一、從標志設計的文化根源看意象的體現

隨著時間的發展，人們開始將自然界常見的且與人們的生活具有密切關系的植物經過美化或神化，繼而融入設計者的思想，從而寄托他們的靈魂，設計出富有寓意、充滿情趣的標識。隨著社會的不斷發展，現代的標志設計也從古代的圖徽中得到了很多的啟發，其中包括中國國際航空公司所作的標志、竹葉青的標志設計等。現在，各個企業都通過這種簡約的形態，以標準化、系統化的表現，將企業的理念、文化特征、服務內容、企業規范等抽象語言轉化為具體的形象，從而讓企業獲得新的生命力和現代審美價值。就如中國國際航空公司的標志為例，它是一只紅色的鳳凰，并且生動形象地描繪了航空公司的形象，傳達出的就是吉祥和快樂，然而紅色則更能傳達出中國文化中的喜慶和熱烈，展現出了社會的誠信，也展現了公司的獨特的風貌。中國這個古老的國家具有豐富的文化內涵，現在標志設計除了受到原始的圖騰的影響外，還受到了中國吉祥圖案的影響。比如：祥云、各種吉祥的動物等。這些吉祥圖案是人們在長期的生活和實踐中不斷積累下來的一種精神文化形式，這些吉祥圖案最初的意思就是以祈福，具有很強的觀念性和象征意義。通過這些傳統的圖案，可以表現出傳統文化現象的穩定性和傳承性。一些象征性的特征，從某些方面真實地反映了人與自然、人與社會的關系，承載著豐富的寓意和內涵。現代標志除了形態具有一定的象征以外，很多還從諧音上入手，比如蝙蝠與福聯系起來，魚與余聯系起來，使標志設計意涵豐盈，意味深長！

設計師在應用吉祥圖案的時候，很多還采用了八吉祥，這是佛教中所用的8種寶物，是由象征吉祥的器物組成。不管時代怎么發展，這些傳統文化中精華是從來沒有被磨滅。在這樣不斷變化的環境中，八寶逐漸變成了象征吉祥的8種符號，其中包括“法輪”“法螺”“寶傘”“白蓋”“蓮花”“金瓶”“金魚”“盤長”等。在我們的生活中，人們對盤長的應用更多，比如圖2中國聯通公司的標志，便是采用這種吉祥圖案，其寓意著源遠流長、生生不息、相輔相成。設計師經過這樣精妙的設計，傳達出了聯通公司事業無以窮盡，日久天長的寓意，從而讓整個標志呈現出吉祥之氣。標志設計在現代屬于一種象征性的大眾傳播符號，是用一種簡潔的形式來表達一定的內涵，從而能夠表達出相應的信息；是借助人們的符號識別、意義聯想等思維能力而傳達的特定的信息。標志設計是一個企業形象外在展示，并且人們通過各種各樣的表達手法將其寓意表現出來，很多企業希望興旺和發達，都將其意思寄托在標志里，從而產生一種精神暗示。在現代，設計師為了能夠將形象和要表達的意義更加準確的聯系起來，在標志設計中越來越多應用的是象征的表現手法。其中具有代表性的就是圖3中國工商銀行的標志。在這個設計中就是利用意象表達出工商銀行的信息內涵：設計上，設計師花費了較多的心思，以中國古代的方孔圓幣為基本象征的圖形，并且在處理上面，用正方形的工字置換了古銅幣的方孔。這個設計可謂精妙絕倫，寓意表現清楚明確。并且在整個的設計中，在單純中又追求一定的變化，比如將工字上下斷開，這個小小的變化，又體現了工商銀行會實行對外開放、財路暢通的深刻寓意。這個標志設計極其具有中國格調，是一種通過漢文字與圖像象征方式的結合，從而準確的表達了設計的內涵。

二、現代標志設計中意象性的表現手法

在現代這個競爭非常激烈的環境里，任何行業都面臨著各種各樣的挑戰，標志設計的意象性開發，是對設計進行的一種創造。一幅好的作品需要如此，需要人們開動創造性的思維。標志設計的意象性設計能夠突出個性和象征性，它是一種復合現代信息交流和企業團體個性發展的時代特征。然而這種標志設計具有非常重要的現實意義，在意象性的標志設計中，主要應用了一下兩種方法：

