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廣告學論文

優勢競賽論指導下的商業廣告翻譯簡析

導讀 : 許淵沖認為，達到“信”的譯文可以使讀者知之，同時達到“信”和“達”的譯文可以使讀者好之，同時達到“信”“、達”“、雅”的譯文可以使讀者樂之。優勢競賽論由優勢論和競賽論兩個部分組成。許先生指出，所謂“優勢論”就是要發揮目的語優勢，用最...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：406   

廣告學論文

廣告學教育的難題及措施

導讀 : 作者：楊玉新 單位：遼寧對外經貿學院 隨著市場經濟發展，廣告已經融入人們生活的方方面面。隨之而來的是社會對廣告從業人員的需求越來越大且素質要求也越來越高，需要更多的受過專業培訓的人才充實到廣告從業人員的隊伍中來。因此，《廣告學》課程被許多高校列為基礎課程之一，有些高校已經開設了“廣告學”專業，培養從事廣告創作的專業人才。廣告學是從市場營銷學中分化出來的，同時又是一門...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：282   

廣告學論文

廣告學研究成果研討

導讀 : 作者：黃碩 初廣志 單位：中國傳媒大學廣告學院 研究緣起 任何學科發展到一定階段，都會積累數量龐雜的學術成果。這些成果在研究主題、研究方法、研究結論等方面的價值都值得探究。為此，整理學術發展脈絡，去粗取精、去偽存真，既有學術史方面的價值，又可以對當前的研究提供借鑒。走過三十年歷程的我國廣告學正處于這一階段。部分學者已經從新聞傳播類、廣告類期刊上的學術文章以及碩士論文入手，運用定量和...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：341   

廣告學論文

制約廣告學教學成效的原因及策略

導讀 : 作者：季麗莉 單位：山東理工大學文學與新聞傳播學院 自中國加入WTO，表明中國與國際的政治、文化、科技及經濟交往日益密切，意味著中國在更深的層次上參與了經濟全球化。在這一大背景下，許多實力雄厚的合資廣告公司、獨資廣告公司以及4A公司等蜂擁入駐中國內地，如奧美、智威•湯遜、李奧貝納等資深廣告公司都對中國本土廣告業的生存和發展產生了巨大的沖擊；與此同時，我國本土的廣告公司欲在廣告國際...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：368   

廣告學論文

自組織下廣告教學的革新

導讀 : 作者：何德珍 唐長興 單位：桂林理工大學 廣西師范大學美術學院 自組織理論是20世紀60年發表展起來的一種系統理論。它主要研究在一定條件下系統如何由無序走向有序,由低級走向高級。自組織理論給教學研究帶來一種新的研究視野,如何培養創新人才有很好的啟示作用。本文嘗試論述廣告學專業如何利用自組織的系統理論進行教學改革。 一、自組織理論釋義 德國理論物理學家哈肯對“自組...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：287   

廣告學論文

探索廣告學教學課程設計的意義

導讀 : 作者：任麗華 楊欣 王毅 單位：遼寧科技學院 高校的的人才培養方案是根據人才培養目標、培養規格制定的，而課程設計與安排是培養方案的核心內容。可以說，在人才培養方案中，每門課程的任務都直指人才培養目標。近年來，廣告行業對高校廣告專業畢業生的實踐能力尤為看重，廣告學課程作為基礎理論課程，也必須改變以往的教師滿堂講，學生被動聽、記的教學和學習形式，經過多次調查和研討，筆者所在的教學團隊對廣告學課...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：310   

廣告學論文

跨界合作培育廣告人才

導讀 : 作者：易奇志 單位：廣西師范學院新聞傳播學院 隨著我國市場經濟的不斷完善,廣告已滲入到社會生活的各個領域,企業對廣告也有更深的認識,廣告學專業成為近年社會需求較大的專業,就業前景比較廣闊。在這種新形勢下,傳統的教學理念和教學內容方法已不適應新經濟的要求,我們必須通過改革與充實廣告學專業的教學,培養出適應社會需要的高質量廣告人才,才能更好地服務于社會。 一、市場經濟發展需要大量高質量...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：377   

廣告學論文

廣告學教學校園廣告的應用

導讀 : 作者：張? 單位：浙江理工大學 一、校園廣告的界定和發展現狀 校園廣告所指主要是面向高校，以大學生為主要群體的廣告傳播活動。隨著我國高等教育的大眾化擴容，大學城的初現規模，校園市場細分群體文化特質明顯、消費需求集中，消費的未來驅動力強等特征，讓大學校園成為廣告主爭相進入的潛力市場。從廣告傳播的角度來看，大學生信息多來源于校園媒體、網絡與手機，同學間人際互動的口碑傳播效應明顯。對新鮮...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：417   

廣告學論文

廣告學題庫創建體會

導讀 : 作者：陳光勝 梁琳 單位：西南石油大學經濟管理學院 根據西南石油大學經濟管理學院市場營銷專業建設人熊教授擬定的《2011—2013年市場營銷特色專業建設工作計劃之——廣告學題庫建設》（以后簡稱工作計劃）的部署和要求，歷時近兩年多的廣告學題庫建設工作現終于順利圓滿的畫上了句號。嚴格按照廣告學教學大綱的要求，由本人負責的廣告學題庫建設一共命制了十套試題,并提...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：475   

廣告學論文

廣告學交互教學模式探索

導讀 : 作者：龐濤 單位：華北電力大學 廣告學專業是一門集合傳播、文學、管理、藝術、設計等多方面學科的交叉學科，在高校廣告學專業的課程設置中，設計類課程必不可少，這類課程重點塑造學生在審美素質、廣告創意、設計表現、案例執行等方面的實踐能力。“交互”教學模式作為提高高校學生綜合素質的主要教學方式之一，已經受到越來越多的關注，其在培養學生勇于實踐，獨立思考、團隊合作等方面已得到...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：343