一、網絡文學產業的發展現狀

我國的網絡文學產業模式基本上分為三個階段，即付費閱讀、版權開發以及云中書城。自2002年起，盛大文學有限公司率先在起點中文網開啟了VIP閱讀模式，主要采取前半部免費試讀后半部收費、分章節收費等方式，而作者可以從中獲取一半乃至70%的報酬。這一模式迅速被其它文學網站所效仿，也逐漸為大眾所接受，成為了數字出版盈利的重要渠道。付費閱讀刺激了網絡文學創作者的寫作熱情，促使他們生產出更多更優秀的作品來吸引讀者，從而贏得更多的收益。在版權開發方面，我國網絡文學產業尚處于售出階段，也即版權、售賣和分銷，主要是指網絡文學網站將網絡文學作品的線下出版權、電子版權、無線發布權、電子版權、無線發布權、影視劇集、游戲動漫的改編權等直接出售給相關方，但自己并不參與作品的改編過程。云中書城也即網上電子圖書館，利用云計算技術，將文學作品電子化。通過網絡文學網站運營商建立的平臺，網絡文學創作者可以自由上傳、保存和刪除自己的作品，并且可以自由定價，自主推廣銷售，而讀者也可以通過這個平臺自由選擇自己喜愛的作品，與作者進行實時互動。

二、網絡文學產業發展中的問題和對策

可以看出，我國網絡文學產業發展較為成熟，市場較為繁榮，前景也很是樂觀。然而，產業化并不是網絡文學的中心，文學作品本身依然是網絡文學產業的核心。很多運營者往往只關注到了對產業模式的探索改進，卻忽視了對文學作品質量的掌控，本末倒置，使得網絡文學呈現高數量低質量的虛假繁榮局面。究其原因，商業化的模式是一把雙刃劍，為文學帶來生機的同時也導致了利益至上心態的發生。這一切對于網絡文學的發展是十分不利的。

（一）當前網絡文學產業的主要問題

首先，網絡寫手整體素質偏低，網絡文學缺少精品。“草根化”是網絡文學創作的重要特征，其優勢在于降低了文學創作的門檻，壯大了文學創作的隊伍，其次，也使得文學創作能夠緊跟時代步伐和緊貼群眾需求，這也是網絡文學受到熱烈追捧的原因。據統計，我國網絡文學創作者大約有200萬人，但由于網絡文學創作的定義和類型難以明確，這僅僅是一個粗略的數字，僅以一些知名的大型文學網站的注冊寫手為準，而這些網站的文學作品存量迄今都超過了百萬。然而，低門檻的文學創作和傳播也造成了網絡文學作品的質量普遍偏低，少有精品出現，更難以產生經典的文學作品。并且，由于追求點擊率和利潤，一些作者拋棄了文學作品應當具備的文學價值、審美價值和教育價值，一味強調感官享受和個人私欲等等，相當數量的網絡文學作品呈現低俗甚至色情的特征，對網絡環境的安全和健康產生了不良的影響。因此，網絡文學創作者往往被人們稱為“寫手”，而不是“作家”，這一稱謂反映了大眾對于網絡文學的定位，也是網絡文學一直難登大雅之堂的重要原因。其次，網絡文學的過度創作。目前，網絡寫手的主要收入來自于讀者的付費和網絡運營商的獎金福利，保持不斷更新、維持讀者關注就成為了網絡寫手們關心的頭等大事。因此，文學創作就變成了搬磚式的體力活。據稱，網絡寫手們通常要保證每天一萬字的進度，才能基本保證讀者的不流失。在如此高強度的勞動之下，作品的質量就很難得到保證。更重要的是，這種寫作方式嚴重危害了網絡寫手的身體健康。近年來，一些網絡寫手頻頻爆出由于壓力過大而導致創作停滯甚至封筆的新聞，有一些寫手更是因為過度勞累而猝死，網絡文學創作成為了高危行業的代名詞。網絡寫手的生存狀態引發了人們對于網絡文學商業化的思考。由于資本和商業模式的介入，網絡寫手們的創作動機發生了劇烈的變化，曾經的個人情感的自由表達變成了受點擊率和利潤驅使的機械鍵盤敲擊。這樣的創作狀態自然很難產生經典的作品。然而，通過網絡文學創作獲取高收入的人畢竟是少數，多數寫手都處于收入低下甚至難以維持生活的窘迫狀態。另外，為了維持人氣和利潤，寫手們通常會無限拉長作品的篇幅，百萬字以上的“鴻篇巨制”幾乎是網絡文學的主要特色。生拉硬拽的文章讀起來空洞乏味，也導致了網絡文學類型化的進一步加劇。再次，類型化、模式化加劇，跟風抄襲嚴重。除去前文提到的為了維持人氣和利潤之外，其根本原因還是在于我國的網絡文學市場依然是以用戶資源為重心。而掌握強勢渠道的運營商，因能夠快速聚集大量用戶資源，成為網絡文學創作產業鏈的上層，制約著網絡寫手們的創作。由于追求利潤的特點，運營商們往往盲目迎合大眾需求和追逐潮流，從而導致了網絡文學創作的同質化和低質化嚴重，進而導致用戶的流失，而用戶的流失又會促使運營商們要求寫手們更加快速和大量地產出作品，從而形成了惡性循環。寫手們為了完成任務，通常進行“換湯不換藥”的重復創作，甚至抄襲他人作品，而網絡傳播的特點又使得版權歸屬難以界定，進而導致了市場的混亂。另外，團隊流水式的寫作方法也是寫手們完成任務的重要法寶。通常，在一個團隊中，每個人分工明確，文學創作也被分割成了幾道工序，比如大綱敲定、內容擴充、衍生周邊等等，文化創作真正變成了一項“產業”。

