1. 在消費的具體活動上的對比

（1）網(wǎng)絡(luò)消費活動的個性化特點

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)中，市場把供給作為中心點，而消費者的地位很容易被忽略掉，導致這種情況出現(xiàn)的原因在于此時的信息具有極大的不對稱性，生產(chǎn)者在經(jīng)濟活動中居于有利地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)中，無論信息的數(shù)量還是質(zhì)量都呈幾何倍數(shù)的增長，信息中介在分工上越來越精細與專業(yè)化，從而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影響下，消費者能夠及時的獲取所需要的服務或者是商品，保護了消費者的私人信息，并且是在得到消費者允許的前提下才能把消費者的私人信息出售給生產(chǎn)者，從而使消費者直接獲益。還有，在網(wǎng)絡(luò)上，各類商品不是全部都需要付費的，網(wǎng)絡(luò)中的一部分免費軟件或者是共享軟件都可以為消費者提供長期的無償使用，這就是體驗消費的一種模式，所有這些方面都證明了只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟才能更容易使消費者在個性化領(lǐng)域內(nèi)的需求得到盡可能的滿足，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟才能夠真正使消費者在主權(quán)領(lǐng)域內(nèi)至高無上的理念得到體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)消費活動具有的技術(shù)限定的特點

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種高技術(shù)的經(jīng)濟，這就使得網(wǎng)絡(luò)消費在很大程度上呈現(xiàn)出技術(shù)這一項屬性，也就是說參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費者必須具有相當?shù)募夹g(shù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的對比研究文／田安國與知識水平才能夠參與到消費活動中來，從而把非技術(shù)占有的這一類消費者拒于網(wǎng)絡(luò)消費這一經(jīng)濟活動中。在傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中，依靠市場的力量就能夠把消費者與生產(chǎn)者緊密的聯(lián)系在一起，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)中，出去市場這一種因素外，出現(xiàn)的“數(shù)字鴻溝”這一因素也會直接影響消費者，如果消費者缺乏必要的技術(shù)和知識，就很難切實的參與到網(wǎng)絡(luò)消費活動中來。

（3）網(wǎng)絡(luò)消費活動具有的準公共品的特

古典經(jīng)濟理論判定公共物品主要具有兩個特征，即消費活動的非排他性與非對抗性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟當中，存在于網(wǎng)絡(luò)中的各種各樣的信息都是可以被參與者自由消費的，而且，在特定的空間與時間范圍內(nèi)，合理數(shù)量的消費者的加入也不會對網(wǎng)絡(luò)消費活動產(chǎn)生影響，這就是將合理數(shù)量的增加消費者并不會對整個網(wǎng)絡(luò)消費活動產(chǎn)生影響。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動同傳統(tǒng)經(jīng)濟活動相比，其不同點在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動的公共性質(zhì)的產(chǎn)品不是通過政府提供的，而是通過市場來進行提供。從另外一個方面來說，因為受到技術(shù)和規(guī)模因素的影響，當前消費者在進行網(wǎng)絡(luò)消費活動時，仍需支付一定量的成本，比如說上網(wǎng)產(chǎn)生的費用等等。因此，網(wǎng)絡(luò)消費活動有了準公共性產(chǎn)品的特點。

（4）網(wǎng)絡(luò)在消費和生產(chǎn)這兩個方面具有互補的特點

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)中，消費和生產(chǎn)往往是相互矛盾的，生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的一部分商品可能有因為某些原因而沒有被消費者所認可與接收，這樣就導致了商品的積壓，當這種矛盾發(fā)展到一定程度時，就會是社會經(jīng)濟出現(xiàn)危機。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的背景下，消費和生產(chǎn)是相互統(tǒng)一的，這主要在于網(wǎng)絡(luò)活動是間接消費的方式，消費者在進行網(wǎng)絡(luò)消費活動時，不是對網(wǎng)絡(luò)或者是信息進行消費，網(wǎng)絡(luò)或者是信息并不能直接滿足人們所需求的衣食住行，而是通過掌握在網(wǎng)絡(luò)消費中的具體信息，規(guī)劃處下一步進行生產(chǎn)的所需條件，從而更加合理提供服務與商品來滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)消費互動中的消費和生產(chǎn)的統(tǒng)一和互動，同傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中消費和生產(chǎn)所呈現(xiàn)出來的獨立性假設(shè)有著顯著的不同。

2. 在具體生產(chǎn)活動中的對比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動是一種把網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種生產(chǎn)和教育活動，和傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)進行對比，在具體的生產(chǎn)活動中同樣表現(xiàn)出不一樣的特點。

（1）生產(chǎn)活動中具有邊際效用不斷增長的特點

傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論判斷在人們需求某一類商品不斷增加的情況下，每一單位的商品帶給人們的滿足度就會呈現(xiàn)一種想見的趨勢，這也就是當讓人對于某一類東西的占有量越多的情況下，它的邊際效用就會慢慢變小。以上就是在西方經(jīng)濟學理論中非常有名的邊際效用不斷降低的規(guī)律。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動當中，這一邊際效用不斷降低的規(guī)律將不會再出現(xiàn)了，取代它的是與其恰恰相反的邊際效用不斷增長的規(guī)律。換種說話，即在理性的網(wǎng)絡(luò)消費群體對某一類型的商品使用頻率越高，對該商品進行消費的欲望就會越強，在這一個消費不斷增加的過程當中，邊際效用呈現(xiàn)出一種不斷增長的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動中，之所以具有邊際效用不斷增長的特點，主要受到以下幾個因素的影響：

