一、電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

(一)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)三農(nóng)問題一直備受國(guó)家、社會(huì)的關(guān)注，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況在逐步改善，然而由于地理位置、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的限制，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)相比仍然有很大的差距。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨著眾多問題

①經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，難以吸引勞動(dòng)力、擴(kuò)大生產(chǎn)和采用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)；

②農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，雖然農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)一直在加大扶持力度，但歷史遺留問題過多，大部分中國(guó)農(nóng)村仍然面臨著基礎(chǔ)設(shè)施差、交通不便、信息流通困難等眾多問題，普通農(nóng)戶的農(nóng)副產(chǎn)品較難銷售到除近鄰?fù)獾钠渌麉^(qū)域，同時(shí)由于部分農(nóng)產(chǎn)品(蔬果等)保存困難，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢；

③農(nóng)民增收渠道狹窄，大部分農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品收獲大多仍舊采用家庭式經(jīng)營(yíng)性銷售模式，工資性收入很低。

(二)電子商務(wù)時(shí)代

電子商務(wù)即通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，包括生產(chǎn)、銷售、物流等所有基于電子信息技術(shù)進(jìn)行的活動(dòng)。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深化和政府的扶持，電子商務(wù)迎來(lái)了新的蓬勃發(fā)展的時(shí)代，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心提供的《2014(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，截止到2014年6月，我國(guó)電子商務(wù)涉及相關(guān)用戶達(dá)到3.5億人，電子商務(wù)交易額達(dá)到5.85萬(wàn)億元。我國(guó)工業(yè)和信息化部也在《電子商務(wù)十二五發(fā)展規(guī)劃》明確指出要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建立與發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品渠道，鼓勵(lì)建立以B2C為模式將農(nóng)產(chǎn)品與連鎖超市掛鉤，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型正在悄然進(jìn)行。

(三)電子商務(wù)時(shí)代下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)也漸漸進(jìn)入了農(nóng)村生活，開始改變農(nóng)村原本的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。在國(guó)家的鼓勵(lì)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始嘗試和電子商務(wù)相結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1.電子商務(wù)時(shí)代下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。在全球范圍內(nèi)，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了大趨勢(shì)，不僅農(nóng)產(chǎn)品的銷售可以通過電子商務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、病蟲害防治技術(shù)、農(nóng)用生產(chǎn)資料供給等都可以通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行，國(guó)外的成功案例為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型提供了全面的指導(dǎo)和借鑒；②農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散性和農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性、低值、易腐、沒有準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)等因素使農(nóng)產(chǎn)品交易成本高、供需鏈條斷裂大大地制約了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、流通現(xiàn)代化、市場(chǎng)的輻射區(qū)域。而電子商務(wù)的特點(diǎn)在于實(shí)時(shí)、高效，減少了時(shí)間空間上的成本，能夠形成以信息流為核心,資金流、物流、商品流、信息流相結(jié)合的農(nóng)村電子商務(wù)流通流，恰恰彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的多方面困難。當(dāng)電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)信息、便于農(nóng)產(chǎn)品的出售，解決了“小農(nóng)戶、大市場(chǎng)”的難題，擴(kuò)大了農(nóng)民的收入渠道；③農(nóng)村電子商務(wù)的興起將會(huì)打破農(nóng)村信息資源共享壁壘，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息資源共享,打破時(shí)間和空間的限制，能夠合理調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場(chǎng)之間的矛盾,通過供求雙方及時(shí)便捷的溝通,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息,根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、提高經(jīng)濟(jì)效益；④農(nóng)業(yè)部公布的資料顯示，截止“十一五”，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站達(dá)31000多家，根據(jù)阿里研究院2014年公布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》，預(yù)計(jì)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2014年底將達(dá)到1800億元人民幣。以淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，其農(nóng)村消費(fèi)在2014年第一季度達(dá)到了9.11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2012年第二季度的7.11%。

2.國(guó)內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)成功案例。著名的“沙集模式”來(lái)自江蘇省沙集縣，早在2006年的時(shí)候，大學(xué)生孫寒返鄉(xiāng)后和朋友嘗試在淘寶開店，后來(lái)開始自產(chǎn)自銷拼裝家具獲得了巨大的成功，帶動(dòng)周圍鄉(xiāng)親一起加入。幾年內(nèi)，“沙集模式”農(nóng)村電子商務(wù)逐漸穩(wěn)定，具有極高的可復(fù)制性，不斷地帶動(dòng)周邊農(nóng)民，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。沙集農(nóng)村電子商務(wù)以生產(chǎn)和銷售拼裝家具為主。2010年底年銷售額達(dá)到了3億多元，在2011年就超過5億元。截止2012年上6月，當(dāng)?shù)赜芯W(wǎng)店超過3000家。“沙集模式”帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶揖吲渌汀⒃牧霞庸ぶ圃臁⑴浼庸ぶ圃斓缺姸嘞嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型做出了巨大貢獻(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐用褚擦?xí)慣了不再“日出而作日落而息”的農(nóng)業(yè)作息，而是更加貼合電子商務(wù)中消費(fèi)作息，新的收入渠道為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了更加穩(wěn)定祥和的生活。“沙集模式”的成功高度概括了現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃生機(jī)，除此之外農(nóng)產(chǎn)品的B2C模式同樣是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和電子商務(wù)的有效結(jié)合，剔除了中間環(huán)節(jié)的交易成本，消費(fèi)者能夠享受到更為低廉的售價(jià)，可以便捷地購(gòu)買到新鮮的送貨上門的農(nóng)產(chǎn)品，具有更好的信譽(yù)度和售后服務(wù)保障。A2B模式則是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的分散性，以區(qū)域?yàn)閱挝粎R聚所在區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品信息，以期貨或現(xiàn)貨的形式由經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行網(wǎng)上銷售，建立虛擬的專業(yè)市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)交相呼應(yīng)。電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型不可避免，總結(jié)而言就是