1.我們很多時候都是應用具象形態，通過比喻、借喻等手法巧妙的表現出準確合理的意象。要做到這些，也就給我們選擇具象形態的時候提出了更高的要求。在這個設計的過程中，人們可以通過利用一些典型化的具體形象，從而引導人們的抽象思維，從中通過表象看本質，體現出內容的本質要求。這種表現方法在很多時候，會給人一種含蓄、幽默的特色。人們在設計的過程中，用具體的形象來表示抽象的概念，通過這種方式，更容易讓人們直接了解標志所表達的內涵。在這個時候，人們對于比喻物的選擇就顯得格外的重要。其中較為典型的就是中國郵政的標志，在這個標志里，對于比喻物的選擇上面就十分的講究，設計者將大雁飛行的姿勢融入了這個標志的設計中，而且這個標志設計中的基本元素是漢字古寫的中字，設計者更是根據古代的典故”鴻雁傳書”這個寓意進行設計的。從而表達出了將服務傳入千家萬戶中的理念和快捷、準確、安全的企業形象。

2.設計者除了選擇比喻物來進行設計以外，還通過變形的表現手法、造型語言來詮釋抽象的概念。在我們的標志設計中，標志設計傳達出的精神、理念，不一定是具體的行為規范，在更多的時候，需要表現出企業的團隊精神、凝聚力等相對抽象的概念。這些種種抽象概念在表達的過程中，在設計的過程中，往往就會借助變形的造型語言來表現。這種表現手法較為典型的就是圖5北京奧運會的標志。這個標志大家都非常熟悉，是一個舞動的“京”字，采用中國印章的形式，并且應用白底紅字，充分運用中國傳統的元素，將標志設計賦予了更深層次的文化內涵和現代意識，這種表現方法也注重抽象形式與抽象內容間的聯系，也體現出了設計者豐厚的文化修養。

三、意象藝術在現代標志設計中的運用集中體現在“取象、表意、傳神”這三種境界

（一）取象

標志設計比其他圖形設計更加需要集中，而且在表現手法上需要以簡潔的特征、形式美，來表現出設計的內涵。在標志設計中，象是意的外在表現形式。取象不是完全的拋棄意義，而是充分的傳達出意念的本源，真實地體現出事物的感受和體驗。這是人們對原有的事物進行抽象、變形和改造，從而能夠自然地反映出設計師的主觀需求和目的。在這個過程中，就需要設計師進行精心組合，然后提煉出深刻內涵的圖形符號，表現企業的整個文化形象。

（二）表意

在標志設計中需要我們以事物形態要素為基礎，然后表達出相應的思想意念。在設計的過程中，需要設計師經過反復的思考，然后進行集中、概括、整理，從而能夠將自身的設計理念更好的表達出來。用一些具有象征意義或者相關聯的事物來象征企業機構、企業的經營理念。通常在這個過程中，設計師都喜歡采用比喻、形容、暗示等方式來表達其背后所隱含的精神意念、文化內涵。這種具有創新理念的標志設計，勢必給中國的平面設計一個新的潮流。

（三）傳神

在標志設計中，還要求設計師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來，所謂傳神，就意味著意象的完美結合。要做到這點，就需要設計者在設計的時候抓住事物的本質特征，然后生動形象的傳達主觀的物的精神氣質。在設計的過程中，傳神追求的不僅僅是事物表面的現象，而是以事物深層次的特征為目的，然后進行的完美融合。在這個過程中，需要設計者既要高度的傳神，然而又要將想要表達的意思清楚明白地表現出來。

四、結語

標志設計在視覺傳達中是十分重要的，然而標志設計中意象的表達手法，更可以讓標志簡潔化、個性化，而且能夠充分地展現出文化品位，從而使得標志設計所要表達的內容更為豐富，而且更具有時代感，意象的表現手法逐步會成為標志設計發展的主流趨勢。

作者：程振誠 單位：肇慶學院美術學院