（二）網絡文學產業發展問題的對策

網絡文學產業的種種亂象，其根源在于將文學創作當成了“產業”，而不是“文學創作”本身。雖然文學創作產業化有著理論支撐，然而文學的本質和功能是“載道”，回歸文學的本真才是讓文學創作產業長盛不衰的主要途徑。也就是說，網絡文化產業的發展必須以文學創作本身為基礎，即以文學作品的內容作為評判標準和競爭格局，這就需要推動各方面的優質資源相互整合，豐富和擴展網絡文學的內容。首先，傳統與網絡的資源整合。傳統出版社的特點是擁有大量豐富而優質的文學作品，但缺乏相應的推廣平臺、營銷渠道和技術開發，而網絡文學商則恰恰相反。目前，我國傳統出版社的電子版權開放程度較低，在網絡文學產業中所占有的優質資源較少，銷售渠道不通暢。不過，隨著網絡傳播的發展和用戶閱讀習慣的改變，不少傳統出版社也逐步走出了固步自封的狀態，積極加速網絡化進程，移至產業鏈下游尋求各種相關資源。一些出版社也嘗試著推出數字出版平臺以及手機終端客戶軟件等等，將優質的文學作品轉化為網絡文學資源。另外，傳統文學創作的一大缺陷是類型單一，難以適應年輕讀者的需求，因此，挖掘和培養網絡“作家”，或者與網絡文學運營商直接共享資源，豐富創作類型，提升創作質量，形成互補的局面。其次，上游與下游的整合，主要是指渠道商與內容提供商的整合。傳統出版社利用亞馬遜、當當、卓越等各大電子商務平臺進行推廣和銷售，而隨著移動閱讀的興起，電信運營商也采取了各種上移式的融合策略，來積極獲取文學作品，以期在網絡文學產業鏈中占有一席之地。電信運營商紛紛成立閱讀基地，如中國移動建立手機閱讀基地、中國電信和中國聯通成立數字閱讀基地，其核心意圖便在于打通與上游環節協作聯系的通道，以有力地整合內容提供商的內容資源。再次，網絡文學內容提供商之間的橫向整合，主要是指在產業鏈中處于同一層次的相互競爭者（尤其是內容提供商）之間的聯合協作與信息共享，實現內容資源的整合，以鞏固和擴大自身在網絡文學市場中的競爭優勢。2013年，騰訊旗下創世中文網與中文在線旗下17K小說網結成了戰略合作伙伴，其合作范圍主要包括版權合作與開發、作者及編輯培養、版權保護等。最后，對于網絡寫手們生存狀態的關注，對網絡創作環境的改善，也是保證優質文學作品資源不斷產生的重要環節。要改善對網絡寫手的激勵機制，優化創作和推廣平臺，提供相應的資源，將“寫手”培養成真正的“作家”，同時也吸引真正的作家入駐網絡；加強對版權的管理和保護，杜絕跟風抄襲，杜絕代筆，以保護網絡文學創作者的利益，完善《著作權法》，嚴厲打擊盜版；網絡文學產業運營商還應根據自身的特色和能力，整合特色資源，增強自身的獨特優勢，吸引專門的讀者群，避免盲目競爭。產業化是網絡文學發展的必由之路，然而問題是，網絡文學的產業化在為網絡運營商和網絡文學創作者帶來了豐厚利潤的同時，是否也真正帶來了文學創作的繁榮和進步呢？答案或許樂觀，但所面臨的困境和考驗也不容小覷。網絡文學如何改變人們的成見，踏入藝術的圣殿，所要完成的工作也并非在朝夕之間。