從20世紀中后期開始,全球各主要發達國家和地區開始由生產主導型向消費娛樂型主導社會過渡,包括動漫游戲在內的數字娛樂及文化創意產業日益成為具有廣闊發展空間,推進不同文化間溝通交流的全球性產業。對于現代社會有著廣泛而深刻的經濟文化滲透能力,動漫產業開始在全球經濟舞臺上扮演著重要角色,動漫產業由此呈現出快速的發展態勢。縱觀來看,在這幾年是動畫業界重大的轉變時期,制作方法從人工手繪制作逐漸轉向計算機制作,逐漸變成了所謂的“無煙工業”。日本及韓國的動畫產業甚至超過了汽車工業,而美國、荷蘭、英國等動漫強國,動畫產業在國民生產總值中也占有非常重要的地位。動漫,這個沒有能源消耗的產業,在滿足人們精神文化需求的同時,已經逐漸成為一些國家的經濟支柱。在中國,對于動漫產業來說,擁有著一個全球最大的單一性市場:這里有世界最多的人口;具備著同樣的文化背景;使用著同樣的語言。那么,動漫產業在這個市場如今發展得如何呢?

一、我國動漫產業發展近況

我國在發展創意產業與提升“軟實力”大背景下,我國動漫產業近年來以40%以上的增速跨越發展。2006年中國制作完成的國產電視動畫片共124部,共計82326分鐘。15個國家動畫產業基地自主制作完成國產動畫片81部51030分鐘。2007年,全國已有17個國家動畫產業基地。自主制作完成國產動畫片132部,80457分鐘,約占全國總產量的79%,比2006年增長58%[1]。2005年8月,一部名為《喜羊羊與灰太狼》的電視動畫片在杭州少兒頻道首播,隨后遍布全國五十個頻道,幾年來長盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市,《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%,大大超過了同時段播出的境外動畫片。“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬,在圖書銷售排行榜上長期位居前10名,是小學生最喜愛的口袋書之一。600萬成本的國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以全國8000多萬元票房的成績,超過了當年的美國動畫片《功夫熊貓》,甚至同檔期的真人大片也被比了下去。在“喜羊羊”引領下,中國的動畫行業就此步入全盛時期了嗎?我們是否也已經躋身動漫大國的行列?本文將對此作一探討。

二、動漫出版的“創意”

動漫的概念包括了漫畫和動畫。漫畫,一說“卡通”,音譯自英語單詞“Cartoon”,后來在中國演變為“漫畫”,指有幽默感、夸張的繪畫表現方法。“Humor”“Comic”“Manga”“Bandedessine”四個名詞都被譯為漫畫,“Humor”指的是單幅或四格的漫畫,多發表于報章雜志;“Comic”則是一般漫畫的通稱,其實這是美國超人漫畫的專屬用語,多為三十二頁的薄本漫畫,一回一故事;“Manga”(漫畫マンガ,筆者注)是標準日本名詞,其取材多樣,多半在漫畫雜志中連載,依受歡迎程度決定長短;“Bandedessine”是漫畫的法文,也是歐洲精致漫畫的統稱,與其他類型不同的是訴求年齡層較高[2]。動畫的定義,根據國際動畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb會議中對動畫(Anima-tion)一詞所下的定義為:“動畫藝術是指除真實動作或方法外,使用各種技術創作活動影響,亦即是以人工的方式創造動態影像。”按照動畫形象來分,動畫又有二維和三維之分,二維動畫更接近于繪畫,三維動畫則更接近于攝影。本文所指的動漫出版,是指以“創意”為核心,以動畫、漫畫為表現形式公之于眾;動漫產品包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等。

三、陽光的政策環境

在十幾年中,中國動漫產業的發展得到了國家及各級地方政府的高度重視和大力扶持。早在1995年,江澤民等國家領導人就我國動漫產業作出指示,希望我國動漫工作者不斷推出思想性、藝術性、觀賞性高度統一的動漫精品,為我國廣大青少年提供更多更好的精神食糧。為此,中宣部、新聞出版總署于1996年啟動發展我國動漫產業的“5155工程”。2006年7月,國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》,提出從建立機制和強化政策入手,力爭5-10年重點扶持200個左右各類動漫原創項目。此外,北京、上海、蘇州、杭州等地相繼出臺了地方性的動漫產業發展規劃和各地扶持措施。大量的資金投入、人才培訓、重點動漫創意園區的建設等等都在進行。在金融海嘯、經濟增長放緩的大環境下,動畫產業無疑是逆勢增長的代表行業,得到國家的大力扶持。動畫市場每年正以9.75%的速度迅速擴大,國外動畫片限時播放,刺激國內動畫產量陡增。國家廣電總局2010年2月通報:國家扶持組建動漫產業基地,目前國內掛牌30個;全國動漫制作機構已達到近6000家;每一年,中國動畫需求量為28萬分鐘。全國有5000家影視制作公司,近萬家網站。

不僅是全方位的支持,政府甚至對國內動畫行業施行了強有力的保護政策。2004年4月20日,國家廣電總局發出《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,要求各級電視臺播出進口動畫片不得超過40%;2005年9月13日,廣電總局再次通知,禁止以欄目形式、以所謂介紹境外動畫片為由,播出未經審查的境外動畫片。據《廣電總局關于進一步規范電視動畫片播出管理的通知》,自2006年9月1日起,全國各級電視臺所有頻道在每天17:00-20:00之間,均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出,需報廣電總局批準。各動畫頻道在這個時間,必須播出國產動畫片或國產動畫欄目。以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產動畫片或自制的少兒節目,不得播出境內外影視劇。此外,對于違規播出非法或盜版境內外動畫片、超時超量播出引進動畫片的播出行為,廣電總局要求各部門對此嚴肅查處。《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的通知》自2008年5月1日起,全國各級電視臺所有頻道不得播出的境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節目以及展示境外動畫片的欄目的時段,由原來的17:00-20:00延長至17:00-21:00。

四、“溫室”孕育脆弱的“花朵”