① 鎖定現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動當中，信息這一項產(chǎn)品主要是產(chǎn)生于由軟硬件組成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，要對此類系統(tǒng)實現(xiàn)具體使用，就需要進行特定的學習過程。一旦消費者掌握了對系統(tǒng)中軟硬件設(shè)備的操作使用后，就會不可避免的對其產(chǎn)生依賴，在以后的使用過程中，消費者不會輕易的轉(zhuǎn)變到對其他類型的系統(tǒng)的使用，主要是因為轉(zhuǎn)移使用系統(tǒng)需要付出巨大的成本。因此，當消費者被某一類型的系統(tǒng)產(chǎn)品鎖定時，在使用這一系統(tǒng)產(chǎn)品時，消費者使用的時間越長，對未來的一種消費愿望就會越強烈。

② 增值現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動當中，對網(wǎng)絡(luò)信息與知識的途徑獲取、傳播、應用以及管理其實是全部經(jīng)濟社會的最根本所在，信息的儲存量決定著社會整體經(jīng)濟效率，信息儲存總量越大，經(jīng)濟效率就會越高，所造就的財富就會越多，社會就會越富有競爭力。

③ 網(wǎng)絡(luò)效應

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動中，網(wǎng)絡(luò)信息本身所具備的價值并不是最為重要的方面，但是在信息被各種渠道廣泛的傳播之后，所帶來的經(jīng)濟效益卻是非常巨大的。當網(wǎng)絡(luò)所存在的節(jié)點總數(shù)量呈現(xiàn)出一種集合倍數(shù)的增長模式時，由網(wǎng)絡(luò)中得來的收益也會呈現(xiàn)出一種幾何倍數(shù)的增長模式。此類所得效益的增長模式對所有企業(yè)都有著無比巨大的吸引力，同時，它也使網(wǎng)絡(luò)所存在的價值在網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)模的不斷壯大的過程中呈現(xiàn)出一種龐大的增長量，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)在相對較短的時間段能能夠大量吸收資本從而得到快速發(fā)展的一個非常重要的原因。

（2）在具體生產(chǎn)活動中存在交易和分工兩方面的并優(yōu)特點

傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論判定社會的具體分工會在經(jīng)濟發(fā)展過程中得到進一步的細化，使專業(yè)化程度不斷得到加強，從而使經(jīng)濟效率得到提升。但是，與此同時，細化分工的發(fā)展使得市場所進行交易的范圍得到不斷的擴大，從而增加了交易的成本，反過來同樣會對提高經(jīng)濟效益產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動當中，網(wǎng)絡(luò)電子商務模式的誕生能夠使交易的空間和時間都能得到極大的拓展，而電子商務市場的構(gòu)建也可以使生產(chǎn)所需的采購成本得到降低，使企業(yè)運營所需的周期得到縮短，使企業(yè)銷售所需的成本得到降低，并提供給客戶完善的定位服務。伴隨著生產(chǎn)力水平的不斷提升與分工程度越來越細化，網(wǎng)絡(luò)這種形式的存在能夠極大的方便信息的獲得與共享，也使管理的效率獲得不斷的提升。與此同時，生產(chǎn)者在參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動中以后，也會更為方便的發(fā)現(xiàn)所需的經(jīng)濟信息，并做出合理化的選擇，采取最具效率的方法來達成交易。此類更低的交易成本以及經(jīng)營管理的產(chǎn)生，能夠在降低商品價格與提高商品質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大的作用，從而使全部的經(jīng)濟活動趨近與完美的一種競爭模式，實現(xiàn)整體社會生產(chǎn)效率的巨大提升。

（3）在具體生產(chǎn)活動中的直接特點

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟活動中，生產(chǎn)是基于本省的一種市場結(jié)構(gòu)，是迂回的一種生產(chǎn)。在這個過程中，商品的生產(chǎn)者并不能同商品的消費者產(chǎn)生直接的聯(lián)系，必須通過兩者之間的經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)來實現(xiàn)需求與生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟心態(tài)中，因為商品的生產(chǎn)者與消費者都同時處于同一個網(wǎng)絡(luò)中，因此兩者可以很輕松的建立起一種聯(lián)系，這就使經(jīng)銷商等中間機構(gòu)沒有存在的必要性，經(jīng)濟組織的整體結(jié)構(gòu)趨向于一種扁平化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動因這一直接特點也使效率得到極大的提升。

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，在生產(chǎn)消費以及經(jīng)濟所面臨的具體風險等各個方面都有著巨大不同，同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間又存在著較為密切的相互關(guān)系，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟活動的具體目的以及經(jīng)濟的基本規(guī)律等各個方面存在一致性。傳統(tǒng)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟兩者的關(guān)系是，前者為后者發(fā)展的重要前提，后者能推動前者更加快速的發(fā)展，兩者之間能夠相互促進，共同發(fā)展。

作者：田安國 單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學院