①電子商務(wù)改變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，解決了“小農(nóng)戶、大市場(chǎng)”的矛盾，使農(nóng)戶和買方擁有平等的信息；

②農(nóng)村電子商務(wù)具有蓬勃的生機(jī)，電子商務(wù)讓越來(lái)越多的農(nóng)村網(wǎng)商可以擺脫時(shí)間空間的限制進(jìn)行交易，具有極高的交易自由，吸引更多的農(nóng)戶加入到這個(gè)行列中；

③電子商務(wù)改變著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的傳統(tǒng)思想，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的先進(jìn)性啟發(fā)農(nóng)戶用智慧構(gòu)建新農(nóng)村，以信息化擴(kuò)大收入渠道，是對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)從思想觀念上的根本改變。

二、電商時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)

(一)農(nóng)村電子商務(wù)存在諸多問題

盡管國(guó)家大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，盡管農(nóng)村電子商務(wù)的成功案例越來(lái)越多，甚至在一些村鎮(zhèn)電子商務(wù)已經(jīng)得到了高度的普及，但數(shù)據(jù)顯示對(duì)于大部分中國(guó)農(nóng)村而言，還沒有達(dá)到星火燎原的程度，主要存在以下幾方面問題。

1.農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)發(fā)展認(rèn)識(shí)不足。電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展遭遇的首要問題就是農(nóng)村對(duì)其發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，及時(shí)是信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，但對(duì)于大多數(shù)農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)電子商務(wù)甚至互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)模糊、不甚了解的事物，不能清晰透徹地理解電子商務(wù)的內(nèi)容，受傳統(tǒng)思想的束縛，沒有信心也不愿意涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，這使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展收到了極大的限制。

2.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后。我國(guó)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)并沒得到高度的普及，信息化電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施、通訊速度仍然有巨大的缺失，尚且不能達(dá)到現(xiàn)階段電子商務(wù)對(duì)信息化基礎(chǔ)設(shè)施的要求。同時(shí)在軟件方面，農(nóng)村缺少信息化人才、缺少優(yōu)秀的電子商務(wù)工作人員，這大大限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的普及和使用。

3.農(nóng)業(yè)物流體系不完善。物流作為電子商務(wù)中極為重要的一環(huán)，決定著電子商務(wù)能否平穩(wěn)高效地普及和發(fā)展，然而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展而言，農(nóng)村人口大部分分布在偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通運(yùn)輸較為落后，甚至被排斥在配送范圍之外，即使農(nóng)村想發(fā)展電子商務(wù)卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)基本的交通物流，再加上該領(lǐng)域缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)物流公司，農(nóng)產(chǎn)品又具有易腐的特性，這使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到了不利的影響。

(二)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策

1.加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普及。電子商務(wù)的主要運(yùn)用場(chǎng)所在互聯(lián)網(wǎng)，要想在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)達(dá)到電商時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，必須要改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)信息化的普及程度，組織建立農(nóng)業(yè)行業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，建立大型的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站引導(dǎo)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)、參與電子商務(wù)活動(dòng)。

2.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)引導(dǎo)。電子商務(wù)的在農(nóng)村的普及受到傳統(tǒng)思想的限制，政府應(yīng)做好宏觀調(diào)控的作用，由政府牽頭帶領(lǐng)農(nóng)村企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，讓農(nóng)民能夠感受到新的模式能夠擴(kuò)大收入渠道，改善生活。為農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)熟悉農(nóng)村特點(diǎn)的“接地氣”的留得住的電子商務(wù)人才，支持本地從事電子商務(wù)的農(nóng)民到淘寶大學(xué)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。

3.完善農(nóng)業(yè)物流體系。農(nóng)產(chǎn)品的銷售是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，而農(nóng)產(chǎn)品的配送則是銷售的關(guān)鍵，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，易腐、易變質(zhì)、難包裝，配送過程配送時(shí)間長(zhǎng)、成本高、效率低。所以專業(yè)的農(nóng)業(yè)物流體系的建立顯得尤為重要，建立適合農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)奈锪鞣绞剑孟冗M(jìn)的技術(shù)手段改善農(nóng)產(chǎn)品在配送中存在的諸多弊端，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速配送，優(yōu)化流資源配置，降低配送成本，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效益。

作者：郝丹煬 單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院