創意產品、創意服務、創意營銷和創意產業模式構成了一股巨大的創意經濟的發展浪潮,各國的創意產業以其各自獨特的產業價值取向、領域和方式迅速發展,成為一個國家或一個城市未來發展和市場競爭的制勝法寶。產業集聚能夠帶來創新、外部性、社會資本和規模經濟報酬遞增等效應,集聚區內的企業將獲得諸多競爭優勢,產業集聚是一個產業發展與升級的必由之路。藝術產業集聚區作為藝術產業發展的高級產業組織形態,在中國得到了快速發展,如深圳的大芬油畫村、湖南的動漫產業園、北京的小堡村藝術區等。

但是,藝術產業集聚區形成、發展與所處的城市環境密切聯系,只有那些具備有利于藝術產業集聚區形成和發展因素的城市,才能誘發藝術產業集聚區,才能促進藝術產業集聚區的演進,這就需要構建創意城市。

一、藝術產業集聚區的效應分析

(一)集聚區的外部效應

作為藝術企業、藝術家和藝術產品的空間集聚區,其涉及的外部性至少可分為需求外部性和外部規模經濟。需求外部性是指客戶被一家或幾家藝術企業吸引到藝術產業集聚區,該客戶可能順便光顧集聚區的其它藝術企業,增加了其它藝術企業接單的機會。在集聚區中,如果藝術企業的產品之間是完全替代關系,相互是競爭對手,這時不會存在需求的外部效應。但是,只要藝術企業的產品之間是互補關系或非完全替代時,需求外部效應就會產生。為此,藝術產業集聚區的管理方可以通過優化入駐企業組合,以實現藝術企業總利潤的最大化。入駐企業組合指知名藝術企業與小型藝術企業之間的數量比例與空間結構關系,知名藝術企業是指能為集聚區創造業務流,為小型藝術企業帶來需求外部性的大型藝術企業或擁有著名藝術家的企業。需求外部性通常來自于知名藝術企業,而小型藝術企業從中受益。

外部規模經濟是指集聚區內整個藝術產業發展規模的擴大可能會使產業內單個企業的成本下降。在集聚區,外部規模經濟主要包括如下幾點:第一,專業協同創新的環境與技術外溢。在集聚區內,信息集聚降低了藝術企業的創新成本和創作技巧的學習成本。第二,專業化勞動市場共享因素。

集聚區容易形成藝術創作專業人員的集聚,降低了藝術企業招聘專業人才的搜尋成本。第三,輔助性行業成長。制度經濟學家威廉姆森認為,通用性的業務沒有必要采用一體化規制來解決。核心能力理論表明,外圍業務外包可以提高企業績效。在集聚區內,為藝術企業提供專業化服務的輔助性行業發展,有利于藝術企業提高核心能力,實現運營成本節約。

(二)不信任治理

藝術產業集聚區為不信任治理至少提供了兩種機制。第一,信任機制。信任本身是一種交易治理機制。社會學家祖克爾曾論述了信任產生機制。她認為,聲譽產生信任,社會相似性產生信任和法制產生信任。利瓦伊認為,無論信任由哪一種生成機制產生,一旦信任遭到破壞,都意味著為建立信任而進行的投資所形成的社會資本將遭遇減損。在集聚區內,藝術企業家之間交往方便且持續,它們之間的關系不再是簡單專業化協作,而是包含私人關系的社會網絡。通過社會網絡,藝術企業家彼此可以了解對方過去的行為和聲譽,更重要的是能夠通過私人交往產生“強關系”,一旦失信,社會資本將遭遇減損。可見,在集聚區內,存在通過“聲譽產生信任”和“社會嵌入”式的“關系運作”來建立信任。第二,第三方治理。集聚區的管理方在某種程度上是一種外部權威,管理方可以在法律框架內通過“科層機制”制定交易規則,對缺信、偽劣假冒等機會主義行徑進行懲罰,為不信任治理提供了途徑。

(三)區域創新系統

可以把藝術產業集聚區看作是一個小型區域創新系統,能促進藝術企業集體學習、創新氛圍和創新擴散等。第一,集體學習。在集聚區,如果藝術企業間的關系是互補的,在共同利益的驅動下,某一環節出現的新思想可以憑借地理鄰近性迅速在分工體系中傳播,以尋求創新租金,并且新思想將在交流、互動與共同學習過程中不斷涌現;如果關系是替代的,為了能夠在與離散的藝術企業競爭中取得優勢,在管理方的介入下,各藝術企業間可能進行諸如優勢互補性的戰略合作。第二,創新氛圍。在集聚區內,藝術企業之間的頻繁互動、聯系易形成社會網絡系統。從創新角度看,該社會網絡對藝術企業的作用體現在:一是提供了信息獲取渠道。大量研究表明,多數用于支持創新的知識和信息是通過企業間的個人交流,尤其是社會網絡關系獲得的。當然,信息的互動與共享是一種社會性的互惠過程,信息在網絡中的順利流動有賴于網絡雙方之間的信任。在集聚區內,地理上的鄰近和非同一般的信任豐富了藝術企業信息的獲取渠道。二是提供創新治理機制。藝術企業的社會網絡作為第三方機制大大減少了創新過程中的機會主義行動,維系著合作的進行。而且,在集聚區內,共同的區域生活環境和管理方的管理舉措使得市場內的藝術企業容易形成相對一致的價值觀與合作理念,有利于推動藝術企業間的創新合作行動。三是提供知識整合平臺。首先表現在社會網絡形成的社區機制為各藝術企業間的知識交流與整合提供了平等、開放的協作環境。另外,社會網絡還為成員創造了一個競爭與合作并存的創新環境。信息傳播效率提高使藝術企業的創新行為可以較快地在社會網絡中被發現、識別,替代性藝術企業為了繼續保持或獲取有利的市場競爭地位,被迫加快創新的步伐;互補性藝術企業為了繼續保持合作關系,必須進行協調創新。第三,創新擴散。擴散過程實際上是服務新知識的傳播與接納過程。與編碼知識相比,隱性知識轉移與擴散的難度很大。要獲得隱性知識需要基于信任的重復實踐活動,并且隱性知識的轉移者與受眾需具有空間的共時性。在集聚區內,藝術企業之間獲得頻繁互動的面對面交流和非正式交往機會,使各自的思想信息可以在相對有限的范圍內不斷碰撞、交流,從而有效克服了創新知識中隱性部分不可言傳的特性。

(四)降低顧客的交易成本

降低交易成本主要體現在以下方面:一是節約搜尋交易對象成本。在集聚區內,顧客可以在短距離內在多家提供同類藝術產品的藝術企業之間進行比較,大大節約搜尋的交通成本和時間成本。二是節約討價還價成本。藝術企業集聚使得提供同類藝術產品的藝術企業之間競爭公開化,藝術產品價格成為集聚區內一種公共信息。三是提供第三方治理。藝術產品的知識性決定了服務產品交易存在嚴重的信息不對稱,為服務方實施機會主義行徑提供機會,需要有治理手段保護顧客的利益。在專業市場中,這樣的手段包括管理方對交易秩序規定、專業市場無形資產“抵押”、社區性社會網絡嵌入等,它們為防止交易中的信任缺失和交易糾紛等問題構建起具有威懾力的“關聯博弈”。