得到"雅詩蘭黛集團降價"消息屬實，但"全線降價"則有誤導消費者的嫌疑，真相是雅詩蘭黛集團旗下七大品牌部分明星產品進行價格下調。

　　編者按：總部經濟理論突破了傳統經濟學理論將企業看作一個整體進行研究和空間配置的思路框架，將企業總部和生產制造看作兩個功能板塊，推動這兩個功能板塊在不同空間上進行布局，進而實現不同區域資源優勢互補、共同發展。從國家發展戰略出發，我國應加速總部經濟發展，加速中國企業以總部經濟模式"走出去"，利用兩個市場、兩種資源，提升企業規模實力，推動我國外貿發展方式轉變和經濟持續快速發展。在2012年9月"第八屆中國總部經濟高層論壇"上，我國總部經濟理論的首創者、北京市社會科學院副院長、中國總部經濟研究中心主任趙弘研究員作了題為《總部經濟助推"走出去"戰略實施》的主題發言，本刊以訪談的形式刊發，以饗讀者。

　　記者：趙老師，您是總部經濟理論的首創者，研究總部經濟多年，請問，您是在什么樣的經濟背景下提出總部經濟理論的?

　　趙弘：我是在我國經濟發展遇到很多困惑、矛盾和問題的經濟背景下提出總部經濟理論的。總部經濟理論的提出，解決了經濟發展中很多困惑、矛盾和問題，一方面，總部在人才、信息密集的城市集聚，為土地資源越來越稀缺、要素成本越來越高的大城市轉型升級提供了一條重要的戰略思路;另一方面，為地處欠發達地區或中小城市的企業快速提升發展能力提供了一條現實路徑。同時，總部經濟模式架起了大城市與小城市、發達地區與欠發達地區、沿海城市與內陸地區等資源稟賦差異比較大的地區之間的合作通道，對推動區域協調發展具有重要意義。

　　記者：改革開放以來，我國許多企業發展壯大，具備了以總部經濟模式發展的能力，也為我國總部經濟發展進入新的階段奠定了基礎。未來應利用我國不同的區域發展落差，支持企業在國內跨區域進行資源優化配置，實現資源效益最大化和國家利益最大化;同時鼓勵企業以總部經濟模式走向世界，在貼近海外市場、在具有原料成本優勢的區域建立生產基地，推動企業從"產品走出去"轉變為"品牌走出去"、"渠道走出去"、"基地走出去"，乃至"研發走出去"，在全球范圍內形成總部的經濟鏈條，取得在全球資源配置中更多的總部經濟收益。加快我國企業以總部經濟模式"走出去"的動因是什么呢?

　　趙弘：我國企業加快以總部經濟模式"走出去"有三大動因：

　　第一，我國傳統的外向型經濟發展方式不可持續，迫切需要加快轉變經濟發展方式和外貿發展方式，加快實施企業"走出去"戰略。

　　后金融危機時期，我國出口加工、貼牌生產的模式遭遇雙重挑戰：一方面，歐美各國普遍提出重歸實體經濟，推進"再工業化"，重塑國家競爭優勢。比如奧巴馬簽署制造3促進法案，提出"希望未來的汽車、飛機上都能有'美國制造'標志";陶氏化學、卡特彼勒、通用電氣、福特汽車等開始將部分制造業務從中國轉回美國本土。貿易保護主義也隨之抬頭，發達國家紛紛采取技術性壁壘(技術法規、標準、合格評定程序)、綠色壁壘(環保管制)、信息技術壁壘等變相的貿易壁壘，給我國產品出口帶來更大阻礙，我國已經連續17年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家。

　　另一方面，"中國制造"的成本優勢逐漸減弱，勞動密集產業逐漸移到周邊成本更低的國家。近年來，我國要素供給條件發生明顯變化，勞動力、資源等要素價格迅速上升，2001-2010年間，全國城鎮在崗職工年均工資上漲2.4倍。2010年我國城鎮制造業職工月均工資為2552元，而越南制造業從業人員月均工資為1000元左右，印度為600元左右，我國是越南的2.5倍，印度的4倍。制鞋、玩具等勞動密集產業逐漸移到越南、印度、孟加拉等國。

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