一、探尋“概念”中的固有精神：對于文化創(chuàng)意與動漫產(chǎn)業(yè)之間的文本理解

“文化”在漢語中稱為人文教化，人是文化的平臺或者執(zhí)行者。文化“是一種歷史現(xiàn)象，每一社會都有與之相適應(yīng)的文化，并隨著社會物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展。作為意識形態(tài)的文化一定是社會政治與經(jīng)濟的反映。”文化是民族的生存之根本，而動漫產(chǎn)業(yè)則是文化表現(xiàn)自源性的一個重要表現(xiàn)載體，把由傳播媒介的技術(shù)化和商品化逐漸推向大眾消費，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，它集創(chuàng)新、創(chuàng)造為特征的人文學(xué)科。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念最早可以追溯至20世紀90年代的英國，而具體應(yīng)用這一概念首先在中國的臺灣與香港地區(qū)。在《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中這樣說道：“源于個人創(chuàng)造力與技能及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和應(yīng)用，具有創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。它包括“英國的廣告、音樂、出版、表演藝術(shù)、電視與廣播、電影與錄像、軟件與計算機服務(wù)等13個行業(yè)。”或許，對于動漫產(chǎn)業(yè)研究我們從下面的定義得出結(jié)論“以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音響制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形式有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)”。動漫教育是和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系。動漫作品的創(chuàng)意和開發(fā)均來自于文化自身的創(chuàng)意，特別是我們正在經(jīng)歷著多種媒體變革的時代，這就要求創(chuàng)作者在題材、情節(jié)、效果、表現(xiàn)載體或者形式進行突破，要求創(chuàng)作者必須有很大的動漫教育功底和掌握創(chuàng)造新產(chǎn)品、締造新市場、創(chuàng)造財富的能力。如指導(dǎo)《怪物史瑞克》系列的動畫總監(jiān)許誠毅在2007年廣州國際動漫展上指出：“中國的動漫發(fā)展現(xiàn)在最缺乏的就是創(chuàng)意。”

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體基石，加強對動漫創(chuàng)造力的理解

我們提倡動漫的創(chuàng)造力，就是要提升動漫藝術(shù)在大眾群體中的審美內(nèi)涵性，促進不同學(xué)理性理論的文化挖掘，離析文化創(chuàng)意在動漫產(chǎn)業(yè)中確切的文學(xué)存在形式。如著名的卡通影片形象米老鼠和唐老鴨的創(chuàng)意者沃爾特·迪斯尼利用其形象的吸引了大量的觀眾和媒體。還有席卷亞洲的動漫形象HelloKitty，“它的影響力不僅在動漫界，而且已經(jīng)涉及到玩具、服裝、文具以及電子產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍普金斯指出：“當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心力量是基于個體的，單個人的智慧和創(chuàng)造力”。

三、教育的困境：我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的動畫教育的現(xiàn)狀

動漫教育的培養(yǎng)在我國高校開設(shè)時間還不長，近年來，隨著新技術(shù)的進步，動漫教育融匯了科技、人文、歷史、理性與感性等方面，呈現(xiàn)出一個完整且?guī)в幸欢ㄐ畔⒓夹g(shù)氛圍的體系。動漫人才培養(yǎng)特別在社會價值體現(xiàn)上凸顯了自身的發(fā)展地位，多元化的培養(yǎng)機制已經(jīng)真正的融合進我們的傳統(tǒng)教育，意味著不同的教育形式特別是在財經(jīng)院校以經(jīng)濟學(xué)科加上動漫教育的復(fù)合型學(xué)科發(fā)展，在過去常常是單一的學(xué)科發(fā)展，可是現(xiàn)在多元化的媒體交融對于生活在其中的數(shù)字媒體人員而言，已經(jīng)不能適應(yīng)當下我國動漫教育的目標了。目前，我國的高校對動漫教育的培養(yǎng)有以下現(xiàn)實的困境。首先由于國內(nèi)高校對于動漫培養(yǎng)一直沿用藝術(shù)設(shè)計的培養(yǎng)模式來界定，很少的提出去建立一種素質(zhì)化的并含有競爭力的人才需求戰(zhàn)略。其次就是人才發(fā)展要與社會進步不接軌。新時期的不同行業(yè)對復(fù)合型的人才的需求越來越大，學(xué)生剛剛從學(xué)校畢業(yè)由于不熟悉社會的專業(yè)進程，導(dǎo)致學(xué)生從業(yè)盲目，學(xué)生的專業(yè)課程和教師的課程講授存在著“不專”心理。再次就是經(jīng)管復(fù)合型課程結(jié)構(gòu)不盡合理。在財經(jīng)高動漫課程的設(shè)置當中專業(yè)經(jīng)管類的課程開設(shè)比較多，而且經(jīng)濟類課程不能很好的和動漫本身相結(jié)合，如《市場營銷學(xué)》、《管理學(xué)》等學(xué)科課程。最后就是動漫教育與社會的聯(lián)系不夠。實踐性是動漫人才培養(yǎng)的一個重要特征，現(xiàn)在很多財經(jīng)高校很注重課程的理論開設(shè)與課程固定，不能隨著社會的變化來自動的調(diào)節(jié)課程的開設(shè)，而且學(xué)校動漫教育的培養(yǎng)實踐基地也是很少的。財經(jīng)高校中的傳統(tǒng)藝術(shù)培養(yǎng)方案已經(jīng)嚴重束縛了動漫教育的需要創(chuàng)新、求變思維，使學(xué)生無法充分發(fā)揮自身的“通與專”的思維模式，當然這樣的培養(yǎng)也激發(fā)了一些高校對于現(xiàn)代與傳統(tǒng)教學(xué)模式的大爭論。

