一、準確定位，專題報道和深化解讀數據相結合

自7月10日起在《新聞聯播》、《新聞直播間》推出大型系列節目《2014年中經濟特別報道：變速跑中的新動力》，深度聚焦中國經濟新一輪發展的新動力。該系列節目緊扣中國經濟進入中高速增長歷史新階段所表現出的新特點，通過權威大數據分析以及鮮活的經濟現場追蹤，以微觀經濟現象為切口，反映政府在多元領域進行體制機制改革、改善發展環境、增強內生動力、搭建創新平臺、尋找新的發力點等系列舉措和顯著效果。

二、不回避敏感問題，對經濟下行壓力提出預警

央視播出的解讀中國經濟半年數據的報道，并沒有報喜不報憂，而是客觀分析，提前預警，為下半年的經濟運行提出建議。如節目中交通銀行首席經濟學家連平在談到未來經濟走勢時認為，當前經濟下行壓力依然較大，且經濟運行中的風險出現顯性化。經濟增長短期內不宜壓的過低，7.5%左右的合理區間能夠有效助力調整結構，化解產能過剩。姚景元、李稻葵等專家認為化解產能過剩和調整結構雖然取得一定成績，但是深化改革、解決深層次問題等任務依然任重道遠。這些觀點很中肯，建設性強。事實證明，雖然面對的是冷冰冰的數據，但電視媒體的創新解讀大有可為。特別是央視發揮電視媒體優勢，邀請權威專家解讀數據，搶占第一落點，通過開辟新欄目、新專題，推出系列報道、重點報道，分析經濟數據和經濟熱點問題，加強正面報道，大力宣傳我國經濟發展、經濟結構調整和企業轉型升級所取得的巨大成就，正確引導了人們對經濟增長的預期。這組年中經濟報道讓國內外受眾看到中國經濟正在朝著健康、理性的方向發展，這種“好聲音”不僅傳遞出趨勢好，也傳遞出政策好、環境好，從而為當下中國經濟發展注入了新的信心和動力。中宣部《新聞閱評》評論說：“央視這組對中國經濟運行數據的解讀報道，傳遞正能量，穩定人心，增強信心，同時有力回擊了西方‘唱衰’中國經濟的論調。”

三、獨家調查，規模播出形成強大聲勢

規模傳播是電視媒體獨特的輿論傳播規律，可形成強大聲勢。而獨家視角的調查性研究報道，則把冷冰冰的數據從“表面文章”引向深度思考和詮釋。2014年7月24日～8月中旬，央視新聞中心在《新聞聯播》等重點新聞欄目同步開播《中國經濟新亮點》專欄，規模化播出，形成報道聲勢。這組報道呈現出以下特點。

1.視野開闊，從世界經濟的大格局看中國經濟新走勢

如開篇報道了《國際機構紛紛調高中國經濟增速預期》，一方面通過國際機構提供的最新數據，以及對世界銀行行長等權威專家的采訪，反映國際機構看好中國經濟走勢，紛紛調高中國經濟增速預期的最新情況；另一方面，采訪國家統計局有關負責人，分析政府通過簡政放權釋放市場活力、打破壟斷、激發民間投資熱情等舉措，實現實體經濟逐漸轉暖的原因。

2.觀察敏銳，從新一輪健康發展的新布局看中國經濟新活力

《同飲一江水共繪一張圖》報道了一些企業順江而上，往成本優勢更明顯的中西部地區聚集，湖北宜昌已經形成了6個產值千億元的工業園區，大多是生物醫藥、信息產業等高新技術產業。國家建設長江經濟帶的指導意見將促進經濟發展由東向西梯度推進，形成成渝經濟區、長江中游城市群和長三角地區三大城市群。

3.案例鮮活，從創新驅動發展新戰略看中國經濟新動力

《創新突圍，打破生產性服務業滯后局面》從深圳電動大巴說起。2014年3月，深圳9家電池、電機、電控、車用空調等生產廠商自發組成聯盟，為解決城市公交電動化提出全流程服務方案，保證電動公交車質量過硬，售后有保障。全國電動大巴的市場份額有5000億元，而生產性服務業的天地，遠比這廣闊，囊括了金融業、物流業、信息服務業、商務服務業等。數據顯示，發達國家生產性服務業占服務業比重已達50%以上，而我國這一比重僅為15%，增長潛力巨大。當今中國的重大經濟課題之一，就是在中國制造向中國創造的轉型中，發掘并發揮出服務的價值。

四、深入基層，從小事入手，優化表達

電視傳播貴在創新，優化表達則是使傳播效果“入腦入耳”的關鍵。央視新聞頻道、財經頻道、中文國際頻道和多個外語頻道都推出了《年中經濟觀察》、《中國經濟半年報》、《五評中國經濟》等特別報道。這些報道和評論詳細解讀了2014年7月以來國家各部委陸續發布的經濟數據，從民生角度報道解讀熱點，從鮮活小事入手優化表達，如物價指數、居民收入等，并從微觀出發，以餃子館、菜販為新聞特寫對象，探訪物價給居民生活帶來的影響。同時還深入基層，反映經濟政策的落實及執行。財經頻道記者深入安徽省廬江縣萬山鎮二十埠村的農村土地確權現場，介紹安徽省農村土地確權工作是如何順利開展的。土地確權成功了，中國的新型城鎮化才能穩步推進。主流媒體從不同角度用不同形式回應了人們對經濟熱點的關切，令人信服。

五、微評論強化引導力，提高傳播效果

在這次解讀國家宏觀經濟運行數據中，央視《新聞聯播》創新輿論引導藝術，通過連續微評論提高傳播效果。每篇報道之后，配發一篇微評論，小中見大，鞭辟入里，入腦入耳，從而讓輿論引導的方向感更加明確。給人以耳目一新之感。同時，專欄以演播室連線特約評論員的形式，加大經濟報道的評論力度，提出了向改革要動力、用改革促消費、以創新添動力等具有啟發性、指導性的觀點，分析到位、觀點新穎，有效解讀經濟形勢、分析經濟現象，強化了央視評論在重大主題報道中的引導力和影響力。央視這組年中經濟報道，不僅讓觀眾理解了黨和政府正在通過宏觀調控并遵循經濟規律尋找新的發力點，而且提振信心，鼓舞士氣，堅定了人們對中國經濟平穩健康發展的信念，有力回擊了西方看空中國和“中國經濟崩潰論”。在當前輿情復雜的形勢下，主流媒體要想有效引導輿論，解讀好國民經濟數據，首先必須敢于觸碰敏感問題，讓受眾了解中國政府對待經濟發展中存在問題的坦誠態度和改革決心；同時可充分利用新媒體傳播的靈活性和有效到達率，把提煉的權威專家觀點及鮮活案例在App客戶端、移動終端進行廣泛傳播，提振中國經濟發展的信心。

作者：黃程美 單位： 中央電視臺財經頻道