四、機遇與挑戰(zhàn)的“意象”視角：動漫教育的民族與時代特征

如果我們回顧這些年的培養(yǎng)方案并對檢視當下高校實際，我們會發(fā)現(xiàn)，民族審美情感中的“辨麗本于情性”和民族形式美中的“雕縛成體”自覺地與現(xiàn)代教育形式相結(jié)合，不僅影響到現(xiàn)代動漫教育的思維觀念和教學(xué)樣態(tài)，同樣也雕飾著現(xiàn)代教育方式的表現(xiàn)形式。目前的中國動漫教育人才培養(yǎng)不是來自于本體對其的承認性，而是借鑒于西方的不同的人才教育體制對中國教育影響。動漫教育的時代特征從某種意義上是后現(xiàn)代文化的在一定表現(xiàn)形式上某種變通和再創(chuàng)造。時代賦予動漫教育的歷時性，動畫人才培養(yǎng)也需要緊隨時代的腳步，把時代的不同屬性融進我們的教育當中。如當下流行的喜羊羊與灰太狼以及米老鼠和唐老鴨等等，都是很好的范例。動漫教育時代的特征其次大眾性。所謂大眾性，動漫文化“發(fā)揮了讓大眾普遍得到文化與精神享受的功能”。從動漫教育欣賞中得到潛移默化的熏陶。人們在現(xiàn)代性流行風尚的鼓舞下，“請于的價值和地位為之一變，怡情悅性的形式之美也就獲得一席之地。”于是動漫創(chuàng)造者運用今人有所遐想的自然與傳統(tǒng)文化中的某些形態(tài)，來頌吟這種形象所帶來的興奮之情。這里通過對于大眾性體現(xiàn)出以融合創(chuàng)作觀念、技法、對生命的思考于一體的現(xiàn)代受眾情感氛圍，既是對傳統(tǒng)的教育理念的繼承與創(chuàng)新，同時新媒體、新技術(shù)、新表現(xiàn)藝術(shù)存在和發(fā)展的表征結(jié)構(gòu)。

五、創(chuàng)新與突破：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)折射出的動漫人才培養(yǎng)的發(fā)展特質(zhì)與觀念

動漫人才培養(yǎng)需要更多的創(chuàng)造者、策劃者和現(xiàn)代設(shè)計團隊，這樣就要求高校要根據(jù)自己本校的教育現(xiàn)狀和特色來培養(yǎng)不同層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才。我們要做到：增強以就業(yè)為導(dǎo)向的教育觀念，加強專業(yè)與市場銜接，培養(yǎng)創(chuàng)造者的內(nèi)在情感和外在視覺表現(xiàn)，表現(xiàn)在市場上要與社會經(jīng)濟同步發(fā)展，同時要與技術(shù)、市場相結(jié)合，熟悉市場的規(guī)律來研究大眾動漫的所需要的動漫人才類型，服務(wù)于市場以及藝術(shù)形式表現(xiàn)等等，緊緊抓住市場發(fā)展的脈絡(luò)，在實踐中不斷豐富經(jīng)管復(fù)合人才的培養(yǎng)模式，更新教育課程，使得動漫形象更好的在大眾中形成共鳴。

六、結(jié)語

綜上所述，動漫人才培養(yǎng)是關(guān)系到文化的興盛，關(guān)系到整個設(shè)計行業(yè)的未來，最重要的關(guān)系到國家的可持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)提高學(xué)校教育意識，深入貫徹對模式和經(jīng)管復(fù)合人才教育思路的理解，遵循教育培養(yǎng)規(guī)律，創(chuàng)新教育理念和整合教育資源，完善動漫教育的市場模式，我們相信，我國的動漫教育將在“科學(xué)發(fā)展觀”的導(dǎo)向下，吸取上個世紀西方動漫人才培養(yǎng)的經(jīng)驗，在不遠的將來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)的人才將不斷發(fā)展壯大，從而形成具有我國文化特色的動漫教育培養(yǎng)體制，這也必將對中國大學(xué)教育與中國設(shè)計藝術(shù)教育的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。

作者：劉程 單位：南京財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院